Silvio Muccino Ad wirbt für italienische Lebensmittel in den USA

Ein einziger Tropfen Olivenöl, der von dem Löffel fällt, in den eine Frau ihn aus einer Bratpfanne gegossen hat, um ihren Salat anzuziehen, verwandelt den Holzboden in ein grünes Feld, auf dem Olivenbäume wachsen, Kinder spielen und Bauern die Oliven von Hand pflücken und sanft lächeln .

Dies ist die Eröffnungsszene des kommerziell Regie führte der italienische Regisseur und Schauspieler Silvio Muccino ​'Made in Italy 'Lebensmittel.

Seit dem 9. Dezember und bis zum Frühjahr 2016, wenn die Kampagne enden soll, wird die Anzeige auf Fernsehkanälen in Texas, Illinois, New York und Kalifornien ausgestrahlt. Während der Ferienzeit wird es auf einer der riesigen Werbetafeln am New Yorker Times Square gespielt.

Weitere Szenen sind Käse, getrocknete und frische Nudeln und Wurstwaren: Durch den Kauf und das Essen von italienischem Essen werden die Charaktere an die Orte gebracht, an denen diese sind ​'außergewöhnliche Produkte werden geboren. Das letzte Schlagwort der Anzeige lautet: ​"Wir verwandeln die besten Zutaten in außergewöhnliche Produkte. “

Der eindrucksvolle Werbespot ist Teil einer Werbekampagne zur Unterstützung nationaler landwirtschaftlicher Erzeugnisse von ICE, der italienischen Handelsförderungsagentur, im Auftrag des Ministeriums für wirtschaftliche Entwicklung in Zusammenarbeit mit dem Ministerium für Land-, Lebensmittel- und Forstpolitik.

Mit einem Gesamtbudget von 50 Mio. EUR, das in Kommunikations- und Handelsinitiativen investiert werden soll, ist dies die größte Kampagne, die jemals zur Förderung italienischer Produkte in den USA durchgeführt wurde. Die Initiative wird auch Handelsabkommen mit den großen US-Einzelhändlern, die Teilnahme an Messen und Veranstaltungen sowie Networking-Meetings umfassen.

Neben der Anzeige von Muccino war die Kampagne der Markenportal Agentur erwägt auch eine breitere Mehrkanal-Kommunikationskampagne, um amerikanischen Verbrauchern zu helfen, in Italien hergestellte Lebensmittel in den Regalen zu identifizieren, die durch das Kennzeichen a gekennzeichnet sind ​"gebissen ”italienische Flagge und das Motto, ​"Der außergewöhnliche italienische Geschmack. “

Muccinos Video, das auf einem Drehbuch von Marco Gucciardi und seinen Mitarbeitern von Brand Portal basiert, erwies sich in den ersten Tagen seiner Ausstrahlung als beliebt und wurde fast eine halbe Million Mal angesehen, nachdem der Regisseur es auf seinem Video geteilt hatte Facebook Seite. Ein früherer Beitrag, in dem die Veröffentlichung der Anzeige angekündigt wurde, erreichte ähnliche Zahlen.

Trotz der Fähigkeit des Regisseurs und der Drehbuchautoren, die Zuschauer für italienische Produkte und Atmosphären zu begeistern, gab es Kritik beim italienischen Publikum und in der italienischen Presse. Viele beschuldigten die überhöhten Kosten für die Realisierung des Videos, aber Silvio Muccino antwortete, dass weder er noch die Produktionsfirma eine Gebühr dafür erhielten.

Der italienische Journalist Attilio Barbieri sagte auf seiner Website Italia In Prima Pagina, er schätze das Video und die Initiative, den 60-Milliarden-Euro-Markt für gefälschte italienische Produkte auf der ganzen Welt gegenüberzustellen, kritisierte jedoch das Fehlen eines einzigartigen und unverwechselbaren Labels einzelne Produkte anziehen (gemäß den Vorschriften der Europäischen Union), jedoch nur in Regalen und Verkaufsstellen.

Darüber hinaus erreicht der Werbespot nach Barbieris Ansicht sein Ziel, den Charme Italiens als ​"Lebensmittelhimmel “, aber es entspricht nicht der Realität, da die Standardisierung der Lebensmittelindustrie seiner Ansicht nach das alte Handwerk und die Authentizität der Produkte übernommen hat.

Natürlich gibt es immer noch viele kleine und leidenschaftliche italienische Handwerksproduzenten wie die von Muccino dargestellten – darunter auch Olivenölproduzenten –, aber die Traditionen der lokalen Lebensmittelherstellung werden durch die unvermeidlichen Anforderungen eines globalisierten Marktes behindert Ehrlichkeit und Transparenz werden von größeren Wettbewerbern und dem Rest der Lieferkette nicht immer unterstützt.

Die Suche nach ihren Produkten und ihre Auswahl ist eine gute Möglichkeit, italienische Handwerker zu unterstützen, insbesondere wenn Sie sie nicht persönlich besuchen und erleben können, was der Werbespot effektiv zeigt.

• Die Presse


• Italien in der Prima Pagina