Όλο και περισσότερα προϊόντα ομορφιάς αξιοποιούν τη δύναμη πώλησης του ελαιολάδου
Το ελαιόλαδο, που κάποτε ήταν σπάνιο προϊόν και χρησιμοποιούνταν μόνο για την περιστασιακή παρασκευή σαπουνιού ελαιολάδου, έχει πλέον καταστεί ένα συστατικό υψηλής ποιότητας σε μια ολοένα και ευρύτερη γκάμα προϊόντων ομορφιάς.
Ενώ παλαιότερα το περιοριζόταν σε σποραδικά σαπούνια σε καταστήματα με είδη δώρων, η αμερικανική βιομηχανία ομορφιάς έχει αρχίσει να καινοτομεί περισσότερο με το ελαιόλαδο και τα συστατικά με βάση την ελιά στα προϊόντα της, τόσο για τα πολλά διαφημιζόμενα οφέλη του καρπού όσο και για να προσφέρει μια εναλλακτική λύση στους καταναλωτές που είναι όλο και πιο ευαισθητοποιημένοι όσον αφορά τις χημικές ουσίες.
Μια από τις πρώτες εταιρείες που πρωτοστάτησε στην ανάπτυξη προϊόντων ομορφιάς με ελαιόλαδο είναι η ιαπωνική DHC, η οποία αναφέρει το ελαιόλαδο ως πηγή έμπνευσης για ολόκληρη τη σειρά προϊόντων της. Ο ιστότοπος της DHC περιγράφει λεπτομερώς τους λόγους για τους οποίους επέλεξε το ελαιόλαδο ως πηγή έμπνευσης:
«Πλούσιο σε βιταμίνες και αντιοξειδωτικά, [το ελαιόλαδο] είναι ένα εξαιρετικά αποτελεσματικό συστατικό για την εξουδετέρωση των επιβλαβών ελεύθερων ριζών. Το ελαιόλαδο βοηθά επίσης στην εξισορρόπηση της υγρασίας του δέρματός σας. Με τη μοναδική του ικανότητα να αναμιγνύεται με το νερό, το ελαιόλαδό μας βοηθά στην ενυδάτωση χωρίς να φράζει τους πόρους.»
Η σειρά της DHC ξεκίνησε με μια απλή ενυδατική κρέμα «Olive Virgin Oil», που αναπτύχθηκε από βιολογικό «flor de aceite olive oil» και, σύμφωνα με την εταιρεία, καθαρίστηκε περαιτέρω με την απομάκρυνση τυχόν σωματιδίων που θα μπορούσαν να φράξουν τους πόρους. Το αποτέλεσμα ήταν ένα προϊόν που εξακολουθεί να έχει μεγάλη ζήτηση μέχρι σήμερα. Η μάρκα, που λανσαρίστηκε στις ΗΠΑ το 1997, έχει επεκταθεί ώστε να περιλαμβάνει προϊόντα περιποίησης μαλλιών, καλλυντικά και μοναδικά προϊόντα όπως αντιγηραντικές ταινίες ενυδάτωσης με εκχύλισμα φύλλων ελιάς.
Η DHC δεν είναι η μόνη. Εκατοντάδες καθαριστικά και ενυδατικές κρέμες περιέχουν πλέον ελαιόλαδο, συμπεριλαμβανομένων προϊόντων από τις Murad, Origins και Juice Beauty. Η Perricone MD χρησιμοποιεί επίσης πολυφαινόλες ελιάς στην Υποαλλεργική Συσφικτική Κρέμα Ματιών της. «Εξαιρετικά σπάνιο και αποτελεσματικό ακόμη και σε μικρές συγκεντρώσεις», εξηγεί ο ιστότοπος της Perricone, «αυτό το σούπερ αντιοξειδωτικό και αντιφλεγμονώδες συστατικό έχει αποδειχθεί αποτελεσματικό στη βελτίωση της γενικής υγείας και της εμφάνισης». Το ελαιόλαδο διατίθεται επίσης σε μάσκες, όπως η Missha Pure Source Olive Sheet Mask, ένα ενυδατικό πανί μίας χρήσης.
