Η Ισπανία οδηγεί τους εξαγωγείς ελαιολάδου, καθώς οι πωλήσεις στην Αυστραλία σημείωσαν άνοδο 30% το '09

Οι ισπανικές εξαγωγές ελαιολάδου στην Αυστραλία έφτασαν τους 30,746 τόνους κατά τη διάρκεια του 2009 σε μια δραματική αύξηση 30% από τα στοιχεία του προηγούμενου έτους. Σύμφωνα με την OFCOMES, το Γραφείο Οικονομίας και Εμπορίου της Ισπανίας στο Σίδνεϊ, η Ισπανία παραμένει ο κύριος πάροχος ελαιολάδου στην Αυστραλία, κυριαρχώντας στο 61% της ποσόστωσης της αγοράς.

Η Ισπανία είναι σήμερα ο κορυφαίος εξαγωγέας έξτρα παρθένου ελαιολάδου ανά τόνο παγκοσμίως, έχοντας ξεπεράσει την Ιταλία για δεύτερη συνεχόμενη χρονιά, αν και προηγουμένως στην Αυστραλία, οι Ιταλοί γείτονές της κυριαρχούσαν παραδοσιακά στην αγορά. Η María Gorriti, επικεφαλής σύμβουλος στο Γραφείο Οικονομίας και Εμπορίου της Ισπανίας στο Σίδνεϊ, θεωρεί την κυριαρχία της Ισπανίας στην αυστραλιανή αγορά ως σημαντική στρατηγική νίκη, καθώς η Αυστραλία είναι πλέον ο μεγαλύτερος κατά κεφαλήν καταναλωτής ελαιολάδου εκτός Ευρωπαϊκής Ένωσης με 2.2 λίτρα ανά άτομο που καταναλώνει ετησίως. Επί του παρόντος, η Αυστραλία παραμένει μια χώρα μεγάλων ευκαιριών για τα έθνη που παράγουν ελαιόλαδο, λόγω της αυξανόμενης ζήτησης για προϊόντα διατροφής με συνείδηση ​​της υγείας, βιολογικά, φιλικά προς το περιβάλλον. Με αυτά τα παραπάνω, αυτά εξακολουθούν να είναι σχετικά χαμηλά επίπεδα κατανάλωσης σε σύγκριση με τα εντυπωσιακά στοιχεία που λαμβάνονται από την Ευρωπαϊκή Ένωση: η κατά κεφαλήν κατανάλωση στην Ελλάδα εκτινάσσεται σε περίπου 25 λίτρα ανά άτομο ετησίως, ενώ οι Ισπανοί καταναλώνουν 12 λίτρα το χρόνο κατά μέσο όρο.

Και παρόλο που οι ισπανικές πωλήσεις στην Αυστραλία στο 2009 δεν έφθασαν στα αστρονομικά επίπεδα του 2007, όταν εξαγόταν ένας απίστευτος ρεκόρ 42,828 τόνων ελαιολάδου στους Aussies, ξεπέρασαν αυτά των 2008. Ο Gorriti ανέφερε ότι το ελαιόλαδο γίνεται όλο και πιο σημαντικός παίκτης στις αυστραλιανές αγορές λόγω της άγριας προώθησης του από τους πιο διάσημους σεφ της χώρας. Αυτό έχει αναμφισβήτητη επιρροή στη διάδοση του ελαιόλαδου εν γένει και με την υποστήριξη αυτών των chef κατά τη διάρκεια των ετών, ιδίως το ισπανικό προϊόν έχει αποκτήσει αναγνώριση και κύρος μεταξύ των αυστραλιανών εισαγωγέων, διανομέων και του γενικού πληθυσμού.

Σύμφωνα με τον Gorriti, η αυστραλιανή λαϊκή αντίληψη για το ισπανικό ελαιόλαδο είναι σίγουρα θετική, αλλά εξακολουθεί να υπάρχει μια παρατεταμένη άγνοια για τις πολλές χρήσεις του. Σε συνδυασμό με αυτό, η Αυστραλία φιλοξενεί επίσης μεγάλο αριθμό Ιταλών και Ελλήνων πρώην πατέντες που συνέχισαν να είναι πιστοί καταναλωτές ελαιολάδου από τις χώρες τους. Επομένως, για να αντισταθμίσει αυτούς τους παράγοντες, η Ισπανία ξεκίνησε θεσμικές εκστρατείες προώθησης για το ισπανικό πετρέλαιο σε ολόκληρη την Αυστραλία με το σύνθημα ​"Love Olives and Olive Oil από την Ισπανία ». Η εκστρατεία ήταν κυρίως στο διαδίκτυο αν και η εκστρατεία μάρκετινγκ έχει συμπεριλάβει δημόσιες αφίσες και διαφήμιση στο μετρό καθώς και δημόσια χορηγία του φεστιβάλ ταινιών La Mirada.

Οι ιστοσελίδες και οι ηλεκτρονικές καμπάνιες προσφέρουν στους καταναλωτές της Αυστραλίας πληροφορίες σχετικά με το πού και πώς να αγοράζουν ισπανικές ελιές και ελαιόλαδο, εξηγούν τη γευστική ευελιξία του πετρελαίου και παρέχουν δεδομένα σχετικά με τα μακροπρόθεσμα οφέλη για την υγεία όταν καταναλώνονται τακτικά. Αυτή η ισπανική εκστρατεία μάρκετινγκ έχει αγκαλιάσει πλήρως το νέο κύμα του μάρκετινγκ Διαδικτύου, ακόμη και ξεκινώντας από μόνο του Facebook σελίδα. Η Gorriti πιστεύει ότι σε μεγάλο βαθμό, αυτές οι εκστρατείες δημοσίων σχέσεων στην Ισπανία θα είναι υπεύθυνες για την ενίσχυση της Ισπανίας ως του μεγαλύτερου εξαγωγέα ελαιολάδου στην Αυστραλία τα επόμενα χρόνια.