Olivenöl-Geschenkpaket erhält Auszeichnung von Dieline
Ein vom NJU-Studio entworfenes Geschenkpaket für Madonna Dell’Olivo wurde bei den Dieline Package Design Awards mit einer Auszeichnung gewürdigt.
Im Moscone Center in San Francisco fand anlässlich der jüngsten „HOW Design Live“-Veranstaltung die „The Dieline Package Design Conference“ statt, die von der gleichnamigen Website und Inwork, einem Beratungsunternehmen für Verpackungsdesign und Prototypenentwicklung, organisiert wurde.
Die Dieline Package Design Awards sind ein jährlicher weltweiter Wettbewerb, der sich der Markenverpackung widmet. Für die Ausgabe 2013 gingen über 1.100 Beiträge aus 61 Ländern weltweit ein. Den Vorsitz des Wettbewerbs hat Debbie Millman inne, die zusammen mit ihrem Team bei Sterling Brands auch die New York International Olive Oil Competition Design Awards bewertet.
Der Dieline-Wettbewerb umfasste dreizehn Kategorien, von denen viele dem Lebensmittelbereich gewidmet waren. Die Bewertungskriterien basierten auf der Qualität der Kreativität, der Marktfähigkeit und der Innovation. Neben den Standardauszeichnungen erhielt das Projekt mit der höchsten Punktzahl einen „Best of Show“-Preis und durfte auf der Konferenz eine Fallstudie präsentieren. Andrew Gibbs, Gründer von The Dieline, wählte zudem einen „Editor’s Choice“-Preisträger aus, und in diesem Jahr wurde ein neuer Sustainable Packaging Award ins Leben gerufen.
In der Kategorie „Milchprodukte, Gewürze, Öle, Saucen und Würzmittel“ waren drei native Olivenöle extra vertreten. My Olive Tree aus Griechenland belegte den dritten Platz, während A Couple Drops (ebenfalls aus Griechenland) und die italienische Verpackung „Madonna Dell’Olivo Special Edition 2013“ eine Auszeichnung für besondere Leistungen erhielten.
Madonna Dell’Olivo ist ein preisgekrönter Olivenhain unter der Leitung des Geologen Antonino Mennella, der sich in seiner Arbeit in der Ölmühle besonders darauf konzentriert, die Eigenschaften der verschiedenen Olivensorten hervorzuheben und aufzuwerten.
Madonna dell’Olivo liegt in der süditalienischen Region Kampanien, in der Nähe eines alten Heiligtums im Herzen der wunderschönen Cilento-Region, die sowohl für ihre einladende Küste als auch für ihre geschichtsträchtige Landschaft und fruchtbaren Böden geschätzt wird. Das Heiligtum verdankt seinen Namen der wundersamen Erscheinung der Madonna über einem Olivenbaum, die einige junge Hirten aus der Gegend im 16. Jahrhundert erlebt haben.
Aus den 200 Olivenbäumen rund um das alte Familienanwesen, das er vor dem Verfall bewahrt hat, produziert Mennella native Olivenöle extra aus entkernten Oliven, wie zum Beispiel das RaRo – eine wunderbare und komplexe 50/50-Mischung der lokalen Sorten Ravece und Rotondella mit ihrem bezaubernden Aroma von frisch gemähtem Gras, Tomatenschalen und aromatischen Kräutern. Hinzu kommen das sortenreine Itrans aus Itrana-Oliven, dessen zartes blumiges Aroma seinem reichhaltigen Charakter zusätzliche Eleganz verleiht, sowie das Carpellese aus dieser weniger bekannten, aber ausgezeichneten lokalen Sorte.
In diesem Jahr beschloss Mennella, eine limitierte Anzahl von 1,5-Liter-Flaschen abzufüllen – ein größeres Format des klassischen „Butterfly“, das oft für Premium-Champagner verwendet wird und das er auch in einem kleineren Format für die 250-ml-Flaschen nutzt –, versehen mit einem speziellen Etikett und einer eleganten Schachtel, die sich als Geschenk oder für besondere Anlässe eignet.
