Το πακέτο δώρου με ελαιόλαδο κερδίζει την αναγνώριση του Dieline
Μια συσκευασία δώρου της Madonna Dell’Olivo, σχεδιασμένη από το στούντιο NJU, διακρίθηκε στα βραβεία The Dieline Package Design Awards.
Το Moscone Center στο Σαν Φρανσίσκο φιλοξένησε το συνέδριο The Dieline Package Design Conference, το οποίο διοργανώθηκε από την ομώνυμη ιστοσελίδα και την Inwork, μια εταιρεία συμβούλων στον τομέα της συσκευασίας και της δημιουργίας πρωτοτύπων, με αφορμή την τελευταία διοργάνωση «HOW Design Live».
Τα Dieline Package Design Awards είναι ένας ετήσιος παγκόσμιος διαγωνισμός αφιερωμένος στη συσκευασία εμπορικών σημάτων. Για την έκδοση του 2013, ο διαγωνισμός δέχτηκε πάνω από 1.100 συμμετοχές από 61 χώρες σε όλο τον κόσμο. Τον διαγωνισμό προεδρεύει η Debbie Millman, η οποία μαζί με την ομάδα της στη Sterling Brands, κρίνει επίσης τα Βραβεία Σχεδιασμού του Διεθνούς Διαγωνισμού Ελαιολάδου της Νέας Υόρκης.
Ο διαγωνισμός Dieline περιλάμβανε δεκατρείς κατηγορίες, πολλές από τις οποίες αφορούσαν τα τρόφιμα. Τα κριτήρια αξιολόγησης βασίστηκαν στην ποιότητα της δημιουργικότητας, την εμπορευσιμότητα και την καινοτομία. Εκτός από τα τυπικά βραβεία, το έργο με την υψηλότερη βαθμολογία έλαβε το βραβείο «Best of Show» και είχε τη δυνατότητα να παρουσιάσει μια μελέτη περίπτωσης στη διάσκεψη. Ο Andrew Gibbs, ιδρυτής του The Dieline, επέλεξε επίσης το βραβείο «Editor’s Choice», ενώ φέτος δημιουργήθηκε ένα νέο βραβείο για τη βιώσιμη συσκευασία.
Στην κατηγορία «Γαλακτοκομικά, Μπαχαρικά, Λάδια, Σάλτσες & Καρυκεύματα» συμμετείχαν τρία εξαιρετικά παρθένα ελαιόλαδα. Το My Olive Tree, από την Ελλάδα, κατέλαβε την τρίτη θέση, ενώ το A Couple Drops (και πάλι από την Ελλάδα) και η ιταλική συσκευασία Madonna Dell’Olivo Special Edition 2013 έλαβαν βραβείο Αριστείας.
Η Madonna Dell’Olivo είναι ένα βραβευμένο ελαιοκομείο υπό τη διεύθυνση του γεωλόγου Antonino Mennella, ο οποίος αφιερώνει το έργο του στο ελαιοτριβείο με σκοπό να αναδείξει και να αξιοποιήσει τα χαρακτηριστικά των διαφορετικών ποικιλιών ελιάς.
Το Madonna dell’Olivo βρίσκεται στην περιοχή της Καμπανίας στη νότια Ιταλία, κοντά σε ένα αρχαίο Ιερό στην καρδιά της όμορφης περιοχής του Cilento, η οποία εκτιμάται ιδιαίτερα τόσο για τις φιλόξενες ακτές της όσο και για την ύπαιθρο της, πλούσια σε ιστορία και εύφορα εδάφη. Το Ιερό πήρε το όνομά του από το θαυματουργό θέαμα της Παναγίας πάνω από μια ελιά που είδαν μερικοί νεαροί ντόπιοι βοσκοί τον 16ο αιώνα.
Από τα 200 ελαιόδεντρα που περιβάλλουν την αρχαία έπαυλη της οικογένειας, την οποία έσωσε από την ερείπωση, ο Mennella παράγει εξαιρετικά παρθένα ελαιόλαδα από ελιές χωρίς κουκούτσι, όπως το RaRo – ένα υπέροχο και σύνθετο μείγμα 50/50 των τοπικών ποικιλιών Ravece και Rotondella, με το γοητευτικό άρωμα φρεσκοκομμένου χόρτου, φλούδας ντομάτας και αρωματικών βοτάνων. Υπάρχει επίσης το μονοποικιλιακό Itrans, φτιαγμένο από ελιές Itrana, με ένα λεπτό λουλουδάτο άρωμα που προσδίδει περισσότερη κομψότητα στον πλούσιο χαρακτήρα του, και το Carpellese, φτιαγμένο από αυτή τη λιγότερο γνωστή αλλά εξαιρετική τοπική ποικιλία.
Φέτος ο Mennella αποφάσισε να συσκευάσει έναν περιορισμένο αριθμό φιαλών των 1,5 λίτρων — ένα μεγαλύτερο μέγεθος της κλασικής Butterfly που χρησιμοποιείται συχνά για την premium σαμπάνια και την οποία χρησιμοποιεί και σε μικρότερο μέγεθος για τις φιάλες των 250 ml — με ειδική ετικέτα και κομψό κουτί, για να χρησιμοποιηθεί ως δώρο ή για ειδική περίσταση.
