Ο ισπανικός γίγαντας τροφίμων Grupo SOS αλλάζει όνομα σε Deoleo

Ο ισπανικός γίγαντας τροφίμων Grupo SOS, παγκόσμιος ηγέτης στις πωλήσεις ελαιολάδου, παρουσίασε αυτό το μήνα τη νέα εταιρική του ταυτότητα με την επωνυμία Deoleo.

Η αλλαγή ονόματος ήταν μία από τις προϋποθέσεις της πώλησης – που επικυρώθηκε αυτό το μήνα – του τμήματος ρυζιού της στην Ebro Foods έναντι 205 εκατομμυρίων ευρώ (290 εκατομμύρια δολάρια). Ο όμιλος σχεδιάζει πλέον να επικεντρωθεί στο ελαιόλαδο και ελπίζει ότι το νέο του όνομα θα μεταδώσει τις «αξίες και τον πολιτισμό» αυτού του τομέα.

Η προηγούμενη ονομασία του ομίλου, SOS (προφέρεται «sohs»), είχε τις ρίζες της στην ομώνυμη ισπανική μάρκα ρυζιού με ιστορία ενός αιώνα. Το Deoleo – το οποίο θα μπορούσε να μεταφραστεί ως «από» ή «του» ελαίου – έχει ως στόχο να αντικατοπτρίζει τη νέα του εστίαση. Το όνομα επιλέχθηκε έναντι τεσσάρων άλλων προτάσεων, καθώς θεωρήθηκε ευχάριστο στην ακρόαση, εύκολο στην προφορά σε οποιαδήποτε χώρα και κοντά στις λατινικές ρίζες του ελαιολάδου.

Η Deoleo θα περιλαμβάνει όλα τα είδη τροφίμων, αλλά θα επικεντρωθεί στη μεσογειακή διατροφή και ειδικότερα στο ελαιόλαδο. Ήδη διαθέτει σημαντικές μάρκες ελαιολάδου, συμπεριλαμβανομένων των παγκοσμίως κορυφαίων Carbonell (που κυκλοφόρησε πρόσφατα στην Πολωνία και την Ταϊλάνδη) και Bertolli (που κυκλοφόρησε πρόσφατα στην Πολωνία και την Ουκρανία), καθώς και των Carapelli, Koipe και Sasso.

Σύμφωνα με το Allbusiness.com, ο όμιλος έχει ένα μακροπρόθεσμο σχέδιο για την ενίσχυση της παραγωγής ελαιολάδου μέσω επενδύσεων σε νέες περιοχές καλλιέργειας εκτός Ευρώπης και βρίσκεται «σε καλή θέση για να επωφεληθεί από την αύξηση της παγκόσμιας κατανάλωσης ελαιολάδου, σε συνάρτηση με την αυξημένη ευαισθητοποίηση σε θέματα υγείας».

Η πώληση της μονάδας ρυζιού αναμένεται να ενισχύσει τη χρηματοοικονομική θέση της εταιρείας, η οποία όμως εξακολουθεί να έχει υψηλό χρέος (το οποίο μειώθηκε από 1 δισεκατομμύριο σε 887 εκατομμύρια ευρώ τον Μάρτιο, μετά από αναχρηματοδότηση πέρυσι). Το Allbusiness αναφέρει επίσης ότι το «σκάνδαλο με τις μετοχές των διευθυντών» του περασμένου έτους «έχει πλήξει την εμπιστοσύνη των επενδυτών», ότι ο όμιλος «θεωρείται πιθανός στόχος εξαγοράς» από εταιρείες που βρίσκονται σε ισχυρότερη οικονομική θέση και «δραστηριοποιείται σε τομείς που απειλούνται από την αυξανόμενη δημοτικότητα των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας».

Η αλλαγή ονόματος αποτελεί μία από τις πρώτες σημαντικές αποφάσεις που έλαβε ο Jaime Carbó, πρώην διευθύνων σύμβουλος της Ebro, από τότε που ανέλαβε τη θέση του γενικού διευθυντή τον Ιανουάριο, και έρχεται αφού ο όμιλος πέτυχε τα πρώτα τριμηνιαία κέρδη του εδώ και τρία χρόνια, με καθαρά έσοδα 8,14 εκατομμυρίων ευρώ για το πρώτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους.

Η SOS έχει μειώσει το εργατικό δυναμικό της κατά 47% τα τελευταία δύο χρόνια, σε 1.531 υπαλλήλους, και θα ακολουθήσουν περαιτέρω περικοπές δαπανών.

Ο πρόεδρος της SOS, Mariano Pérez Claver, δήλωσε στους μετόχους σε συνάντηση νωρίτερα αυτό το μήνα ότι η τρέχουσα εστίαση του ομίλου είναι η ανάπτυξη της δραστηριότητάς του στον τομέα του ελαιολάδου. «Η εταιρεία επέζησε μιας τραυματικής διαδικασίας χρηματοοικονομικής σταθεροποίησης που μας υποχρέωσε να επανεπενδύσουμε κεφάλαια, να απλοποιήσουμε την οργανωτική μας δομή και να εκχωρήσουμε μία από τις δραστηριότητές μας, συγκεκριμένα αυτή του ρυζιού, την οποία σε άλλη περίπτωση θα είχαμε διατηρήσει», ανέφερε.

Εν τω μεταξύ, σύμφωνα με την ισπανική εφημερίδα Cinco Días, η Ebro Foods, η οποία κατέχει ήδη το 9,33% της Deoleo και δύο θέσεις στο διοικητικό συμβούλιο, αναμένει λεπτομέρειες σχετικά με το νέο επιχειρηματικό σχέδιο της Deoleo με σκοπό να εξετάσει το ενδεχόμενο συγχώνευσης με αυτήν. Η Ebro Foods εξακολουθεί επίσης να επιδιώκει να εδραιωθεί στην Αυστραλία ή την Ασία, μετά την αποτυχία της προσφοράς της ύψους 610 εκατομμυρίων AUD (640 εκατομμύρια δολάρια) για την εξαγορά του αυστραλιανού ομίλου SunRice, η οποία ματαιώθηκε την τελευταία στιγμή τον περασμένο μήνα από τους παραγωγούς.