Metro de Londres

En un esfuerzo por abordar la obesidad infantil, la ciudad de London ha decidido prohibir que los alimentos y bebidas con alto contenido de grasa, azúcar o sal (HFSS) aparezcan en los anuncios de su sistema de transporte público.

La prohibición de los anuncios, que entró en vigencia el 25 de febrero, fue la respuesta del alcalde Sadiq Khan a la investigación de Salud Pública de Inglaterra, que mostró que más del 37 por ciento de los niños de 10 y 11 en Londres tienen sobrepeso.

El aceite de oliva no está totalmente prohibido, pero tenemos restricciones establecidas para los productos que son HFSS. Los productos como el aceite de oliva están definidos por el modelo de perfilado de nutrientes como productos HFSS.- Portavoz de TfL

"La obesidad infantil está poniendo en riesgo la vida de los jóvenes londinenses y ejerciendo una gran presión en nuestro servicio de salud, que ya es tenso", dijo Khan. "Es absolutamente imperativo que tomemos medidas enérgicas contra esta bomba de tiempo ahora, y reducir la exposición a la publicidad de comida chatarra tiene un papel que desempeñar en esto".

La medida está avalada por muchos, incluyendo celebrity chef Jamie Oliver y varios grupos de acción, como la Obesity Health Alliance, una coalición de más de organizaciones de 40 que buscan reducir los niveles de obesidad.

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La prohibición impide que alimentos como hamburguesas, papas fritas, hotdogs y muchos otros bocadillos e ingredientes de cocina no saludables aparezcan en los anuncios de la red Transport for London (TfL) basados ​​en una puntuación del modelo de perfiles de nutrientes, que es administrada por Public Health England.

El modelo de perfil produce una puntuación para cada alimento según los nutrientes que contiene por gramos de 100 (onzas de 3.5) y determina si se trata de un producto HFSS o no.

Esto significa que los ingredientes comunes de la cocina, como la salsa de soja, la mantequilla, los huevos e incluso el aceite de oliva, se enfrentarán a la prohibición de publicidad.

También hay una lista publicada por TfL de alimentos que son especialmente preocupantes para la prevención de la obesidad debido a su carga de calorías, incluido el pan relleno de aceitunas.

Los críticos argumentan que la mayoría de los pasajeros de TfL son adultos y advirtieron que la restricción causará graves daños a las finanzas de TfL debido a las barreras impuestas a los productos elegibles para publicidad.

Andrew Boff, un miembro de la Asamblea de Londres que fue autorizado para examinar las actividades del alcalde, habló de un movimiento "imprudente" en un momento en que TfL enfrenta un gran déficit. Añadió que no solo la comida chatarra se verá afectada por la prohibición.

“No solo los anuncios de comida chatarra serán prohibidos; "No se les permitirá a los londinenses ver anuncios de artículos cotidianos, como aceite de oliva, cubos de caldo y pesto", dijo.

Con el nuevo sistema, la responsabilidad recae en el anunciante para demostrar, en caso de duda, que un producto no es compatible con HFSS, en caso de que quiera exhibirlo en carteles y carteles publicitarios en el metro o en otros lugares.

Un portavoz de TfL dijo Olive Oil Times que el modelo de perfil que utilizan reconoce los beneficios de una dieta balanceada, que incluye proteínas, fibra, frutas, verduras y nueces.

"También identifica los alimentos con ingredientes que los niños deberían reducir en su dieta, como las grasas saturadas, la sal y el azúcar", dijo el portavoz. "Si un producto se considera un producto HFSS, entonces no se puede utilizar en la publicidad en la red de TfL a menos que se le haya otorgado una excepción".

En lo que se refiere al aceite de oliva, el portavoz especificó que cae en la categoría de alimentos HFSS y, por lo tanto, actualmente no se puede mostrar en los anuncios.

"El aceite de oliva no está totalmente prohibido, pero tenemos restricciones establecidas para los productos que son HFSS", dijo el portavoz. "Los productos como el aceite de oliva están definidos por el modelo de perfilado de nutrientes como productos HFSS".

Sin embargo, el portavoz aclaró que una exención de la prohibición de publicidad para el aceite de oliva es casi segura con la justificación adecuada.

"Si las marcas que tienen estos productos [aceite de oliva] desean anunciarlos en el patrimonio de TfL, estaremos encantados de recibir una solicitud para una excepción basada en el producto que los niños no consumen o que promueven una dieta HFSS", dijo el portavoz. . "Con información clara, esperaríamos que obtuvieran una excepción".

El portavoz también confirmó que TfL aún no ha recibido ninguna solicitud de excepción para el aceite de oliva.




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