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Spanische Food Giant Grupo SOS ändert den Namen in Deoleo

Jun. 27, 2011
Julie Butler

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Der spanische Lebensmittelriese Grupo SOS, der weltweit führende Anbieter von Olivenöl, präsentierte in diesem Monat sein Unternehmensimage unter dem neuen Firmennamen Deoleo.

Eine Namensänderung war eine der Bedingungen für den Verkauf der Reissparte an Ebro Foods für 205 Millionen Euro (290 Millionen US-Dollar). Das Konglomerat plant nun, sich auf Olivenöl zu konzentrieren und hofft, dass sein neuer Name das übertragen wird "Werte und Kultur “dieses Sektors.

Der frühere Dachname der Gruppe SOS (ausgesprochen "sohs”) Hat seinen Ursprung in der jahrhundertealten spanischen Reismarke mit dem gleichen Namen. Deoleo - was übersetzt werden könnte als von oder aus Öl - soll seinen neuen Fokus widerspiegeln. Der Name wurde vor vier weiteren Vorschlägen ausgewählt, da er als angenehm klingend, in jedem Land leicht auszusprechen und in der Nähe der lateinischen Wurzeln von Olivenöl angesehen wurde.

Deoleo umfasst alle Arten von Lebensmitteln, konzentriert sich jedoch auf die Mittelmeerdiät und insbesondere auf Olivenöl. Es besitzt bereits große Olivenölmarken, darunter die Weltmarktführer Carbonell (kürzlich in Polen und Thailand eingeführt) und Bertolli (kürzlich in Polen und der Ukraine eingeführt) sowie Carapelli, Koipe und Sasso.

Gemäß Allbusiness.comDie Gruppe hat einen langfristigen Plan zur Steigerung der Olivenproduktion durch Investitionen in neue Anbaugebiete außerhalb Europas "gut positioniert, um das Wachstum des weltweiten Olivenölverbrauchs im Einklang mit einem erhöhten Gesundheitsbewusstsein zu nutzen. “

Der Verkauf der Reiseinheit sollte das Unternehmen finanziell stärken, behält aber weiterhin eine hohe Verschuldung (von einer Milliarde auf 887 Millionen Euro im März nach einer Refinanzierung im letzten Jahr). Allbusiness sagt auch, dass im letzten Jahr "Der Aktienskandal der Direktoren hat das Vertrauen der Anleger geschädigt “, so die Gruppe "als mögliches Akquisitionsziel angesehen “von Unternehmen mit einer stärkeren Finanzlage und "ist in Sektoren tätig, die von der zunehmenden Beliebtheit von Handelsmarkenprodukten bedroht sind. “

Die Namensänderung ist eine der ersten wichtigen Entscheidungen von Jaime Carbó, dem ehemaligen Geschäftsführer von Ebro, seit er im Januar Generaldirektor wurde und nachdem die Gruppe ihren ersten Quartalsgewinn seit drei Jahren mit einem Nettogewinn von 8.14 Millionen Euro erzielt hat das erste Quartal dieses Jahres.

SOS hat seine Belegschaft in den letzten zwei Jahren um 47 Prozent auf 1531 Mitarbeiter reduziert, und weitere Kostensenkungen sollen folgen.

SOS-Präsident Mariano Pérez Claver sagte den Aktionären auf einer Sitzung Anfang dieses Monats, dass der aktuelle Fokus der Gruppe auf dem Wachstum des Olivenölgeschäfts liege. "Das Unternehmen hat einen traumatischen Prozess der finanziellen Stabilisierung überstanden, der uns gezwungen hat, Kapital wieder einzuspritzen, unsere Organisationsstruktur zu vereinfachen und eine unserer Aktivitäten zu veräußern, nämlich die von Reis, die wir in einer anderen Situation beibehalten hätten “, sagte er.

Laut der spanischen Zeitung Cinco Días wartet Ebro Foods, das bereits 9.33 Prozent an Deoleo hält und zwei Sitzungssäle hat, auf Einzelheiten des neuen Geschäftsplans von Deoleo, um eine Fusion mit ihm in Betracht zu ziehen. Ebro Foods ist auch weiterhin bestrebt, in Australien oder Asien Fuß zu fassen, nachdem das Angebot von 610 Millionen AUD (640 Mio. USD) zum Kauf der australischen SunRice-Gruppe in letzter Minute im letzten Monat von den Erzeugern vereitelt wurde.

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