Βρετανική μάρκα ελαιολάδου γίνεται αντικείμενο χλευασμού λόγω της κωμικά επαναλαμβανόμενης επισήμανσης

Μια φωτογραφία ενός μπουκαλιού ελαιολάδου που πωλεί η Co-operative Food έχει γίνει viral στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ωστόσο, λόγω της ακατανόητης επισήμανσής του, η φήμη αυτή οφείλεται σε όλα τα λάθος λόγους.

Ένας βρετανικός συνεταιρισμός τροφίμων που ανήκει στους καταναλωτές, με την ονομασία Co-op Food, έχει τραβήξει την προσοχή των καταναλωτών και των υποστηρικτών της απλής γλώσσας λόγω της μοναδικής επισήμανσης του ελαιολάδου του.

Η ετικέτα, η οποία επαναλαμβάνει τις λέξεις «ελιά» και «λάδι» έντεκα φορές σε δύο σύντομες προτάσεις μόλις 26 λέξεων, δεν περιέχει καμία άλλη πληροφορία εκτός από το όνομα της μάρκας και το λογότυπο και περιγράφει με τρόπο που προκαλεί σύγχυση το προϊόν που περιέχει ως «ελαιόλαδο που αποτελείται από ραφιναρισμένα ελαιόλαδα και παρθένα ελαιόλαδα. Λάδια που αποτελούνται αποκλειστικά από ελαιόλαδα που έχουν υποστεί ραφινάρισμα και λάδια που λαμβάνονται απευθείας από ελιές».

Η ετικέτα φωτογραφήθηκε για πρώτη φορά από τον Daniel Whitear, κάτοικο του Letchworth/Leicester, ο οποίος ανέβασε μια φωτογραφία της φιάλης στο Twitter με την εξής πονηρή λεζάντα: «Όταν δυσκολεύεσαι να συμπληρώσεις τον απαιτούμενο αριθμό λέξεων ενώ γράφεις μια έκθεση». Το tweet έχει συγκεντρώσει έκτοτε 35.000 «μου αρέσει» και 13.000 αναδημοσιεύσεις.


Σύμφωνα με την ιστοσελίδα της, η Co-op Food είναι η πέμπτη μεγαλύτερη αλυσίδα λιανικής πώλησης στο Ηνωμένο Βασίλειο με πάνω από 2.500 καταστήματα, πράγμα που σημαίνει ότι εκατομμύρια καταναλωτές ενδέχεται να έχουν συναντήσει το προϊόν και την παραπλανητική ετικέτα του κατά τη διάρκεια των αγορών τους.

Σε απάντηση σε ερωτήσεις της Olive Oil Times, η υπεύθυνη δημοσίων σχέσεων της Co-op Food, Megan McGonigle, δήλωσε ότι «όλοι οι λιανοπωλητές είναι υποχρεωμένοι να αναγράφουν αυτή τη δήλωση στις ετικέτες των προϊόντων ελαιολάδου, προκειμένου να συμμορφώνονται με τους κανονισμούς για το ελαιόλαδο. Σε αντίθεση με άλλους λιανοπωλητές, η Co-op αναγράφει αυτό το μήνυμα στην μπροστινή ετικέτα και όχι στην πίσω, προκειμένου να το καταστήσει σαφές στον πελάτη».

Σύμφωνα με τις επίσημες οδηγίες της βρετανικής κυβέρνησης σχετικά με την επισήμανση του ελαιολάδου, όλα τα προϊόντα ελαιολάδου πρέπει να πληρούν τις απαιτήσεις επισήμανσης, συσκευασίας και σφράγισης που προβλέπονται στον εκτελεστικό κανονισμό (ΕΕ) αριθ. 29/2012 της Επιτροπής (όπως τροποποιήθηκε) και στον κανονισμό (ΕΕ) αριθ. 1308/2013 του Ευρωπαϊκού Κοινοβουλίου και του Συμβουλίου. Οι κανονισμοί αυτοί αφορούν κυρίως τη διασφάλιση ότι το ελαιόλαδο φέρει τη σωστή προστατευόμενη ονομασία προέλευσης, προστατευόμενη γεωγραφική ένδειξη ή εμπορικό σήμα με γεωγραφική αναφορά, ώστε ο καταναλωτής να μην παραπλανάται σχετικά με τα χαρακτηριστικά του εν λόγω ελαίου.

Σύμφωνα με τους κανονισμούς αυτούς, ένα προϊόν ελαιολάδου όπως αυτό που διατίθεται στην αγορά από την Co-op Food (με άλλα λόγια, ένα μείγμα ραφιναρισμένων και παρθένων ελαιολάδων και όχι καθαρό εξαιρετικό παρθένο ελαιόλαδο) χρειάζεται μόνο να δηλώνει εάν τα ελαιόλαδά του είναι ή όχι προέλευσης Ευρωπαϊκής Ένωσης και εάν οι ελιές συγκομίστηκαν ή όχι σε χώρα διαφορετική από εκείνη όπου παρήχθη το ελαιόλαδο.

Οι κανονισμοί, ωστόσο, ορίζουν ότι η επισήμανση μπορεί να περιλαμβάνει εικόνες ή γραφικά ελιών, εφόσον το μείγμα ελαιολάδου που πωλείται περιέχει περισσότερο από 50 τοις εκατό καθαρό ελαιόλαδο (δηλαδή όχι ελαιόλαδο από ελαιοπυρήνα ή ηλιέλαιο). Αυτό συνάδει με τις συστάσεις ενός εκπροσώπου της Plain English Campaign, μιας βρετανικής οργάνωσης αφιερωμένης στην «καταπολέμηση της ακατανόητης ορολογίας, της αργκό και των παραπλανητικών δημόσιων πληροφοριών», η οποία αμφισβήτησε τον λόγο για τον οποίο η Co-op Food δεν επέλεξε εικόνες ελιών αντί για τη συγκεχυμένη επανάληψη.