Spanische Werbekampagne macht Fortschritte

Eine nationale Kampagne zur Förderung von Olivenöl, gesponsert von Interprofesional de Oliva Español Mit Unterstützung des spanischen Ministeriums für Landwirtschaft, Ernährung und Umwelt und der Europäischen Union konnte die in Madrid ansässige Organisation im ersten Jahr einige Erfolge verbuchen.

Seit der Ankündigung des Programms vor etwas mehr als einem Jahr wurden schätzungsweise über hundert Millionen Verbraucher durch eine Reihe von Werbeaktivitäten erreicht, die in regelmäßigen Umfragen positive Reaktionen von Verbrauchern hervorriefen.

Nach eigenen Angaben erreichte die Organisation 35 Millionen Zuschauer durch Fernsehauftritte in einer von Karlos Arguiñano moderierten Kochsendung, weitere 20 Millionen durch Werbespots und 1.3 Millionen durch den Sender Canal Cocina. Weitere 24 Millionen wurden über schriftliche Pressemedien erreicht.

Die Kampagne ging auch auf die Straße und richtete Olivenöl-Verkostungsstände in Tourismus-Hotspots wie Madrid, Sevilla, Santander, Saragossa, Barcelona und Alicante ein. Durch diese Aktivität hatten schätzungsweise 585,000 Menschen die Möglichkeit, die wichtigsten sortenreinen Öle – Arbequina, Cornicabra, Hojiblanca und Picual – zu probieren und zu erhalten Informationen zu Olivenöl und Kochtipps. Weitere 2.1 Millionen wurden mit Touristenbussen in den oben genannten Städten erreicht.

Bildung war in diesem Jahr ein wichtiger Schwerpunkt und die Organisation führte Workshops in Koch- und Gastgewerbeschulen in ganz Spanien durch. Chefkoch Juan Pozuelo, der für die Kampagne zuständig ist ​"„Botschafter des Olivenöls“ war maßgeblich an der Organisation der Teilnahme von 442 Restaurants an der Olivenöl-Geschmacks- und Aromatour (Ruta de los Aromas y Sabores de los Aceites de Oliva) beteiligt. Die Kampagne bezog die medizinische Gemeinschaft mit einem informativen Mittagessen ein, bei dem Kardiologen und andere medizinische Fachkräfte über das Thema sprachen gesundheitliche Vorteile von Olivenöl.

• Agrodigital


• Interprofesional del Aceite de Oliva Espanol