Las agencias españolas renuevan el pacto para conquistar los mercados de aceitunas de mesa de la India y el Reino Unido

En el último acuerdo entre Extenda (Agencia Andaluza de Promoción Externa) e Interaceituna (Organización Interprofesional de Aceitunas de Mesa), 800,000 ($ 933,680) en nuevas inversiones se dedicará en 2018 a promover el consumo de aceitunas españolas en el Reino Unido. y la India

La cifra acordada es el doble que la de 2015, y los aumentos en la participación de mercado sugieren que la inversión está dando sus frutos. En 2016 - 2017, las importaciones españolas de aceitunas de mesa de la India aumentaron el 100 por ciento en 2014 a aproximadamente 2,000 toneladas, y las exportaciones de Andalucía solo valoraron € 3.4 millones ($ 3.98 millones).

Las importaciones del Reino Unido también muestran un crecimiento constante de alrededor del 9.6 por ciento en la última década, y como el quinto destino más grande para las aceitunas andaluzas (toneladas 23,400 en 2017), tanto Extenda como Interaceituna están decididas a no ser complacientes en este mercado maduro y estable.

Dado que las aceitunas de mesa representan una exportación importante para España, y en particular para la Andalucía autónoma, que representó el 73 por ciento (514 millones de euros / 602 millones de dólares) del total del país en 2017, una colaboración entre los sectores público y privado se considera clave para impulsar exportaciones, una estrategia ahora en su duodécimo año.

Como tal, India y el Reino Unido representan grandes oportunidades en cualquier extremo del espectro, y según Extenda, este nuevo acuerdo y cooperación continua es "clave para el desarrollo de campañas de promoción de aceitunas de mesa en dos mercados de gran importancia para el sector español ".

Quizás lo más significativo es que este acuerdo también ve el renovado respaldo del "Campañas Olives from Spain ”que han tratado de impulsar el reconocimiento de la marca de España en todo el mundo fomentando la asociación entre alta calidad y origen español.

Esta estrategia ha aprovechado el aumento mundial de la popularidad de la dieta mediterránea, citando el patrimonio geográfico y cultural del país como evidencia de la autenticidad de sus productos.

Sin embargo, estas campañas no se limitan a la India y el Reino Unido. El mensaje ha sido probado y probado desde Canadá hasta Rusia de acuerdo con el objetivo de Extenda de construir "una estrategia sostenida en el tiempo y dirigida a aquellos mercados de interés que se destacan cada año ".

Aprovechando casi todos los medios disponibles, la agencia ha utilizado el diseño gráfico, el marketing online, ferias comerciales internacionales y exhibiciones gastronómicas para elevar el perfil de la aceituna española, utilizando el inglés para cortar las divisiones culturales y lingüísticas como una lengua franca moderna.

Dado que esta es la tercera vez que se asignan fondos significativos para expandir el mercado del Reino Unido, y el quinto año consecutivo en el que se ha dirigido a India, parece probable que estos sean dos frentes en los que España continuará compitiendo por el dominio en el futuro previsible. .

• Acuerdo Extenda-Interaceituna 2018


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