Το 2013 κατασκευάστηκαν μόνο περίπου 100 «ειδικές συσκευασίες», με τις φιάλες να γεμίζουν κυρίως με Carpellese ή άλλα λάδια της Madonna dell’Olivo κατόπιν αιτήματος. Πολλές από αυτές στάλθηκαν στις ΗΠΑ, μία από τις κύριες αγορές για αυτή τη μικρή ιταλική εταιρεία. Για το 2014, σχεδιάζει να κατασκευάσει σχεδόν τον ίδιο αριθμό ειδικών συσκευασιών, που δημιουργούνται περισσότερο για λόγους κύρους παρά για εμπορικούς.
Αφού επανασχεδίασε το λογότυπο και τις ετικέτες της μάρκας τα τελευταία τρία χρόνια, το πολυεπιστημονικό σχεδιαστικό στούντιο NJU — με έδρα το Eboli, στο Cilento — περιέγραψε αυτή την καινοτόμο λύση συσκευασίας: «Αξιοποιεί — μέσω της επιλογής μιας χαρακτηριστικής φιάλης magnum 1,5 λίτρου, της υφής και των χαραγμένων εικονογραφικών λεπτομερειών — την κληρονομιά, την υψηλή ποιότητα και το εορταστικό πνεύμα που συνδέονται με το σαμπάνια, καθώς και την εμπειρία και το πάθος ενός τεχνίτη.»
Ο Richard Baird, ένας Άγγλος ανεξάρτητος σχεδιαστής ειδικευμένος σε λογότυπα, μάρκες και συσκευασίες και συντάκτης στο The DieLine, έγραψε επίσης: «Υπάρχει μια σχεδόν ρεδουκτιστική προσέγγιση στη λύση συσκευασίας, με τον τρόπο που προτιμά τις εικόνες και τις δομικές επιλογές ως οπτικές μεταφορές, αντί να επικεντρώνεται σε άμεσες και συμβατικές ενδείξεις. Αξιοποιεί εξαιρετικά τις καθιερωμένες αντιλήψεις που έχουν διασταυρωθεί από άλλους κλάδους για να επιτύχει μια επικοινωνιακή απλότητα και μια οπτική ηρεμία που μοιάζει εκλεπτυσμένη αλλά όχι αφηρημένη. Μια λύση που συμπληρώνει μια πρόταση που πιθανότατα θα προσελκύσει πελάτες με ήδη εδραιωμένη σχέση με το εμπορικό σήμα, οι οποίοι αναζητούν κάτι ξεχωριστό για μια ειδική περίσταση.»
Mario Cavallaro, Διευθυντής Δημιουργικού της NJU
Το εξωτερικό της σχεδιαστικής λύσης της NJU αποτελείται από «ένα κουτί με δύο, καλά διαχωρισμένα, κεφαλαία, sans-serif γράμματα με ασυνήθιστες κοπές στα άκρα, ποικίλα πλάτη γραμμών και άφθονο κενό χώρο» για ένα μινιμαλιστικό αποτέλεσμα. Ένα φινίρισμα με ασημένιο φύλλο αλουμινίου ενισχύει ακόμη περισσότερο την εικόνα υψηλής ποιότητας της συσκευασίας και του περιεχομένου της. Αντίθετα, ο σχεδιασμός και η γραφιστική της φιάλης φαίνεται να σχετίζονται περισσότερο με τα θέματα της κληρονομιάς, της εμπειρίας και της αξίας της χειροτεχνίας.
Σύμφωνα με τον Baird, «δημιουργεί ακόμη και μια αναλογία μεταξύ της διαχρονικής θρησκευτικής ιστορίας και της αρχαίας πρακτικής της παραγωγής ελαιολάδου» λόγω της στυλιζαρισμένης εικόνας μιας γυναίκας — που αντιπροσωπεύει τη Παναγία του Ιερού κοντά στο αγρόκτημα — η οποία φαίνεται να είναι χαραγμένη σε μονοχρωματική εκτύπωση στο χαρτί του ιδιόμορφου φυλλαδίου/ετικέτας. Στο εσωτερικό, περιέχει πληροφορίες για το αγρόκτημα, χειρόγραφες λεπτομέρειες σχετικά με το επιλεγμένο λάδι και αφηγηματικά στοιχεία που ενισχύουν τα επικοινωνιακά στοιχεία του σχεδιασμού. Η Παναγία φαίνεται να έχει τα μάτια δεμένα με το λαστιχάκι που κρατά την ετικέτα κλειστή, θυμίζοντας επίσης τη θεά της τύχης, τη Φορτούνα.
Ο Mario Cavallaro, δημιουργικός διευθυντής της NJU, δήλωσε: «Είμαστε πολύ χαρούμενοι για αυτή την αναγνώριση της έρευνάς μας στην ποιότητα του σχεδιασμού. Και είμαστε ακόμη πιο χαρούμενοι καθώς αυτό σημαίνει ότι καταφέραμε να δώσουμε στο εξαιρετικό εξαιρετικό παρθένο ελαιόλαδο του Antonino Mennella, το οποίο έχει βραβευτεί παγκοσμίως, το κατάλληλο εξώφυλλο για την υπόσχεση της μάρκας. Αλλά πάνω απ' όλα, είμαστε περήφανοι που δύο επιχειρήσεις (τόσο το στούντιο όσο και ο πελάτης) με έδρα τη Νότια Ιταλία έχουν εκτιμηθεί και αναγνωριστεί σε ένα τόσο σημαντικό πλαίσιο όπως το Σαν Φρανσίσκο, δίπλα σε μερικά διεθνή στούντιο και μάρκες υψηλού κύρους».