Επιχείρηση

Deoleo αγωνίζεται πίσω ενάντια σε «ψεύτικες ειδήσεις»

Η μεγαλύτερη εταιρεία ελαιολάδου στον κόσμο έχει προχωρήσει στην επίθεση εναντίον των τίτλων των δολωμάτων κλικ.

Ιούλιος 19, 2018
By Curtis Cord

Πρόσφατες Ειδήσεις

Η μεγαλύτερη εταιρεία ελαιολάδου παγκοσμίως ξεκινά μια επίθεση εναντίον αυτού που βλέπει ως πολλαπλασιασμό »άρθρα ψεύτικων ειδήσεων και επικεφαλίδες κρότων-δολωμάτων που απογοητεύουν τα εμπορικά σήματα.

Εδώ και χρόνια, τα άρθρα κυκλοφορούν γύρω από το Διαδίκτυο, αποτρέποντας τα περισσότερα από τα μεγαλύτερα εμπορικά σήματα ελαιολάδου, οδηγώντας μέχρι σήμερα στην πανταχού παρούσα "14 μάρκες φρέσκων ελαιολάδων που πρέπει να αποφύγετε τώρα ", που ονομάζει τον Boletli του Deoleo μεταξύ άλλων.

Τα άρθρα παραθέτουν το 2010 Πανεπιστήμιο της Καλιφόρνια στο Davis μελέτη που διαπίστωσε ότι τα περισσότερα εμπορικά σήματα των σούπερ μάρκετ που χαρακτηρίζονται ως εξαιρετικά παρθένα είναι χαμηλότερης ποιότητας όταν υποβάλλονται σε χημικές δοκιμές και σε αισθητηριακή αξιολόγηση.

Η μελέτη, η οποία χρηματοδοτήθηκε εν μέρει από τους παραγωγούς της Καλιφόρνιας, ήταν μικρή σε κλίμακα αλλά πακέτο μια μεγάλη γροθιά: "Το 69 τοις εκατό των εισαγόμενων ελαιολάδων που χαρακτηρίζονται ως εξαιρετικά παρθένο απέτυχε το αισθητήριο πρότυπο της Διεθνούς Ομοσπονδιακής Επιτροπής για την Αλιεία (IOC) », ανέφερε η έκθεση Με άλλα λόγια, τα περισσότερα εισαγόμενα εξαιρετικά παρθένα ελαιόλαδα δεν ήταν εξ ολοκλήρου παρθένα.

Αυτή η απλή δήλωση θα αποδειχθεί ακαταμάχητη για τον κύριο Τύπο και η έκθεση Davis έχει αναφερθεί και παραχαραγμένο από τότε.

Διαφήμιση

ο έγγραφο έγιναν ουσιαστικά αποδεικτικά στοιχεία σε αγωγές κατηγορίας και σε ακροάσεις εμπορικών επιτροπών. Θα ήταν η κραυγαλέα διαμαρτυρία σε μια προσπάθεια να επιβληθούν έλεγχοι των εισαγωγών στο ομοσπονδιακό νομοσχέδιο για τη γεωργία, η ίδρυση επιτροπής ελαιολάδου της Καλιφόρνια και η υιοθέτηση νέων προτύπων ποιότητας στην Καλιφόρνια.

"Φαινόταν άξιον εκείνη την εποχή ", δήλωσε ο Dan Flynn, εκτελεστικός διευθυντής του Κέντρου Ελιάς του UC Davis είπε στο 2015, "αλλά δεν είχα πραγματικά νόημα για το πόσο μεγάλο θα γινόταν και ότι θα αντέστρεψε για όσο καιρό έχει. "

A Αναζήτηση Google αποκαλύπτει πόσο συχνά αναφέρθηκε η έκθεση του Κέντρου Ελαιολάδου με την πάροδο των ετών, αλλά καμία αναφορά δεν ήταν τόσο προνομιούχος και ανακριβής, όπως αυτή σε ένα περίφημο New York Times infographic που διακήρυξε το 69% όλων των εισαγόμενων ελαιολάδων ""Ενώ οι χρόνοι τελικά διορθώθηκε το άρθρο, η ζημιά είχε γίνει και άλλα καταγγελίες πέταξαν πέρα δώθε πέρα ​​από τον Ατλαντικό.

Και τώρα, περισσότερο από οκτώ χρόνια μετά την απελευθέρωση της έκθεσης, οι αναφορές δεν δείχνουν κανένα σημάδι ύφεσης και μάλλον φτάνουν σε ένα νέο crescendo, αφού ένας blogger κάπου στράφηκε τα ευρήματα της έκθεσης στο εντυπωσιακό »14 Fake Olive Oils 'που έχει ξεπεράσει το διαδίκτυο.

