Tunesien setzt auf China, um sich einen Anteil am aufstrebenden Olivenölmarkt zu sichern

Anfang Dezember 2010 besuchten mehrere Vertreter chinesischer Medien Tunesien. Das tunesische Ministerium für Landwirtschaft, Wasserressourcen und Fischerei erklärte, dies sei Teil einer Werbekampagne, um tunesisches Olivenöl auf dem chinesischen Markt bekannter zu machen. Der Besuch fiel mit der Erntezeit in Tunesien zusammen, und die chinesischen Delegierten wurden eingeladen, den Produktionsprozess aus erster Hand mitzuerleben, mehr über die verschiedenen Sorten zu erfahren, die Tunesien zu bieten hat, und die Olivenöle zu verkosten.

Erste Berichte deuten darauf hin, dass der Besuch ein Erfolg war. In einer von der tunesischen Nachrichtenagentur TAP veröffentlichten Erklärung soll die chinesische Delegation sowohl von den Fortschritten Tunesiens bei den Produktionsmethoden als auch von der Qualität des Olivenöls beeindruckt gewesen sein.

Dieser Schritt ist Teil einer übergreifenden Strategie, die Position tunesischen Olivenöls auf der Weltbühne zu stärken. Tunesien ist einer der weltweit führenden Olivenölproduzenten, doch historisch gesehen wurde ein großer Teil davon in großen Mengen an Hersteller in anderen Ländern verkauft. BusinessNews.com.tn stellt fest, dass Tunesien in den ersten zehn Monaten des Jahres 2010 100.000 Tonnen Olivenöl exportierte, wobei nur 7.500 Tonnen davon abgepackt waren.  

Die meisten sind der Ansicht, dass der Schlüssel zum künftigen Erfolg der tunesischen Ölindustrie darin liegt, diese Lücke zu schließen und den Fokus eher auf die Qualität als auf die Quantität des angebotenen Olivenöls zu legen.

Dies wird im kommenden Jahr ein wichtiger Aspekt sein, zumal die Produktion von tunesischem Olivenöl im Jahr 2010/2011 auf 110 bis 120 Tausend Tonnen geschätzt wird, nach 160 Tausend Tonnen im Vorjahr. Um Verluste auszugleichen, plant die tunesische Industrie, auf Reserven aus der Saison 2008/2009 zurückzugreifen.

Das Land verfügt schätzungsweise über 25.000 Tonnen an Lagerbeständen, die dann genutzt werden sollen, um die Exporte für die aktuelle Saison auf rund 150.000 Tonnen zu steigern.

Die tunesischen Erzeuger werden sich darüber freuen, dass die chinesischen Medien die Qualität ihres Olivenöls anerkannt haben, da dies einer der Schlüsselbereiche ist, in denen sie hoffen können, sich von ihren spanischen und italienischen Konkurrenten abzuheben.

Anfang letzten Jahres sagte Lemia Thabet vom Tunisia Technical Packaging Centre, einem Unternehmen, das sich mit dem Branding und der Verpackung von tunesischem Olivenöl befasst, gegenüber der BBC:

„Wir stehen vor einer großen Hürde, da Italien den Markt fest im Griff hat, aber wir können sagen, dass unser abgefülltes Öl zu 100 % tunesisch ist, und das zählt in Spezialgeschäften sehr viel. Das ist etwas, was Italien nicht immer garantieren kann.“

Tunesien steht auch bei der Verpackung seiner Produkte vor Hürden. Seit 2010 wurde der Großteil der Flaschen und Verschlüsse direkt aus Italien bezogen, was die Produktionskosten weiter in die Höhe trieb. Abgesehen von Produktionsproblemen könnte die Betonung der Authentizität und der langen Geschichte in der Olivenölindustrie der Schlüssel sein, um Tunesiens Status gegenüber konkurrierenden Produzenten zu stärken.

Tunesien verfügt über ein ausgezeichnetes Produkt, und bei richtiger Vermarktung hat es laut Branchenexperten sehr gute Chancen, auf den aufstrebenden Märkten zu bestehen.

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