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La nueva prohibición de anuncios en el transporte público de Londres equipara el aceite de oliva a la comida chatarra

Los productores de aceite de oliva que deseen anunciar sus productos dentro de la red de transporte de Londres primero deberían buscar una exención a las nuevas reglas que prohíben los productos que conducen a la obesidad.

Metro de Londres
Marzo 20, 2019
Por Costas Vasilopoulos
Metro de Londres

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En un esfuerzo por combatir la obesidad infantil, la ciudad de Londres ha decidido prohibir que los alimentos y bebidas con alto contenido de grasa, azúcar o sal (HFSS) aparezcan en anuncios en su sistema de transporte público.

La prohibición de publicidad, que entró en vigencia en febrero de 25, fue la respuesta del alcalde Sadiq Khan a la investigación de Public Health England, que mostró que más del 37 por ciento de los niños de 10 y 11 en Londres tienen sobrepeso.

El aceite de oliva no está prohibido por completo, pero tenemos restricciones para productos que son HFSS. Los productos como el aceite de oliva se definen por el modelo de perfil de nutrientes como productos HFSS.- Portavoz de TfL

"La obesidad infantil está poniendo en riesgo la vida de los jóvenes londinenses y ejerciendo una gran presión sobre nuestro servicio de salud que ya está en tensión", dijo Khan. "Es absolutamente imprescindible que tomemos medidas drásticas contra esta bomba de tiempo, y reducir la exposición a la publicidad de comida chatarra tiene un papel que desempeñar en esto".

El movimiento cuenta con el respaldo de muchos, incluidos famoso chef Jamie Oliver y varios grupos de acción, como la Obesity Health Alliance, una coalición de más de 40 organizaciones con el objetivo de reducir los niveles de obesidad.

Ver más: Noticias de la salud del aceite de oliva

La prohibición evita que alimentos como hamburguesas, papas fritas, perritos calientes y muchos otros bocadillos e ingredientes para cocinar insalubres aparezcan en anuncios en la red Transport for London (TfL) basada en un puntaje de modelo de perfil de nutrientes, administrado por Public Health England.

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El modelo de perfil produce una puntuación para cada alimento de acuerdo con los nutrientes que contiene por gramos 100 (onzas 3.5) y determina si es un producto HFSS o no.

Esto significa que los ingredientes de cocina comunes, como la salsa de soja, la mantequilla, los huevos e incluso el aceite de oliva, se enfrentarán a la prohibición de publicidad.

También hay una lista publicada por TfL de alimentos que son de particular preocupación para la prevención de la obesidad debido a su carga de calorías, incluido el pan lleno de aceitunas.

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Los críticos argumentan que la mayoría de los pasajeros de TfL son adultos y advirtieron que la restricción causará graves daños a las finanzas de TfL debido a las barreras impuestas a los productos elegibles para publicidad.

Andrew Boff, un miembro de la Asamblea de Londres que estaba autorizado para examinar las actividades del alcalde, habló de un movimiento "imprudente" en un momento en que TfL enfrenta un gran déficit. Agregó que no solo la comida chatarra se verá afectada por la prohibición.

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“No solo se prohibirán los anuncios de comida chatarra; A los londinenses no se les permitirá ver anuncios de artículos cotidianos, como aceite de oliva, cubitos de caldo y pesto ”, dijo.

Con el nuevo sistema, el anunciante tiene la responsabilidad de demostrar, en caso de duda, que un producto no cumple con HFSS, en caso de que quieran exhibirlo en carteles y vallas publicitarias en el subsuelo y en otros lugares.

Un portavoz de TfL dijo Olive Oil Times que el modelo de perfil que utilizan reconoce los beneficios de una dieta equilibrada, que incluye proteínas, fibra, frutas, verduras y nueces.

"También identifica los alimentos con ingredientes que los niños deben reducir en su dieta, como grasas saturadas, sal y azúcar", dijo el portavoz. "Si se considera que un producto es un producto HFSS, entonces no se puede usar en publicidad en la red de TfL a menos que se le haya otorgado una excepción".

En lo que respecta al aceite de oliva, el portavoz especificó que pertenece a la categoría de alimentos HFSS y, por lo tanto, actualmente no se puede mostrar en los anuncios.

"El aceite de oliva no está prohibido por completo, pero tenemos restricciones para productos que son HFSS", dijo el portavoz. "Los productos como el aceite de oliva se definen por el modelo de perfil de nutrientes como productos HFSS".

Sin embargo, el portavoz aclaró que una exención de la prohibición de publicidad para el aceite de oliva es casi segura con la justificación adecuada.

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"Si las marcas que tienen estos productos [aceite de oliva] quieren publicitarlos en el estado de TfL, nos complacerá recibir una solicitud de excepción basada en el producto que los niños no consumen o que promueven una dieta HFSS", dijo el portavoz. . "Con información clara, esperaríamos que obtuvieran una excepción".

El portavoz también confirmó que TfL aún no ha recibido ninguna solicitud de excepción para el aceite de oliva.