Ένας χώρος μάχης ελαιολάδου

An άρθρο χθες στο Telegraph, και επανέλαβε αλλού, προσπάθησε να rile up αναγνώστες με τον τίτλο μάχη cry ​"Οι επιχειρήσεις ελαιολάδου της Ευρωζώνης αντιμετωπίζουν απειλή από την Αμερική. "

"Η αυξανόμενη αγορά ελαιολάδου στις ΗΠΑ είναι έτοιμη να είναι α ​»μάχη ανάμεσα στους ιστορικούς ευρωπαίους παραγωγούς και τους νέους αμφισβητίες τους από την Καλιφόρνια », προειδοποιεί το άρθρο.

Η ιστορία στηρίζεται μια αναφορά από μια τράπεζα στην Κεντρική Κοιλάδα της Καλιφόρνιας που χρηματοδοτεί την τοπική γεωργική βιομηχανία.

Η έκθεση της τράπεζας βγήκε σε ένα σκέλος που προβλέπει ότι οι παραγωγοί της Καλιφόρνια θα το κάνουν ​"πιθανότατα "κερδίσουν 5 τοις εκατό του μεριδίου αγοράς των ΗΠΑ τα επόμενα 5 χρόνια - αρκεί να καθιερωθούν οι ΗΠΑ ​"αυστηρότερα πρότυπα επισήμανσης της ποιότητας και αυξάνει την εκπαίδευση των καταναλωτών σχετικά με την ποιότητα ", δηλαδή.

Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι μια τράπεζα της Καλιφόρνιας θα πήγαινε στο ρινγκ ως αμερικανοί εισαγωγείς και παραγωγοί δούλευε πάνω από μια προτεινόμενη εντολή μάρκετινγκ. Αυτό που είναι ανησυχητικό είναι πόσο γρήγορα το δελτίο τύπου του περιστράφηκε σε πιο παραπλανητική διαφημιστική προβολή.

Οι ειδικοί της Καλιφόρνια πρόβλεψαν την εγχώρια βιομηχανία κάποια μέρα να είναι σε θέση να καλύπτει το 5% των αναγκών της χώρας - το μέγιστο. Το να φτάσετε εκεί σε πέντε χρόνια είναι αδιανόητο.

Η Telegraph προειδοποιεί τους Ευρωπαίους παραγωγούς ​"ειδικά η Ισπανία " ​"ευάλωτη ". Δεν θα φαινόταν έτσι: η Ισπανία διπλασίασε τις εξαγωγές ελαιολάδου τα τελευταία δέκα χρόνια και οι πωλήσεις στις ΗΠΑ είναι τίποτα λιγότερο από την έκρηξη.

Για να μην αναφέρουμε ότι μεγάλες ευρωπαϊκές εταιρείες δημιουργούν κατάστημα σε πολλές από τις αγορές του Νέου Κόσμου. Ακόμη και η Καλιφόρνια Olive Ranch - μακράν ο μεγαλύτερος παραγωγός στις ΗΠΑ - ανήκει σε Ισπανούς επενδυτές.

Ακόμα κι αν οι Αμερικανοί παραγωγοί καταφέρουν να καταλάβουν το 5% της αγοράς σε πέντε χρόνια, η αγορά θα είναι συνολικά 30% μεγαλύτερη. Σχεδόν σενάριο για την Ισπανία. Ρίξτε σε ακμάζουσες νέες αγορές όπως η Βραζιλία και γιγαντιαίες προοπτικές όπως η Ινδία και η Κίνα, και ξαφνικά Deoleo απόθεμα αρχίζει να ψάχνει αρκετά καλά.

Οι παραγωγοί του Νέου Κόσμου δεν θα κερδίσουν μερίδιο αγοράς ζωγραφίζοντας τα ευρωπαϊκά ελαιόλαδα ως κατώτερα ή με εκκλήσεις για εθνικισμό.

Συμπεριλάβετε την έκθεση Rabobank και το άρθρο της Telegraph στον συνεχώς αυξανόμενο κατάλογο των εντυπωσιακών διαφημίσεων και των εσφαλμένων προσπαθειών.