En el último acuerdo entre Extenda (la Agencia Andaluza para la Promoción Externa) e Interaceituna (la Organización Interprofesional de Aceitunas de Mesa), se destinarán € 800,000 ($ 933,680) en nuevas inversiones en 2018 para promover el consumo de aceitunas españolas en el Reino Unido. y la india.

La cifra acordada es el doble que la de 2015, y los aumentos de participación de mercado sugieren que la inversión está dando sus frutos. En 2016-2017, las importaciones españolas de aceitunas de mesa de la India aumentaron el 100 por ciento en 2014 a aproximadamente 2,000 toneladas, y las exportaciones de Andalucía solo valoraron € 3.4 millones ($ 3.98 millones).

Las importaciones del Reino Unido también muestran un crecimiento constante en torno al 9.6 por ciento en la última década, y como el quinto destino más grande para las aceitunas andaluzas (23,400 toneladas en 2017), tanto Extenda como Interaceituna están decididas a no ser complacientes en este mercado maduro y estable.

Como las aceitunas de mesa representan una importante exportación para España, y en particular para la Andalucía autónoma que representó el porcentaje de 73 (514, en millones de € / 602 millones) del total del país en 2017, se considera clave la colaboración entre los sectores público y privado. Impulsando las exportaciones, una estrategia ahora en su duodécimo año.

Como tal, India y el Reino Unido representan grandes oportunidades en cualquier extremo del espectro, y según Extenda, este nuevo acuerdo y cooperación continua es "clave para el desarrollo de campañas promocionales para aceitunas de mesa en dos mercados de gran importancia para el sector español". . ”

Quizás de manera más significativa, este acuerdo también ve el renovado respaldo de las campañas "Aceitunas de España" que han buscado aumentar el reconocimiento de la marca de España en todo el mundo al fomentar la asociación entre la alta calidad y el origen español.

Esta estrategia ha aprovechado el aumento mundial de la popularidad de la dieta mediterránea, citando el patrimonio geográfico y cultural del país como evidencia de la autenticidad de sus productos.

Sin embargo, estas campañas no se limitan a la India y el Reino Unido. El mensaje es uno que se ha probado y probado desde Canadá hasta Rusia para mantener el objetivo de Extenda de construir "una estrategia sostenida en el tiempo y dirigida a aquellos mercados de interés que se destacan cada año".

Aprovechando casi todos los medios disponibles, la agencia ha utilizado el diseño gráfico, el mercadeo en línea, las ferias comerciales internacionales y las exhibiciones gastronómicas para elevar el perfil de la aceituna española, utilizando el inglés para eliminar las divisiones culturales y lingüísticas como una lingua franca moderna.

Dado que esta es la tercera vez que se asignan fondos significativos para expandir el mercado del Reino Unido y el quinto año consecutivo al que India se ha dirigido, parece probable que estos sean dos frentes en los que España continuará compitiendo por el dominio en el futuro previsible. .




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