Im Jahr 2013 wurden nur etwa 100 „Sonderverpackungen“ hergestellt, wobei die Flaschen auf Wunsch hauptsächlich mit Carpellese oder anderen Ölen von Madonna dell’Olivo befüllt wurden. Viele davon wurden in die USA verschickt, einen der Hauptmärkte für dieses kleine italienische Unternehmen. Für 2014 plant er, etwa die gleiche Anzahl dieser Sonderverpackungen herzustellen, die eher dem Prestige als dem Geschäft dienen.
Nachdem das multidisziplinäre Designstudio NJU – mit Sitz in Eboli, Cilento – in den letzten drei Jahren das Logo und die Etiketten der Marke neu gestaltet hatte, beschrieb es diese innovative Verpackungslösung wie folgt: „Durch die Wahl einer markanten 1,5-Liter-Magnumflasche, die Textur und die gravierten illustrativen Details nutzt sie das Erbe, die hohe Qualität und den festlichen Geist, die mit Champagner verbunden sind, sowie die Erfahrung und Leidenschaft eines Handwerkers.“
Richard Baird, ein englischer freiberuflicher Designer, der sich auf Logos, Marken und Verpackungen spezialisiert hat und Redakteur bei The DieLine ist, schrieb ebenfalls: „Die Verpackungslösung verfolgt einen fast reduktionistischen Ansatz, indem sie Bilder und strukturelle Entscheidungen als visuelle Metaphern bevorzugt, anstatt sich auf direkte und konventionelle Hinweise zu konzentrieren. Sie nutzt etablierte Wahrnehmungen aus anderen Branchen, um eine kommunikative Einfachheit und eine visuelle Ruhe zu erreichen, die raffiniert, aber nicht abstrakt wirkt. Eine Lösung, die ein Angebot ergänzt, das wahrscheinlich Kunden anspricht, die bereits eine etablierte Markenbeziehung haben und nach etwas Besonderem für einen besonderen Anlass suchen.“
Mario Cavallaro, Creative Director bei NJU
Das Äußere der Designlösung von NJU besteht aus „einer Schachtel mit zwei großzügig angeordneten, großgeschriebenen, serifenlosen Schriftarten mit ungewöhnlichen Schnitten an den Enden, variierenden Strichstärken und viel unbedrucktem Raum“ für einen minimalistischen Effekt. Eine silberne Blockfolienveredelung verstärkt das Premium-Image der Verpackung und ihres Inhalts noch zusätzlich. Im Gegensatz dazu scheinen das Design und die Grafik der Flasche eher mit den Themen Tradition, Erfahrung und handwerklichem Wert verbunden zu sein.
Laut Baird stellt es aufgrund des stilisierten Bildes einer Frau – die die Madonna des Heiligtums in der Nähe des Hofes darstellt – sogar „eine Analogie zwischen der beständigen religiösen Geschichte und der alten Tradition der Olivenölherstellung her“, das in einem monochromen Druck auf das Papier des eigenartigen Beilagsblatts/Etiketts geätzt zu sein scheint. Im Inneren enthält es Informationen über den Hof, handschriftliche Details zum ausgewählten Öl und narrative Elemente, die die kommunikativen Aspekte des Designs verstärken. Die Madonna scheint durch das Gummiband, das das Etikett verschließt, die Augen verbunden zu haben, was auch an die Glücksgöttin Fortuna erinnert.
Mario Cavallaro, Kreativdirektor von NJU, sagte: „Wir freuen uns sehr über diese Anerkennung unserer Arbeit im Bereich Designqualität. Und wir freuen uns umso mehr, als dies bedeutet, dass es uns gelungen ist, Antonino Mennellas großartigem nativem Olivenöl extra, das weltweit ausgezeichnet wurde, die passende Hülle für das Markenversprechen zu geben. Vor allem aber sind wir stolz darauf, dass zwei in Süditalien ansässige Unternehmen (sowohl das Studio als auch der Kunde) in einem so bedeutenden Kontext wie San Francisco neben einigen hochkarätigen internationalen Studios und Marken gewürdigt und geschätzt wurden.“