Immer mehr Kosmetikprodukte nutzen die verkaufsfördernde Wirkung von Olivenöl
Olivenöl, einst eine Rarität, die sich auf gelegentliche Olivenölseifen beschränkte, ist mittlerweile zu einem hochwertigen Inhaltsstoff in einer wachsenden Auswahl an Schönheitsprodukten geworden.
Früher war Olivenöl in der amerikanischen Kosmetikindustrie höchstens als Zutat für gelegentlich in Geschenkeläden angebotene Seifen zu finden. Inzwischen setzt die Branche jedoch verstärkt auf Olivenöl und olivenbasierte Inhaltsstoffe in ihren Produkten – sowohl wegen der viel gepriesenen Vorteile der Frucht als auch, um chemiebewussten Verbrauchern eine Alternative zu bieten.
Ein früher Vorreiter bei der Entwicklung von Schönheitsprodukten auf Olivenölbasis ist das japanische Unternehmen DHC, das Olivenöl als Inspiration für seine gesamte Produktlinie angibt. Auf der Website von DHC wird die Begründung für die Wahl von Olivenöl als Inspirationsquelle detailliert beschrieben:
„Olivenöl ist reich an Vitaminen und Antioxidantien und ein hochwirksamer Bestandteil zur Neutralisierung schädlicher freier Radikale. Olivenöl hilft zudem, den Feuchtigkeitshaushalt Ihrer Haut auszugleichen. Dank seiner einzigartigen Fähigkeit, sich mit Wasser zu vermischen, spendet unser Olivenöl Feuchtigkeit, ohne die Poren zu verstopfen.“
Die Produktlinie von DHC begann mit einer einfachen Feuchtigkeitscreme namens „Olive Virgin Oil“, die aus biologischem „Flor de Aceite-Olivenöl“ entwickelt wurde und laut Angaben des Unternehmens durch die Entfernung von Partikeln, die die Poren verstopfen könnten, weiter gereinigt wurde. Das Ergebnis war ein Produkt, das sich bis heute hervorragend verkauft. Die 1997 in den USA eingeführte Marke hat ihr Sortiment um Haarpflege, Kosmetik und einzigartige Produkte wie Anti-Aging-Gel-Feuchtigkeitsstreifen mit Olivenblattextrakt erweitert.
DHC ist kein Einzelfall. Hunderte von Reinigungs- und Feuchtigkeitsprodukten enthalten mittlerweile Olivenöl, darunter Produkte von Murad, Origins und Juice Beauty. Auch Perricone MD verwendet Olivenpolyphenole in seiner „Hypoallergenic Firming Eye Cream“. „Extrem selten und selbst in geringen Konzentrationen wirksam“, erklärt die Perricone-Website, „hat sich dieses superantioxidative, entzündungshemmende Mittel als wirksam bei der Verbesserung der allgemeinen Gesundheit und des Aussehens erwiesen.“ Olivenöl ist auch in Masken erhältlich, wie beispielsweise der Missha Pure Source Olive Sheet Mask, einem feuchtigkeitsspendenden Einweg-Gesichtsmasken-Tuch.
In der Haarpflege wird Olivenöl für Feuchtigkeit, Glanz und Schutz vor Hitze oder Frizz verwendet. Giovanni hat die 2chic Ultra-Moist Touch-up Hair Towelettes für die Frizz-Kontrolle unterwegs und die Reparatur von trockenem oder geschädigtem Haar eingeführt.
Kiehl’s hat eine ganze „Olive Fruit Oil“-Linie, die ebenfalls darauf abzielt, das Haar zu pflegen und zu reparieren. Olivenöl hat sogar Einzug in Produkte von Mainstream-Marken wie L’Oréals Ever Sleek Precious Oil Treatment gehalten, ebenso wie in Hitzeschutz- und Glanzseren großer und kleiner Marken.
Am innovativsten erscheint manchen wohl die Verwendung von Olivenöl in der Make-up-Abteilung. Als natürlicher Lippenbalsam ist es keine Überraschung, dass Olivenöl in Produkten von Burt’s Bees und sogar Nivea enthalten ist. Einzigartiger sind Produkte wie der olivenölhaltige, aufpolsternde Lippenbalsam von Episilk und die leuchtenden Farbtöne der Lipglosse von Armour und Dermovia, bei denen Olivenöl als Hauptbestandteil dient. Auch die Mascara „Lights, Camera Lashes“ von Tarte enthält „hydrierte Stearyl-Olivenester“ in einer geringeren Menge als eine Substanz namens Cyclopentasiloxan.
Warum wird Olivenöl in Kosmetika verwendet? Leslie Hoffman von DHC erklärt, dass Olivenöl dazu beitragen kann, dass Make-up nicht flach oder trocken wirkt. Sie merkt außerdem an, dass für ihre Marke alles, was mit der Haut in Berührung kommt, einen hautpflegenden Nutzen haben sollte. „Es wirkt sich positiv auf Ihre Haut aus und hilft Ihnen gleichzeitig, kosmetisch gut auszusehen.“
Sogar die Nagelpflege hat eine Oliven-Infusion erfahren. Sally Hansen, die meistverkaufte US-Nagelpflegemarke, hat eine Nagelwuchskur mit Grüntee und Olivenblättern auf den Markt gebracht.
Die zunehmende Verwendung von Olivenöl in Schönheitsprodukten hat zu einiger Verwirrung bei der Kennzeichnung geführt, da oft „Olivenfruchtöl“ anstelle des bekannteren „Olivenöl“ angegeben wird. Diese Unterscheidung dient nicht nur dazu, teurer zu klingen. „Olea europaea (Olive) Fruit Oil“, wie es auf Kosmetiketiketten zu finden ist, ist die INCI-Bezeichnung (International Nomenclature of Cosmetic Ingredients) und entspricht Olivenöl.
Natürlich wird Olivenöl schon seit Jahrtausenden zur Feuchtigkeitspflege, Reinigung und zum Schutz der Haut verwendet. Dank seiner bewährten Wirksamkeit und gesundheitsfördernden Eigenschaften taucht die Olive heute auf mehr Kosmetik- und Hautpflegeetiketten als je zuvor als Verkaufsargument auf.