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La nouvelle interdiction des transports publics à Londres assimile l'huile d'olive à la malbouffe

Les producteurs d'huile d'olive qui souhaitent faire la publicité de leurs produits sur le réseau de transport de Londres devront d'abord demander une exemption des nouvelles règles interdisant les produits qui conduisent à l'obésité.

London Underground
Mars 20, 2019
Par Costas Vasilopoulos
London Underground

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Afin de lutter contre l’obésité infantile, la ville de Londres a décidé d'interdire les aliments et les boissons riches en matières grasses, en sucre ou en sel (HFSS) d'apparaître dans les publicités de son système de transports publics.

L'interdiction des publicités, qui est entrée en vigueur en février 25, a été la réponse du maire Sadiq Khan à la recherche de Public Health England, qui a montré que plus de 37% des enfants 10 et 11 à Londres sont en surpoids.

L'huile d'olive n'est pas totalement interdite, mais nous avons des restrictions en place pour les produits HFSS. Des produits tels que l'huile d'olive sont définis par le modèle de profilage des nutriments comme des produits HFSS.- Porte-parole de TfL

"L'obésité infantile met la vie de jeunes Londoniens en danger et exerce une pression énorme sur nos services de santé déjà tendus", a déclaré Khan. "Il est absolument impératif que nous prenions des mesures sévères contre cette bombe à retardement et la réduction de l'exposition à la publicité sur la malbouffe a un rôle à jouer à cet égard."

Cette décision est approuvée par de nombreuses personnes, notamment le célèbre chef Jamie Oliver et divers groupes d'action, tels que la Obesity Health Alliance, une coalition de plus de 40 organisations visant à réduire les niveaux d'obésité.

Voir plus: Actualités de l'huile d'olive

L'interdiction empêche les aliments tels que les hamburgers, les frites, les hot-dogs et de nombreux autres snacks et ingrédients de cuisine malsains d'apparaître dans les publicités du réseau Transport for London (TfL) en fonction d'un score du modèle de profilage des nutriments, qui est géré par Public Health England.

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Le modèle de profilage produit un score pour chaque aliment en fonction des nutriments qu'il contient par gramme 100 (3.5 onces) et détermine s'il s'agit ou non d'un produit HFSS.

Cela signifie que les ingrédients de cuisine courants, tels que la sauce soja, le beurre, les œufs et même l'huile d'olive, seront soumis à l'interdiction de publicité.

Il existe également une liste publiée par TfL des aliments qui sont particulièrement préoccupants pour la prévention de l'obésité en raison de leur charge calorique, y compris le pain rempli d'olives.

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Les critiques soutiennent que la majorité des passagers de TfL sont des adultes et ont averti que la restriction causerait de graves dommages aux finances de TfL en raison des barrières imposées aux produits éligibles à la publicité.

Andrew Boff, un membre de l'Assemblée de Londres qui a été autorisé à examiner les activités du maire, a parlé d'une décision «imprudente» à un moment où TfL fait face à un gros déficit. Il a ajouté que non seulement la malbouffe sera touchée par l'interdiction.

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«Ce ne sont pas seulement les publicités de malbouffe qui seront interdites; Les Londoniens ne seront pas autorisés à voir des publicités pour des articles de tous les jours, comme de l'huile d'olive, des cubes de bouillon et du pesto », a-t-il déclaré.

Avec le nouveau système, il incombe à l'annonceur de démontrer, en cas de doute, qu'un produit n'est pas conforme HFSS, s'il souhaite l'afficher sur des affiches et des panneaux d'affichage dans le métro et ailleurs.

Un porte-parole de TfL a déclaré Olive Oil Times que le modèle de profilage qu'ils utilisent reconnaît les avantages d'une alimentation équilibrée, y compris les protéines, les fibres, les fruits, les légumes et les noix.

"Il identifie également les aliments avec des ingrédients que les enfants devraient réduire dans leur alimentation, tels que les graisses saturées, le sel et le sucre", a déclaré le porte-parole. "Si un produit est réputé être un produit HFSS, il ne peut pas être utilisé dans la publicité sur le réseau de TfL à moins qu'une exception lui ait été accordée."

En ce qui concerne l'huile d'olive, le porte-parole a précisé qu'elle appartient à la catégorie des aliments HFSS et n'est donc pas actuellement autorisée à figurer dans les publicités.

"L'huile d'olive n'est pas totalement interdite, mais nous avons des restrictions en place pour les produits HFSS", a déclaré le porte-parole. «Des produits tels que l'huile d'olive sont définis par le modèle de profilage des nutriments comme des produits HFSS.»

Cependant, le porte-parole a précisé qu'une exemption de l'interdiction de publicité pour l'huile d'olive est presque certaine avec la justification appropriée.

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"Si les marques qui ont ces produits [huile d'olive] veulent en faire la publicité sur le domaine TfL, nous serions heureux de recevoir une demande d'exception basée sur le produit non consommé par les enfants ou faisant la promotion d'un régime HFSS", a déclaré le porte-parole. . "Avec des informations claires, nous nous attendons à ce qu'ils obtiennent une exception."

Le porte-parole a également confirmé que TfL n'avait encore reçu aucune demande d'exception pour l'huile d'olive.