Spanien überholt Italien als größter Olivenölexporteur in die USA
Nach viel harter Arbeit haben die spanischen Olivenölexporte in die Vereinigten Staaten im ersten Halbjahr die italienischen Exporte übertroffen. Es ist jedoch noch zu früh, um von einem anhaltenden Trend zu sprechen.
Fragt man einen Spanier nach Olivenöl in den Vereinigten Staaten, wird er einem schnell erklären, dass das italienische Olivenöl in den US-Regalen durchaus spanisch sein könnte, da ein Großteil der spanischen Produktion an Italien verkauft und dort unter italienischen Marken abgefüllt wird. Er wird einem auch erzählen, wie sehr er die Italiener für ihre Marketingfähigkeiten bewundert und dass Spanien seiner Meinung nach von ihnen lernen müsse.
Das war ihnen bisher ein Dorn im Auge. Spanien ist der weltweit führende Olivenölproduzent und übertrifft Italien auf globaler Ebene bei den Exporten. Doch erst jetzt ist es ihnen gelungen, ihre Rivalen in den Vereinigten Staaten zu übertreffen.
Diese Woche gab El Economista
bekannt, dass Spanien dieses hochgesteckte, einst scheinbar unmögliche Ziel endlich erreicht hat. Dem Bericht zufolge importierten die Vereinigten Staaten im ersten Halbjahr 69.608 Tonnen spanisches Olivenöl – 56,7 Prozent mehr als im gleichen Zeitraum des Vorjahres und damit mehr als die italienische Gesamtmenge von 65.838 Tonnen.
Siehe auch: Die besten spanischen Olivenöle
Die Vereinigten Staaten sind ein begehrter Markt. In allen spanischen Seminaren zum Thema Olivenölexport wird schnell auf das kontinuierliche Wachstum des US-Marktes und sein großes Potenzial hingewiesen. Die Daten stützen diese Behauptung. Der Verbrauch in den USA
ist in den letzten 25 Jahren um 250 Prozent gestiegen. Und laut einer WorldCity-Analyse der Daten des US-Volkszählungsamtes sind die US-Olivenölimporte in den ersten sieben Monaten des Jahres 2016 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 8 Prozent gestiegen.
Spanische Marketingpräsentationen weisen darauf hin, dass die US-Produktion niemals den Bedarf der Verbraucher decken kann. Dies wird durch Daten des IOC gestützt, wonach schätzungsweise rund 96 Prozent des in den USA konsumierten Olivenöls importiert werden.
In Anerkennung dieser Aussichten verfolgt die Interprofesional del Aceite de Oliva Español seit sieben Jahren gezielte Marketingstrategien in den Vereinigten Staaten. Der Präsident der Organisation, Pedro Barato, erklärte gegenüber El Economista: „Unser Ziel ist es, dass der Markt in den Vereinigten Staaten weiter wächst, und wir hoffen, dass er in vier oder fünf Jahren zu unserem wichtigsten Markt wird.“
Die Organisation hat in internationalen Städten Verkostungsstände für Olivenöl aufgestellt, originelle Fernsehwerbespots produziert und unterhält eine umfangreiche englischsprachige Website mit Rezepten, die von Fleischgerichten bis hin zu Desserts reichen. Nun wirbt sie mit dem berühmten Tennisspieler Rafael Nadal für sich.
Die positiven Zuwächse für das Halbjahr sollten zwar gefeiert werden, doch Spanien sollte dies noch nicht als Sieg verbuchen. Es ist noch zu früh, um zu sagen, ob dies ein anhaltender Trend zur Marktdominanz sein wird oder ob es sich nur um eine starke Phase handelt.
Viele kleinere Produzenten würden dem entgegenhalten, dass diese Zahlen nicht den Anstieg ihrer Verkäufe von nativem Olivenöl extra widerspiegeln und die Preise für ihre Produkte im Vergleich zu ihren italienischen Konkurrenten nach wie vor niedrig sind.