Το διαφημιστικό πρακτορείο Colle + McVoy και ο συνεργάτης δημοσίων σχέσεων Exponent PR της Minneapolis έχουν κερδίσει το συμβόλαιο 1.2 εκατομμυρίων ευρώ (1.7 εκατομμύρια δολάρια) για την προώθηση της κατανάλωσης ελαιολάδου και ελαιολάδου στις ΗΠΑ και τον Καναδά το 2011-2012.
Το Διεθνές Συμβούλιο Ελαιολάδου, το οποίο θα χρηματοδοτήσει και θα ελέγξει την εκστρατεία, ανακοίνωσε την απόφαση σήμερα (Τετάρτη).
Ένας εκπρόσωπος της ΔΟΕ δήλωσε ότι αφού εξέτασε τις έξι αιτήσεις που έγιναν τον περασμένο μήνα, η Επιτροπή Αξιολόγησης των Προσφορών της πρότεινε Exponent PR από τρεις φιναλίστ.
Το παρελθόν έργο του οργανισμού περιλαμβάνει καμπάνιες για τη Βορειοαμερικανική Ένωση Ελαιολάδου. Δήλωσε ο Tom Lindell, διευθύνων σύμβουλος του Exponent Olive Oil Times σήμερα ότι η ομάδα του, με χαρά να μάθει την επιτυχημένη προσφορά τους, προετοιμαζόταν ήδη να χτυπήσει το έδαφος.
Η ΔΟΕ επιθυμεί να ξεκινήσει τη γενική εκστρατεία 18 μηνών κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης Fancy Food Show της Εθνικής Ένωσης Εμπορίου Specialty Food, που θα πραγματοποιηθεί στην Ουάσινγκτον αυτό το καλοκαίρι. Οι διαφημιστικές πρωτοβουλίες αναμένεται να επικεντρωθούν στο επίπεδο λιανικής, όπου η έρευνα έχει δείξει ότι είναι ευκολότερο να επηρεάσει τις αποφάσεις αγοράς.
Στις πληροφορίες του διαγωνισμού, η ΔΟΕ δήλωσε ότι η εκστρατεία θα πρέπει να τονίσει ότι το ελαιόλαδο και οι επιτραπέζιες ελιές είναι υγιεινά προϊόντα που μπορούν να χρησιμοποιηθούν ωμά ή μαγειρεμένα για να γευτούν πολλά είδη τροφίμων και όχι μόνο τη μεσογειακή κουζίνα. Και θέλει να εκπαιδεύσει τους καταναλωτές για την αξία τους, λέγοντας ότι το γενικό μήνυμα για τα διακριτικά χαρακτηριστικά του ελαιολάδου και των επιτραπέζιων ελιών "πρέπει να στοχεύει στην αιτιολόγηση της τιμής του προϊόντος. "
Μετά την Ευρώπη, η Βόρεια Αμερική είναι ο μεγαλύτερος καταναλωτής στον κόσμο των επιτραπέζιων ελιών και του ελαιολάδου. Η ΔΟΕ σκοπεύει να επικεντρωθεί η εκστρατεία στην εξασφάλιση μεγαλύτερων αγορών από τους υπάρχοντες καταναλωτές εκεί βραχυπρόθεσμα και μακροπρόθεσμα για την προσέλκυση νέων καταναλωτών. Αναμένει ότι οι εισαγωγές των ΗΠΑ θα αυξηθούν σημαντικά τα επόμενα 3-5 χρόνια.
Σε άλλες προσφορές της ΔΟΕ, η Deloitte επιλέχθηκε να πραγματοποιήσει μελέτη αγοράς 80,000 ευρώ (115,000 $) στη Βραζιλία, πριν από μια μεταγενέστερη διαφημιστική εκστρατεία εκεί. Η ΔΟΕ επιθυμεί η προκύπτουσα έκθεση, που λήγει στις 17 Οκτωβρίου, να καλύπτει ζητήματα που περιλαμβάνουν τον τύπο των καταναλωτών, την προσφορά της αγοράς κατά την τελευταία δεκαετία, τις λεπτομέρειες των προμηθευτών, την ανάλυση των τάσεων των τιμών καταναλωτή, καθώς και τους δασμούς και τα τεχνικά εμπόδια και μια ανασκόπηση των κατάσταση απάτης με ελιές και ελαιόλαδο.
