España lidera a los exportadores de aceite de oliva ya que las ventas a Australia aumentaron un 30% en el '09

Las exportaciones españolas de aceite de oliva a Australia alcanzaron unas 30,746 toneladas durante 2009 en un aumento espectacular del 30 por ciento con respecto a las cifras del año anterior. Según OFCOMES, la Oficina de Economía y Comercio de España en Sydney, España sigue siendo el principal proveedor de aceite de oliva de Australia, dominando el 61% de la cuota de mercado.

España es actualmente el primer exportador mundial de aceite de oliva virgen extra por tonelada habiendo superado a Italia por segundo año consecutivo, aunque anteriormente en Australia sus vecinos italianos han dominado tradicionalmente el mercado. María Gorriti, asesora principal de la Oficina de Economía y Comercio de España en Sydney, ve el dominio de España en el mercado australiano como una victoria estratégica importante, ya que Australia es ahora el mayor consumidor per cápita de aceite de oliva fuera de la Unión Europea con 2.2 litros por persona consumida. anualmente. En la actualidad, Australia sigue siendo una tierra de grandes oportunidades para las naciones productoras de aceite de oliva debido a la creciente demanda de productos alimenticios orgánicos, ecológicos y respetuosos con la salud. Dicho esto, estos son todavía niveles de consumo relativamente bajos en comparación con las asombrosas cifras tomadas dentro de la Unión Europea: el consumo per cápita en Grecia se eleva a unos 25 litros por persona al año, mientras que los españoles consumen 12 litros al año en promedio.

Y aunque las ventas españolas a Australia en 2009 no alcanzaron los niveles astronómicos de 2007, cuando una increíble cantidad récord de toneladas de aceite de oliva 42,828 se exportaron a los Aussies, sí superaron las de 2008. Gorriti ha indicado que el aceite de oliva se está convirtiendo en un jugador cada vez más importante en los mercados australianos debido a su ávida promoción por parte de algunos de los chefs más famosos del país. Esto está teniendo una influencia indudable en la popularización del aceite de oliva en general y con el apoyo de estos chefs a lo largo de los años, el producto español en particular ha ganado reconocimiento y prestigio entre los importadores, distribuidores y la población en general de Australia.

Según Gorriti, la percepción popular australiana del aceite de oliva español es definitivamente positiva, pero todavía existe una ignorancia persistente sobre sus múltiples usos. Junto con esto, Australia también es el hogar de un gran número de expatriados italianos y griegos que han seguido siendo consumidores leales de aceite de oliva de sus países de origen. Por ello, para contrarrestar estos factores, España ha lanzado campañas institucionales de promoción del aceite específico español en toda Australia bajo el lema "Me encantan las aceitunas y el aceite de oliva de España ”. La campaña ha sido principalmente basado en internet aunque la campaña de marketing ha incluido carteles públicos y publicidad de metro así como un patrocinio público del festival de cine La Mirada.

Los sitios web y las campañas electrónicas ofrecen a los consumidores australianos información sobre dónde y cómo comprar aceitunas y aceite de oliva españoles, explican la versatilidad culinaria del aceite y proporcionan datos sobre sus beneficios para la salud a largo plazo cuando se consumen regularmente. Esta campaña de marketing española ha adoptado la nueva ola de marketing en Internet por completo, incluso lanzando su propia campaña. página de Facebook. Gorriti siente que, en gran parte, estas campañas de relaciones públicas españolas serán responsables de consolidar a España como el principal exportador de aceite de oliva a Australia en los próximos años.