Unilever-Brotaufstrich erhält einen neuen Namen
„Ich kann gar nicht glauben, dass es für alles so gut ist“ wird als gesündere Alternative angepriesen, die aus pflanzlichen Zutaten hergestellt wird und weniger gesättigte Fettsäuren enthält als Butter.
Unilever hat seinen Pflanzenöl-Aufstrich „I Can’t Believe it’s Not Butter“ umbenannt. Das Produkt heißt nun „I Can’t Believe it’s So Good for Everything“ und wird als „gesündere Wahl“ beworben.
Pedro Costa, Unilevers Markenmanager für Großbritannien, sagte: „Die Weiterentwicklung unserer Marke mit einem neuen Namen unterstreicht, dass dieses Produkt unglaublich vielseitig und eine gesündere Option ist.“
Dies ist nicht Unilevers erster Versuch, gesundheitsbewusste Verbraucher anzusprechen. Im Jahr 2007 erweiterte das Unternehmen die Marke „I Can’t Believe“ um einen Olivenöl-Aufstrich und ein Olivenöl-Kochspray, da sich die Verbraucher zunehmend einer mediterranen Ernährung zuwandten.
Unilever verspricht, dass ihr Olivenöl-Aufstrich „jedem Gericht einen Hauch von Mittelmeer verleiht“. Sie beschreiben es als „ein unglaublich köstliches Geschenk aus dem Mittelmeerraum, hergestellt aus echtem Olivenöl“. Pflanzenöle machen nur 45 Prozent der Zutaten aus. Der Olivenöl-Aufstrich enthält außerdem Sojaöl, Palmöl und Palmkernöl.
Die „I Can’t Believe…“-Reihe umfasst auch ein Olivenölspray, das als „mediterraner Geschmack in einem unglaublichen Spray“ beschrieben wird. Das Spray, das laut Unilever „aus Olivenöl hergestellt“ ist und einen „authentischen Olivenölgeschmack“ bietet, enthält neben tunesischem Olivenöl auch Sojaöl, süße Sahnebuttermilch und Xanthan.
Unilever erklärte, „I can’t believe it’s so good for Everything“ könne „eine Vielzahl von Verbraucherbedürfnissen erfüllen, vom Aufstreichen über das Kochen bis hin zum Backen und Braten“, und das Unternehmen bewirbt den Aufstrich als „eine gesündere Wahl aus pflanzlichen Zutaten, die Vitamin D, Omega-3-Fettsäuren und weniger gesättigte Fettsäuren als Butter enthält“.
Laut Unilever stammt der Geschmack der „I can’t believe“-Produktreihe direkt von der Quelle – echten pflanzlichen Ölen. Der reguläre Aufstrich „I can’t believe it’s not Butter“ enthält Palmöl, das als potenziell krebserregend unter intensiver Beobachtung steht.
Unilever schreibt dem Palmöl die cremige Konsistenz seines Aufstrichs zu und behauptet, nachhaltiges Palmöl zu verwenden. Auch Palmkernöl und Sojaöl sind als Zutaten des Aufstrichs aufgeführt; dieser kann zum Streichen, Belegen, Braten, Kochen und Backen verwendet werden.
„I can’t believe it’s so good for Everything“ (das in den USA nicht umbenannt wird) ist in Großbritannien bereits im Handel erhältlich. Es wird weiterhin in den ikonischen gelb-blauen Bechern verpackt.
Unilever hat 1 Million Pfund für Fernsehwerbung zur Umbenennung ausgegeben. Diese wird ab März auf den Bildschirmen zu sehen sein.
„I can’t believe it’s not Butter“ wurde erstmals 1981 als kostengünstige Alternative zu Butter vermarktet. Unilever erwarb die Marke 1986.