Αυτή την εβδομάδα η ΔΟΕ ζήτησε επίσης υποβολή προσφορών για έρευνα αγοράς σχετικά με την κατανάλωση επιτραπέζιων ελιών και ελαιολάδου στην Αυστραλία, την Ιαπωνία και τη Νότια Κορέα. Οι προσφορές πρέπει να υποβληθούν το αργότερο στις 21 Ιουλίου και οι υποψήφιοι πρέπει να υποβάλουν την έρευνά τους μέχρι τις 4 Ιανουαρίου. Οι προϋπολογισμοί είναι: Αυστραλία: 85 000 ευρώ (122 375 δολάρια), Ιαπωνία 80 000 ευρώ (115,176 75 δολάρια) και Νότια Κορέα 000 107,980 ευρώ $ -).
Και οι τρεις μελέτες θα πρέπει να εξετάσουν ζητήματα όπως η ζήτηση και η προσφορά στην αγορά κατά την τελευταία δεκαετία και οι τύποι καταναλωτών, αλλά και η Αυστραλιανή πρέπει να αξιολογήσουν την πιθανή παραγωγή ελαιολάδου και επιτραπέζιων ελιών και τις εξαγωγικές τάσεις της χώρας τα επόμενα 10-15 χρόνια. τις δυνατότητες εξαγωγής.
Περισσότερα άρθρα σχετικά με: Διεθνές Συμβούλιο Ελαιολάδου (ΔΟΕ), εμπορία ελαιολάδου, Ηνωμένες Πολιτείες κατανάλωση ελαιολάδου
Ενδέχεται. 31, 2023
Πρώτη φορά NYIOOC Οι νικητές βρίσκουν νέες ευκαιρίες
Από την αυξημένη κάλυψη των μέσων ενημέρωσης έως την ευκολότερη πρόσβαση σε προσοδοφόρες ξένες αγορές, οι νικητές για πρώτη φορά στο World Olive Oil Competition αναλογιστούν τα αποτελέσματα της σκληρής δουλειάς και της επιτυχίας τους.
Ιούνιος 1, 2023
Η καμπάνια Deoleo Touts Sustainability in US
Ο μεγαλύτερος παραγωγός ελαιολάδου στον κόσμο εισάγει νέες μάρκες έξτρα παρθένου ελαιολάδου «βιώσιμης προέλευσης».
Δεκέμβριος 12, 2023
Ο Ρόλος της Γυναίκας στον Τομέα βρίσκεται στο επίκεντρο της Παγκόσμιας Ημέρας Ελιάς
Η εκδήλωση που γιορτάστηκε στα κεντρικά γραφεία του Διεθνούς Συμβουλίου Ελιάς στη Μαδρίτη, ανέδειξε τον ρόλο που διαδραματίζουν οι γυναίκες στον τομέα της ελιάς.
Αύγουστος 10, 2023
Οι παραγωγοί της Ανδαλουσίας αναζητούν βαθύτερους εμπορικούς δεσμούς με την Ιαπωνία
Η κατανάλωση ελαιολάδου αυξάνεται σταθερά στην τρίτη μεγαλύτερη οικονομία του κόσμου τα τελευταία 30 χρόνια και οι παραγωγοί της Ανδαλουσίας επιδιώκουν να αυξήσουν το μερίδιο αγοράς τους.
Σεπτέμβριος 26, 2023
Η ιστορία πίσω από το Starbucks Oleato
Τα Starbucks συγκλόνισαν τον κόσμο βάζοντας ελαιόλαδο στους καφέδες τους. Ο Tommaso Asaro λέει ότι είναι μόνο η αρχή.
Ιανουάριος 16, 2024
Ο ηγέτης της ΔΟΕ εστιάζει στην επέκταση της καλλιέργειας, στην καταπολέμηση της κλιματικής αλλαγής
Ο διευθυντής του Διεθνούς Συμβουλίου Ελαιολάδου, Jaime Lillo, λέει ότι το μέλλον της παραγωγής ελαιολάδου βρίσκεται πέρα από τη Μεσόγειο.
Οκτώβριος 31, 2023
Η Trade Group εγκαινιάζει ψηφιακή καμπάνια για την προώθηση του ελαιολάδου στην Αυστραλία
Η Australian Olive Oil Association έχει συνεργαστεί με κορυφαίους παράγοντες επιρροής στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να ενθαρρύνει τους καταναλωτές να χρησιμοποιούν περισσότερο ελαιόλαδο.
Ιούλιος 13, 2023
Μια άνοδος στο μάρκετινγκ βιωσιμότητας στον τομέα του ελαιολάδου
Οι εταιρείες επενδύουν περισσότερο στο μάρκετινγκ βιωσιμότητας και οι καταναλωτές δίνουν προσοχή.