Un 'campo de batalla' de aceite de oliva

An artículo ayer en el Telegraph, y se hizo eco en otra parte, trató de molestar a los lectores con el título del grito de batalla "Las empresas de aceite de oliva de la zona euro se enfrentan a la amenaza de Estados Unidos ".

"El creciente mercado del aceite de oliva en los Estados Unidos está listo para ser un "campo de batalla "entre los productores europeos históricos y sus nuevos retadores de California", advierte el artículo.

La historia se basa en un informe de un banco en el Valle Central de California que financia la industria agrícola local.

El informe del banco se arriesgó al predecir que los productores de California "probablemente ”ganar un 5 por ciento de la cuota de mercado de EE. UU. en los próximos 5 años, siempre que EE. UU. establezca "normas de etiquetado de calidad más estrictas y aumenta la educación del consumidor sobre calidad ", es decir.

No es de extrañar que un banco de California se subiera al ring como importadores y productores estadounidenses disputar una orden de marketing propuesta. Lo inquietante es lo rápido que su comunicado de prensa se convirtió en una publicidad más engañosa.

Los propios expertos de California han pronosticado que la industria nacional podría algún día poder cubrir el 5 por ciento de las necesidades del país, como máximo. Llegar allí en cinco años es impensable.

The Telegraph advierte a los productores europeos "especialmente España " "vulnerable ". No lo parece: España ha duplicado sus exportaciones de aceite de oliva en los últimos diez años y las ventas a los Estados Unidos son nada menos que alza.

Sin mencionar que las grandes compañías europeas se están instalando en muchos de los mercados del Nuevo Mundo. Incluso California Olive Ranch, con mucho el mayor productor de los EE. UU., Es propiedad de inversores españoles.

Incluso si los productores estadounidenses logran capturar el 5 por ciento del mercado en cinco años, el mercado será un 30 por ciento más grande en general. Apenas un escenario apocalíptico para España. Agregue nuevos mercados en auge como Brasil y prospectos gigantes como India y China, y de repente Stock de desoleo comienza a verse bastante bien.

Los productores del Nuevo Mundo no ganarán cuota de mercado al pintar los aceites de oliva europeos como inferiores o con llamados al nacionalismo.

Incluya el informe de Rabobank y el artículo de Telegraph en la lista cada vez mayor de exageraciones sensacionales y esfuerzos mal dirigidos.