Una campaña nacional para promover el aceite de oliva patrocinada por el Interprofesional del Aceite de Oliva English con el apoyo del Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente de España y la Unión Europea, ha tenido cierto éxito en su primer año, la organización con sede en Madrid.
Desde que se anunció el programa hace poco más de un año, se estima que se ha llegado a más de cien millones de consumidores a través de una serie de acciones promocionales, que han recibido respuestas positivas de los consumidores en encuestas periódicas.
La organización dice que llegó a 35 millones de espectadores a través de apariciones televisivas en un programa de cocina presentado por Karlos Arguiñano, más 20 millones adicionales a través de anuncios publicitarios y 1.3 millones a través del canal Canal Cocina. Se llegó a otros 24 millones a través de la prensa escrita.
La campaña también tomó las calles, estableciendo puestos de degustación de aceite de oliva en puntos turísticos como Madrid, Sevilla, Santander, Zaragoza, Barcelona y Alicante. A través de esta actividad, se estima que las personas de 585,000 tuvieron la oportunidad de probar los principales aceites monovarietales - Arbequina, Cornicabra, Hojiblanca y Picual - y recibir información sobre el aceite de oliva y consejos de cocina. Se alcanzaron otros 2.1 millones a través de autobuses turísticos en las ciudades mencionadas.
La educación fue un enfoque importante este año, y la organización dirigió talleres en escuelas culinarias y de hospitalidad en toda España. El chef Juan Pozuelo, quien sirve como campaña de "embajador del aceite de oliva ”, fue fundamental en la organización de la participación de 442 restaurantes en el Tour de Sabores y Aromas del Aceite de Oliva (Ruta de los Aromas y Sabores de los Aceites de Oliva). La campaña involucró a la comunidad médica con un almuerzo informativo que contó con cardiólogos y otros profesionales médicos que hablaron sobre el beneficios para la salud del aceite de oliva.
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