`Rat wählt Exponent PR zur Förderung von Olivenöl in Nordamerika - Olive Oil Times

Council wählt Exponent PR zur Förderung von Olivenöl in Nordamerika

Jun. 22, 2011
Julie Butler

Aktuelle News

Die in Minneapolis ansässige Werbeagentur Colle + McVoy und ihr PR-Partner Exponent PR haben von 1.2 bis 1.7 den Auftrag über 2011 Millionen Euro zur Förderung des Olivenöl- und Olivenverbrauchs in den USA und Kanada erhalten.

Der Internationale Olivenölrat, der die Kampagne finanzieren und kontrollieren wird, hat heute (Mittwoch) die Entscheidung bekannt gegeben.

Ein IOC-Sprecher teilte mit, dass das Bewertungskomitee für Ausschreibungen, nachdem es die sechs im letzten Monat eingereichten Anträge geprüft hatte, Exponent PR von drei Finalisten vorgeschlagen habe.

Die bisherige Arbeit der Agentur umfasst Kampagnen für die North American Olive Oil Association. Tom Lindell, Geschäftsführer von Exponent, sagte Olive Oil Times Heute bereitete sich sein Team, das erfreut war, von seinem erfolgreichen Angebot zu erfahren, bereits auf den Start vor.

Das IOC möchte seine 18-monatige Kampagne im Rahmen der Nationalen Vereinigung für die Fancy Food Show des Spezialitätenhandels starten, die diesen Sommer in Washington stattfinden soll. Von Werbemaßnahmen wird erwartet, dass sie sich auf die Einzelhandelsstufe konzentrieren, wo Studien zufolge Kaufentscheidungen leichter zu beeinflussen sind.

In seinen Ausschreibungsinformationen sagte das IOC, dass die Kampagne hervorheben sollte, dass Olivenöl und Tafeloliven gesunde Produkte sind, die roh oder gekocht verwendet werden können, um viele Arten von Lebensmitteln zu würzen, nicht nur mediterrane Küche. Und es will die Verbraucher über den Wert aufklären, dass die allgemeine Botschaft über die Besonderheiten von Olivenöl und Tafeloliven "sollte darauf abzielen, den Preis des Produkts zu rechtfertigen. “

Nordamerika ist nach Europa der weltweit größte Verbraucher von Tafeloliven und Olivenöl. Das IOC beabsichtigt, sich mit der Kampagne kurz- und mittelfristig darauf zu konzentrieren, größere Mengen bei bestehenden Verbrauchern einzukaufen und langfristig neue Verbraucher anzulocken. Es wird erwartet, dass die US-Importe in den nächsten 3 bis 5 Jahren deutlich zunehmen werden.

Bei anderen IOC-Ausschreibungen wurde Deloitte ausgewählt, um vor einer späteren Werbekampagne in Brasilien eine Marktstudie über 80,000 Euro (115,000 US-Dollar) durchzuführen. Das IOC möchte, dass der resultierende Bericht, der am 17. Oktober fällig wird, Themen wie die Art der Verbraucher, das Marktangebot im letzten Jahrzehnt, Einzelheiten zu den Lieferanten, die Analyse der Verbraucherpreisentwicklung sowie der Zölle und technischen Hindernisse sowie eine Überprüfung der Betrugssituation mit Oliven und Olivenöl.

Diese Woche hat das IOC auch Ausschreibungen für die Marktforschung zum Verzehr von Tafeloliven und Olivenöl in Australien, Japan und Südkorea ausgeschrieben. Die Angebote müssen bis spätestens 21. Juli eingereicht werden und die erfolgreichen Bewerber müssen ihre Forschungsergebnisse bis zum 4. Januar einreichen. Die Budgets sind: Australien: 85 000 EUR (122 375 USD), Japan: 80 000 EUR (115,176 75 USD) und Südkorea: 000 107,980 EUR ( - USD).

Alle drei Studien müssen sich mit Fragen wie Nachfrage und Marktangebot im letzten Jahrzehnt und Verbrauchertypen befassen. Die australische Studie muss jedoch auch die wahrscheinlichen Produktions- und Exporttrends für Olivenöl und Tafeloliven des Landes in den nächsten 10 bis 15 Jahren bewerten und bewerten seine Exportmöglichkeiten.

Werbung

In Verbindung stehende News

Feedback / Vorschläge