Ο Borges προγραμματίζει $ 2.7M εκστρατεία προώθησης του ελαιολάδου στην Ινδία

Η Borges Mediterranean Food Products, ένας από τους μεγαλύτερους παραγωγούς ελαιολάδου στον κόσμο, εντείνει τις προσπάθειες μάρκετινγκ στην Ινδία με μια μεγάλη διαφημιστική εκστρατεία. Η ισπανική πολυεθνική διόρισε κορυφαίο διαφημιστικό γραφείο Νόμος & Κένεθ να αναπτύξει μια δημιουργική εκστρατεία για την προώθηση του ελαιολάδου στην αναπτυσσόμενη ινδική αγορά.

Είναι η πρώτη φορά που η εταιρεία διόρισε έναν δημιουργικό συνεργάτη για την προώθηση των προϊόντων της επιθετικά στην Ινδία, όπου οι συνολικές εισαγωγές ελαιολάδου αυξήθηκαν κατά 60% το 2010. Υπάρχει αυξημένη ευαισθητοποίηση στην Ινδία για τα πολυάριθμα οφέλη για την υγεία του ελαιολάδου. Ωστόσο, αυτή η νέα συνειδητοποίηση περιορίζεται σε μεγάλο βαθμό στα ανώτερα και μεσαία οικονομικά τμήματα της κοινωνίας στις αστικές περιοχές. Ένα πολύ μεγάλο μέρος της ινδικής αγοράς περιμένει ακόμα να αξιοποιηθεί.

Ο προϋπολογισμός για ολόκληρη την εκστρατεία των μέσων ενημέρωσης εκτιμάται σε περίπου 2.7 εκατομμύρια δολάρια - μια σημαντική διαφημιστική δαπάνη για το ελαιόλαδο στην ινδική αγορά που δείχνει πόσο σοβαρά μπορεί να βλέπει η Borges την πιθανή απόδοση. Η εταιρεία στοχεύει σε μια ολοκληρωμένη δημιουργία εμπορικών σημάτων για να αποκτήσει ηγετική θέση στην εγχώρια καταναλωτική αγορά ελαιολάδου στην Ινδία.

Η Borges σχεδιάζει να προωθήσει την επωνυμία της εδώ με ιδιαίτερη έμφαση σε μη συμβατικά μέσα ενημέρωσης και κάποιες καινοτόμες δραστηριότητες μάρκετινγκ κάτω από τη γραμμή (BTL) που αποσκοπούν στη βελτίωση της αλληλεπίδρασης των καταναλωτών και στη δημιουργία διαλόγου σχετικά με τα εγγενή οφέλη του ελαιολάδου με Ινδούς καταναλωτές.