Την περασμένη εβδομάδα ο διευθύνων σύμβουλος της Deoleo, Pierluigi Tosato είπε στελέχη της βιομηχανίας, "Η κατανάλωση μειώνεται επειδή οι καταναλωτές έχουν έλλειψη εμπιστοσύνης και δεν εμπιστεύονται τίποτα ». Μόλις δύο χρόνια στην θητεία του ως επικεφαλής του παγκόσμιου γίγαντα ελαιολάδου, η Tosato έθεσε την ομάδα PR της σε κίνηση για να ρίξει φως στο πώς μια μέτρια, οκτώ χρονών έρευνα ποιότητας έχει συσπειρωθεί σε ένα ανακριβές μίμω στο διαδίκτυο.

Τον περασμένο μήνα, οι δημοσιογράφοι και οι υπεύθυνοι έλαβαν α πακέτο από τη Deoleo που περιέχει ένα μπουκάλι Bertolli, μια γευστική επωνυμία και φυλλάδια με μιλάμε για την ποιότητα του ελαιόλαδου και τα δεδομένα της αγοράς.

Στη συνέχεια, η εταιρεία ξεκίνησε μια ιστοσελίδα, deoleo.info, η οποία διαχωρίζει τη δημιουργία ενός μιμού και αποκαλύπτει ποιος τηλεφωνεί "14 Fake Bloggers Ελαιολάδου. "

"Δείχνουμε πώς κάθε εταιρεία μπορεί να επηρεαστεί από ψεύτικες ειδήσεις, αποκαλύπτοντας τα κόλπα που χρησιμοποιούνται από τους click-baiters για να δημιουργήσουν ιστορίες που γίνονται ιογενείς ανεξάρτητα από την αυθεντικότητά τους ", λέει ο ιστότοπος.

Η ώθηση των δημοσίων σχέσεων συμπίπτει με αυτό που φαίνεται να είναι μια αυξημένη δέσμευση για βελτίωση της ποιότητας από την 135-ετών εταιρεία: Τρεις από τις μάρκες περιορισμένης έκδοσης της κέρδισε χρυσά βραβεία Στο 2018 NYIOOC Ο Παγκόσμιος Διαγωνισμός για το Ελαιόλαδο, για παράδειγμα, και η Tosato ανέφεραν ότι ανανέωσαν τα πρωτόκολλα προμήθειας της εταιρείας (κυρίως καταβάλλοντας στους αγρότες τη δυνατότητα να συγκομίσουν τις ελιές τους νωρίτερα).

"Αντιμετωπίζουμε επιθέσεις και πολλές ψεύτικες ειδήσεις στο διαδίκτυο ", δήλωσε ο Tosato βίντεο που κυκλοφόρησε η εταιρεία. "Αρνούμαστε όλους αυτούς τους ισχυρισμούς και αυτό που θέλουμε να κάνουμε είναι να μπροστά στους καταναλωτές και να τους δείξουμε τι ακριβώς κάνουμε ».

Οι παρατηρητές της βιομηχανίας σημειώνουν ότι οι ισχυρισμοί, ψεύτικοι ή μη, ήταν οι κινητήριες δυνάμεις πίσω από τις αλλαγές στην Deoleo και σε άλλους σημαντικούς παραγωγούς τα τελευταία χρόνια και αν δεν ήταν για τη μελέτη Davis και άλλοι όπως ακριβώς διεξήχθη σε όλο τον κόσμο από τότε , θα ήταν πιθανό να είναι η δουλειά ως συνήθως.

Η ποιότητα του ελαιολάδου ήταν τάση προς τα πάνω, που υποκινούνται από μικρότερους παραγωγούς που προσπαθούν να διακρίνουν τα εμπορικά σήματα τους από επιλογές χαμηλού κόστους, αυξάνοντας το ενδιαφέρον των καταναλωτών για υγιεινά τρόφιμα και εκθέσεις που εκδίδονται καλά. Τώρα, οι μεγαλύτερες μάρκες βλέπουν το γράψιμο στον τοίχο, με τη μορφή τίτλων κρότων-δολώματος και ένα κύμα κατηγορίας.

Ενώ λίγοι άνθρωποι μέχρι τώρα φαίνεται να επισκέπτονται η νέα ιστοσελίδα του Deoleo για να πάρει την άλλη πλευρά της ιστορίας, οι μεγάλοι παραγωγοί που συγκομίζουν νωρίτερα και εξασφαλίζουν ότι τα έξτρα παρθένα προϊόντα παραμένουν με αυτόν τον τρόπο στη ζωή τους θα ήταν σημαντικά βήματα με πολύ μεγαλύτερη έλξη.


Σχετικές ειδήσεις