Rat beauftragt Exponent PR mit der Vermarktung von Olivenöl in Nordamerika

Die in Minneapolis ansässige Werbeagentur Colle + McVoy und ihr PR-Partner Exponent PR haben den Auftrag im Wert von 1,2 Millionen Euro (1,7 Millionen US-Dollar) erhalten, um in den Jahren 2011–2012 für den Konsum von Olivenöl und Oliven in den USA und Kanada zu werben.

Der Internationale Olivenrat, der die Kampagne finanzieren und leiten wird, gab die Entscheidung heute (Mittwoch) bekannt.

Ein Sprecher des IOC erklärte, dass der Ausschuss für die Bewertung von Angeboten nach Prüfung der sechs im letzten Monat eingereichten Bewerbungen Exponent PR aus drei Finalisten vorgeschlagen habe.

Zu den bisherigen Arbeiten der Agentur gehören Kampagnen für die North American Olive Oil Association. Tom Lindell, Geschäftsführer von Exponent, erklärte heute gegenüber Olive Oil Times, sein Team sei erfreut über den Zuschlag und bereite sich bereits darauf vor, sofort durchzustarten.

Das IOC will seine 18-monatige generische Kampagne während der Fancy Food Show der National Association for the Specialty Food Trade starten, die diesen Sommer in Washington stattfindet. Die Werbemaßnahmen sollen sich voraussichtlich auf den Einzelhandel konzentrieren, wo es laut Untersuchungen einfacher ist, Kaufentscheidungen zu beeinflussen.

In den Ausschreibungsunterlagen erklärte das IOC, die Kampagne solle betonen, dass Olivenöl und Tafeloliven gesunde Produkte sind, die roh oder gekocht verwendet werden können, um viele Arten von Speisen zu verfeinern, nicht nur die mediterrane Küche. Außerdem will es die Verbraucher über den Wert aufklären und erklärte, die allgemeine Botschaft zu den besonderen Eigenschaften von Olivenöl und Tafeloliven „sollte darauf abzielen, den Preis des Produkts zu rechtfertigen“.

Nach Europa ist Nordamerika der weltweit größte Verbraucher von Tafeloliven und Olivenöl. Das IOC beabsichtigt, die Kampagne darauf auszurichten, kurz- bis mittelfristig größere Abnahmemengen bei den dortigen bestehenden Verbrauchern zu sichern und langfristig neue Verbraucher zu gewinnen. Es rechnet damit, dass die US-Importe in den nächsten drei bis fünf Jahren deutlich steigen werden.

Im Rahmen weiterer Ausschreibungen des IOC wurde Deloitte ausgewählt, im Vorfeld einer späteren Werbekampagne in Brasilien eine Marktstudie im Wert von 80.000 Euro (115.000 US-Dollar) durchzuführen. Das IOC möchte, dass der daraus resultierende Bericht, der am 17. Oktober fällig ist, Themen wie die Art der Verbraucher, das Marktangebot im letzten Jahrzehnt, Details zu Lieferanten, eine Analyse der Verbraucherpreisentwicklung sowie der Zölle und technischen Handelshemmnisse und eine Bestandsaufnahme der Betrugssituation im Zusammenhang mit Oliven und Olivenöl abdeckt.

Diese Woche hat das IOC zudem Ausschreibungen für Marktforschungsstudien zum Verbrauch von Tafeloliven und Olivenöl in Australien, Japan und Südkorea veröffentlicht. Die Angebote müssen bis spätestens 21. Juli eingereicht werden, und die erfolgreichen Bewerber müssen ihre Forschungsergebnisse bis zum 4. Januar vorlegen. Die Budgets betragen: Australien: 85 000 € (122 375 $), Japan 80 000 € (115 176 $) und Südkorea 75 000 € (107 980 $).

Alle drei Studien müssen sich mit Themen wie Nachfrage und Marktangebot im letzten Jahrzehnt sowie Verbrauchertypen befassen, wobei die australische Studie zusätzlich die voraussichtlichen Produktions- und Exporttrends des Landes für Olivenöl und Tafeloliven in den nächsten 10–15 Jahren bewerten und dessen Exportkapazitäten einschätzen muss.