Der spanische Lebensmittelriese Grupo SOS ändert seinen Namen in Deoleo

Der spanische Lebensmittelriese Grupo SOS, weltweit führend im Olivenölverkauf, hat diesen Monat sein neues Unternehmensimage unter dem neuen Firmennamen Deoleo vorgestellt.

Die Namensänderung war eine der Bedingungen für den in diesem Monat besiegelten Verkauf der Reissparte an Ebro Foods für 205 Millionen Euro (290 Millionen US-Dollar). Der Konzern will sich nun auf Olivenöl konzentrieren und hofft, dass der neue Name die „Werte und Kultur“ dieses Sektors vermittelt.

Der frühere Dachname der Gruppe, SOS (ausgesprochen „sohs“), hatte seinen Ursprung in der gleichnamigen, hundertjährigen spanischen Reismarke. Deoleo – was mit „aus“ oder „von“ Öl übersetzt werden könnte – soll den neuen Schwerpunkt widerspiegeln. Der Name wurde gegenüber vier anderen Vorschlägen ausgewählt, da er als wohlklingend, in jedem Land leicht auszusprechen und nah an den lateinischen Wurzeln des Olivenöls angesehen wurde.

Deoleo wird alle Arten von Lebensmitteln umfassen, sich jedoch auf die mediterrane Ernährung und insbesondere auf Olivenöl konzentrieren. Das Unternehmen besitzt bereits bedeutende Olivenölmarken, darunter die weltweit führenden Marken Carbonell (kürzlich in Polen und Thailand eingeführt) und Bertolli (kürzlich in Polen und der Ukraine eingeführt) sowie Carapelli, Koipe und Sasso.

Laut Allbusiness.com verfolgt die Gruppe einen langfristigen Plan, die Olivenproduktion durch Investitionen in neue Anbaugebiete außerhalb Europas anzukurbeln, und ist „gut positioniert, um vom Wachstum des weltweiten Olivenölverbrauchs im Zuge des gestiegenen Gesundheitsbewusstseins zu profitieren“.

Der Verkauf des Reissegments dürfte das Unternehmen finanziell stärken, doch es bleibt weiterhin hoch verschuldet (nach einer Refinanzierung im letzten Jahr sank die Verschuldung im März von einer Milliarde auf 887 Millionen Euro). Allbusiness berichtet zudem, dass der „Skandal um die Aktienanteile der Direktoren im letzten Jahr das Vertrauen der Anleger geschädigt hat“, dass der Konzern von Unternehmen in einer stärkeren finanziellen Position als „mögliches Übernahmeziel angesehen wird“ und „in Sektoren tätig ist, die durch die steigende Beliebtheit von Eigenmarkenprodukten bedroht sind“.

Die Namensänderung ist eine der ersten großen Entscheidungen von Jaime Carbó, dem ehemaligen Geschäftsführer von Ebro, seit er im Januar Generaldirektor wurde, und erfolgt, nachdem der Konzern mit einem Nettogewinn von 8,14 Millionen Euro im ersten Quartal dieses Jahres seinen ersten Quartalsgewinn seit drei Jahren erzielt hat.

SOS hat seine Belegschaft in den letzten zwei Jahren um 47 Prozent auf 1531 Mitarbeiter reduziert, und weitere Kosteneinsparungen sollen folgen.

SOS-Präsident Mariano Pérez Claver erklärte den Aktionären bei einer Versammlung Anfang dieses Monats, dass der aktuelle Fokus der Gruppe auf dem Wachstum im Olivenölgeschäft liege. „Das Unternehmen hat einen traumatischen Prozess der finanziellen Stabilisierung überstanden, der uns dazu gezwungen hat, Kapital nachzuschießen, unsere Organisationsstruktur zu vereinfachen und einen unserer Geschäftsbereiche, nämlich den Reisbereich, zu veräußern, den wir unter anderen Umständen beibehalten hätten“, sagte er.

Unterdessen wartet Ebro Foods, das bereits einen Anteil von 9,33 Prozent an Deoleo hält und zwei Sitze im Vorstand innehat, laut der spanischen Zeitung Cinco Días auf Einzelheiten zu Deoleos neuem Geschäftsplan, um eine Fusion mit dem Unternehmen in Betracht zu ziehen. Ebro Foods ist zudem weiterhin bestrebt, in Australien oder Asien Fuß zu fassen, nachdem sein 610 Millionen AUD (640 Millionen US-Dollar) schweres Übernahmeangebot für die australische SunRice-Gruppe im vergangenen Monat in letzter Minute von den Erzeugern vereitelt wurde.