A pesar de enfrentar importantes desafíos en los últimos años con respecto a la producción y el fraude de productos (y más recientemente, las consecuencias económicas de Gran Bretaña que abandonaron la Unión Europea), las cifras de ventas de aceite de oliva en toda Europa siguen aumentando.

Según la investigación de la firma de análisis IRI, estas cifras pueden atribuirse a las ventas de marcas de aceite de oliva de marca privada, así como a los aumentos generales de precios en todos los ámbitos.

El comercio de marcas privadas ha contribuido significativamente al aumento de € 6.9 millones ($ 7.49 millones) en las ventas de aceite de oliva en Europa occidental durante los últimos doce meses.

El aceite de oliva de marca privada es cualquier aceite de oliva que haya sido fabricado por un tercero y luego vendido bajo la marca de un minorista, y las ventas de aceite de oliva de marca privada (y marcas de canales de descuento) han aumentado en importancia en los principales supermercados e hipermercados europeos en España. , Italia, Holanda, Alemania, Reino Unido, Grecia y Francia.

IRI estimated que el Reino Unido experimentó un aumento del 5 en la demanda y el volumen de ventas, mientras que Alemania experimentó un aumento de la demanda del 10.8 en el porcentaje. Una notable excepción ocurrió en Grecia, donde el minorista Marinopoulos se declaró en bancarrota, retirando su popular gama de marcas privadas del mercado, obligando a los consumidores a buscar marcas alternativas.

Los datos de compras de los consumidores han demostrado en el pasado que cuando el costo de las materias primas para ciertos productos básicos aumenta, los compradores elegirán la mejor opción de precio.

El aumento en la popularidad de los artículos de marca privada se produce después de los hallazgos del año pasado por parte de la misma organización que las ventas de productos de etiqueta privada en Europa estaban estancadas o disminuyendo en todos los ámbitos.

Pero el reciente resurgimiento de marcas privadas podría indicar un cambio en el panorama, e IRI predice que las marcas privadas conservarán su nueva ventaja competitiva a través de la diferenciación en otras calidades que no sean precios, a través de extensiones de cartera de productos y actividades promocionales adicionales.

Si bien el crecimiento en la marca privada ha llevado a mayores ventas en general, los aumentos de precios también son responsables. Las malas condiciones climáticas en las últimas cosechas han creado problemas para los mayores productores de aceitunas de Europa, disminuyendo los rendimientos y aumentando la demanda de lo poco que hay que hacer. España experimentó recientemente su worst olive harvest En dos décadas, mientras que Italia ha tenido que sacrificar más de un millón de olivos debido a la mortífera Xylella fastidiosa brotes bacterianos



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