Trader Joe’s benennt einige umstrittene Produkte angesichts der Kritik um
Die milliardenschwere Lebensmittelkette hat mitgeteilt, dass sie derzeit dabei ist, Produkte unter den Marken „Trader José“ und „Trader Giotto“ neu zu vermarkten.
Der Druck auf die amerikanische Lebensmittelkette Trader Joe’s wächst, einige ihrer ethnischen Lebensmittelprodukte, darunter auch ihr Olivenöl aus eigener Produktion, umzubenennen.
Eine Online-Petition hat fast 4.300 Unterschriften gesammelt, in der von der milliardenschweren Kette gefordert wird, „rassistische Verpackungen“ von einigen ihrer Produkte zu entfernen.
Siehe auch: Goya-CEO sieht sich wegen Lob für Trump heftiger Kritik ausgesetzt„Wir fordern, dass Trader Joe’s rassistische Markenzeichen und Verpackungen aus seinen Filialen entfernt“, schrieb der Verfasser der Petition, Briones Bedell. „Die Lebensmittelkette kennzeichnet einige ihrer ethnischen Lebensmittel mit Abwandlungen von ‚Joe‘, die ein Bild von Exotik vermitteln, das schädliche Stereotypen aufrechterhält.“
Zu den in der Beschwerde genannten Marken gehörten „Trader José“, zu der ein mit Knoblauch angereichertes spanisches Bio-Olivenöl extra vergine gehört, und „Trader Giotto“, das auf dem sizilianischen Olivenöl extra vergine „Selezione“ prangt.
Weitere in der Petition erwähnte ethnische Bezeichnungen waren „Trader Ming’s“, das für die ostasiatischen Lebensmittelprodukte des Unternehmens verwendet wird, „Arabian Joe“ für Lebensmittel aus dem Nahen Osten und „Trader Joe San“ für die japanische Küche des Unternehmens.
Die Forderung an Trader Joe’s, die Produkte umzubenennen, folgt auf die Entscheidung mehrerer namhafter Lebensmittelhersteller, dasselbe zu tun. Anfang dieses Monats kündigte Quaker Oats an, seinen „Aunt Jemima“-Sirup umzubenennen, und Mars erklärte, dasselbe mit „Uncle Ben’s“-Reis zu tun. Im Juni gab Dreyer’s Grand Ice Cream bekannt, dass es den Namen seiner „Eskimo Pies“ ändern werde.
Als Reaktion auf die Petition erklärte Trader Joe’s, man habe bereits 2017 damit begonnen, die Produkte auf „Trader Joe’s“ umzubenennen, und habe die Änderungen bei 90 Prozent des Sortiments vorgenommen. Das Unternehmen gab jedoch nicht bekannt, wann die Umstellung abgeschlossen sein werde.
„Im Laufe unserer Geschichte enthielt der Name auf unseren Verpackungen Variationen von ‚Trader Joe’s‘, die auf der Wertschätzung verschiedener Kulturen beruhten und dem Versuch entsprangen, etwas Spaß in unser Produktmarketing zu bringen“, schrieb das Unternehmen in einer Erklärung auf seiner Website.
„Im Laufe der Jahre haben Kunden Verwirrung über diese alternativen Namen geäußert … Wir haben auch Rückmeldungen erhalten, die deren Angemessenheit in Frage stellen“, heißt es in der Erklärung weiter. „Wir behalten uns das Recht vor, unsere Produkte nach eigenem Ermessen zu vermarkten. Wir treffen keine Entscheidungen auf der Grundlage von Petitionen. Wir hören unseren Kunden und Mitarbeitern zu.“