Amérique du Nord

Le Conseil choisit Exponent PR pour promouvoir l'huile d'olive en Amérique du Nord

Jun. 22, 2011
Par Julie Butler

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L'agence de publicité basée à Minneapolis Colle + McVoy et son partenaire de relations publiques Exponent PR ont remporté le contrat de 1.2 million d'euros (1.7 million de dollars) pour promouvoir l'huile d'olive et la consommation d'olives aux États-Unis et au Canada en 2011-2012.

Le Conseil oléicole international, qui financera et contrôlera la campagne, a annoncé aujourd'hui sa décision (mercredi).

Un porte-parole du CIO a déclaré qu'après avoir examiné les six demandes présentées le mois dernier, son comité d'évaluation des offres avait proposé l'exposant PR de trois finalistes.

Les travaux antérieurs de l'agence comprennent des campagnes pour la North American Olive Oil Association. Tom Lindell, directeur général d'Exponent, a déclaré Olive Oil Times aujourd'hui que son équipe, ravie d'apprendre la réussite de son offre, se préparait déjà à prendre le départ.

Le CIO souhaite lancer sa campagne générique de 18 mois lors du salon de la gastronomie de la National Association for the Specialty Food Trade, qui se tiendra à Washington cet été. Les initiatives promotionnelles devraient se concentrer sur le niveau de la vente au détail, où la recherche a indiqué qu'il est plus facile d'influencer les décisions d'achat.

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Dans ses informations tendres, le CIO a déclaré que la campagne devrait souligner que l'huile d'olive et les olives de table sont des produits sains qui peuvent être utilisés crus ou cuits pour aromatiser de nombreux types d'aliments, pas seulement la cuisine méditerranéenne. Et il veut éduquer les consommateurs sur la valeur, en disant que le message général sur les caractéristiques distinctives de l'huile d'olive et des olives de table "devrait viser à justifier le prix du produit".

Après l'Europe, l'Amérique du Nord est le plus grand consommateur mondial d'olives de table et d'huile d'olive. Le CIO entend que la campagne se concentre sur l'obtention de volumes plus importants d'achats auprès des consommateurs existants à court et moyen terme et à plus long terme pour attirer de nouveaux consommateurs. Il prévoit que les importations américaines augmenteront considérablement au cours des 3 à 5 prochaines années.

Dans d'autres appels d'offres du CIO, Deloitte a été sélectionnée pour mener une étude de marché de 80,000 115,000 euros (17 XNUMX $) au Brésil, avant une campagne promotionnelle ultérieure dans ce pays. Le CIO souhaite que le rapport qui en résulte, qui doit être présenté le XNUMX octobre, couvre des questions telles que le type de consommateurs, l'approvisionnement du marché au cours de la dernière décennie, les coordonnées des fournisseurs, l'analyse des tendances des prix à la consommation ainsi que des droits de douane et des obstacles techniques, ainsi qu'un examen des situation de fraude concernant les olives et l'huile d'olive.

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Cette semaine, le CIO a également lancé un appel d'offres pour une étude de marché sur la consommation d'olives de table et d'huile d'olive en Australie, au Japon et en Corée du Sud. Les offres doivent être soumises au plus tard le 21 juillet et les candidats retenus doivent soumettre leurs recherches avant le 4 janvier. Les budgets sont les suivants: Australie: 85 000 € (122 375 $), Japon 80 000 € (115,176 75 $) et Corée du Sud 000 107,980 € ( XNUMX XNUMX $).

Les trois études doivent aborder des questions telles que la demande et l'offre sur le marché au cours de la dernière décennie, et les types de consommateurs, mais celle australienne doit également évaluer les tendances probables de la production et des exportations d'huile d'olive et d'olive de table du pays au cours des 10 à 15 prochaines années, et évaluer ses capacités d'exportation.

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