Στην περιποίηση των μαλλιών, το ελαιόλαδο χρησιμοποιείται για ενυδάτωση, λάμψη και προστασία από τη θερμότητα ή το φριζάρισμα. Η Giovanni παρουσίασε τα 2chic Ultra-Moist Touch-up Hair Towelettes για τον έλεγχο του φριζαρίσματος εν κινήσει και την αποκατάσταση των ξηρών ή ταλαιπωρημένων μαλλιών.
Η Kiehl’s διαθέτει μια ολόκληρη σειρά «Olive Fruit Oil», που επίσης στοχεύει στη θρέψη και την αποκατάσταση των μαλλιών. Το ελαιόλαδο έχει φτάσει ακόμη και σε προϊόντα mainstream εμπορικών σημάτων, όπως το Ever Sleek Precious Oil Treatment της L’Oréal, καθώς και σε θερμοπροστατευτικά και ορούς λάμψης από μεγάλες και μικρές εταιρείες.
Το πιο καινοτόμο για κάποιους θα ήταν το ελαιόλαδο στο τμήμα μακιγιάζ. Ως φυσικό βάλσαμο για τα χείλη, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι το ελαιόλαδο χρησιμοποιείται σε βάλσαμα της Burt’s Bees και ακόμη και της Nivea. Πιο μοναδικά είναι προϊόντα όπως το lip balm με ελαιόλαδο της Episilk που δίνει όγκο στα χείλη και τα lip gloss σε ζωντανές αποχρώσεις από τις Armour και Dermovia με το ελαιόλαδο ως βασικό συστατικό. Η μάσκαρα «Lights, Camera Lashes» της Tarte περιέχει επίσης «υδρογονωμένους στεαρυλικούς εστέρες ελαιολάδου» σε μικρότερη ποσότητα από μια ουσία που ονομάζεται κυκλοπεντασιλοξάνη.
Γιατί να συμπεριληφθεί το ελαιόλαδο στα καλλυντικά; Η Leslie Hoffman της DHC εξηγεί ότι το ελαιόλαδο μπορεί να βοηθήσει ώστε το μακιγιάζ να μην φαίνεται επίπεδο ή ξηρό. Σημειώνει επίσης ότι για τη μάρκα τους, οτιδήποτε έρχεται σε επαφή με το δέρμα πρέπει να έχει οφέλη για την περιποίηση του δέρματος. «Κάνει κάτι θετικό για το δέρμα σας, καθώς και σας βοηθά να φαίνεστε όμορφοι από αισθητική άποψη.»
Ακόμη και η περιποίηση των νυχιών έχει δει την εισαγωγή του ελαιολάδου. Η Sally Hansen, η κορυφαία σε πωλήσεις μάρκα περιποίησης νυχιών στις ΗΠΑ, έχει λανσάρει μια θεραπεία ανάπτυξης νυχιών που χρησιμοποιεί πράσινο τσάι και φύλλα ελιάς.
Η επέκταση της χρήσης του ελαιολάδου στα προϊόντα ομορφιάς έχει οδηγήσει σε κάποια σύγχυση όσον αφορά την ορολογία της επισήμανσης, καθώς συχνά αναγράφεται «έλαιο καρπού ελιάς» αντί για το πιο γνωστό «ελαιόλαδο». Αυτή η διαφοροποίηση δεν γίνεται απλώς για να ακούγεται πιο ακριβό. Το «έλαιο καρπού Olea europaea (ελιάς)», όπως αναγράφεται στις ετικέτες των καλλυντικών, είναι η ονομασία INCI (Διεθνής Ονοματολογία Συστατικών Καλλυντικών) και είναι το ίδιο με το ελαιόλαδο.
Φυσικά, το ελαιόλαδο χρησιμοποιείται εδώ και χιλιάδες χρόνια για ενυδάτωση, καθαρισμό και προστασία. Με τα δοκιμασμένα στο χρόνο αποτελέσματα και τις ευεργετικές ιδιότητές του, το ελαιόλαδο εμφανίζεται ως πλεονέκτημα σε περισσότερες ετικέτες καλλυντικών και προϊόντων περιποίησης της επιδερμίδας από ποτέ.