Barjol plant eine Olivenöl-Kampagne in Japan

Im Mittelpunkt einer neuen Kampagne, die derzeit vom Internationalen Olivenrat (IOC) entwickelt wird, steht die Vermittlung der ernährungsphysiologischen und gesundheitlichen Vorteile von Olivenöl an die japanische Bevölkerung.

IOC-Exekutivdirektor Jean-Louis Barjol erklärte, der Plan warte noch auf die Zustimmung des IOC-Vorstands, er hoffe jedoch, dass die Kampagne gegen Ende des Jahres anlaufen könne.

Bei einer Rede auf Spanisch auf der World Bulk Oil Exhibition in Madrid sagte Barjol, dass das für die Kampagne zur Förderung von Olivenöl und Tafeloliven verwendete Material auch im Rahmen der laufenden Werbemaßnahmen des IOC in China genutzt werden könne.

Er berichtete zudem von positiven Entwicklungen beim Verbraucherverhalten in China, wo die Olivenölimporte weiterhin stark ansteigen.

„Der chinesische Verbraucher kauft Olivenöl nicht mehr hauptsächlich als etwas ungewöhnliches Geschenk für Freunde, sondern zunehmend für den eigenen Gebrauch“, sagte er.

Einer der wichtigsten chinesischen Importeure arbeite an der Einrichtung des ersten vom IOC anerkannten Verkostungsgremiums des Landes, eine Initiative, die vom IOC unterstützt werde.

Im vergangenen Jahr gab das IOC eine Marktstudie zu Japan, Südkorea und Australien in Auftrag, bevor es eines der drei Länder für eine neue Kampagne auswählen sollte. Barjol sagte heute, die Studie habe gezeigt, dass der südkoreanische Markt komplex sei, aber sehr interessant aussehe, auch wenn die Verkaufszahlen derzeit niedrig seien.

„Die Südkoreaner sind bereits mit Olivenöl vertraut und erreichten (2004/05) ein gewisses Verbrauchsniveau, das dann zurückging, als die Menschen auf Traubenkernöl umstiegen.“

Es sei ein Markt, der nicht vernachlässigt werden dürfe, da er eine doppelte Rolle spielen könne, sagte er.

Nicht nur bestehe dank der hohen Kaufkraft der dortigen Verbraucher das Potenzial, Marktanteile zurückzugewinnen, Südkorea habe auch Einfluss auf Trends in China. „Wenn Olivenöl in Südkorea in Mode käme, könnte dies einen großen Einfluss auf die Chinesen haben“, sagte Barjol.

Was Australien angeht, so sei es unwahrscheinlich, dass sich das derzeitige Niveau der Olivenölimporte in dieses Land ändern werde, da es seinen Verbrauch parallel zur Produktion steigere.

„Ich habe großen Respekt vor Australien, aber es ist ein kompliziertes Land und es ist nicht einfach, mit ihnen zusammenzuarbeiten“, sagte Barjol.

Als er nach seiner Rede gebeten wurde, diese Bemerkung zu erläutern, sagte Barjol, dass es manchmal „schwierig ist zu wissen, wonach die Australier suchen“.

Der australische Olivenölsektor scheine manchmal nicht im Einklang mit der Realität des australischen Verbraucherverhaltens zu stehen, sagte er. „Die Statistiken zeigen, dass der australische Verbraucher genauso ist wie Verbraucher anderswo auf der Welt: Er interessiert sich sowohl für natives Olivenöl als auch für Tresteröl. Aus Preisgründen bevorzugen sie natives Olivenöl für kalte Gerichte, und viele kaufen Tresteröl zum Braten“, sagte er.