Le Conseil choisit Exponent PR pour promouvoir l'huile d'olive en Amérique du Nord

L'agence de publicité Colle + McVoy basée à Minneapolis et son partenaire en relations publiques, Exponent PR, ont remporté un contrat de 1,2 million d'euros (1,7 million de dollars) visant à promouvoir la consommation d'huile d'olive et d'olives aux États-Unis et au Canada en 2011-2012.

Le Conseil oléicole international, qui financera et supervisera la campagne, a annoncé cette décision aujourd'hui (mercredi).

Un porte-parole du COI a déclaré qu'après avoir examiné les six candidatures déposées le mois dernier, son comité d'évaluation des offres avait retenu Exponent PR parmi les trois finalistes.

L'agence a notamment mené des campagnes pour l'Association nord-américaine de l'huile d'olive. Tom Lindell, directeur général d'Exponent, a déclaré aujourd'hui à Olive Oil Times que son équipe, ravie d'apprendre que sa candidature avait été retenue, se préparait déjà à se mettre au travail sans tarder.

Le COI souhaite lancer sa campagne générique de 18 mois lors du Fancy Food Show de la National Association for the Specialty Food Trade, qui se tiendra à Washington cet été. Les initiatives promotionnelles devraient se concentrer sur le commerce de détail, où les études ont montré qu’il est plus facile d’influencer les décisions d’achat.

Dans son dossier d'appel d'offres, le COI a indiqué que la campagne devrait mettre l'accent sur le fait que l'huile d'olive et les olives de table sont des produits sains pouvant être consommés crus ou cuits pour aromatiser de nombreux types d'aliments, et pas seulement la cuisine méditerranéenne. Il souhaite également sensibiliser les consommateurs à la valeur de ces produits, en précisant que le message général sur les caractéristiques distinctives de l'huile d'olive et des olives de table « devrait viser à justifier le prix du produit ».

Après l’Europe, l’Amérique du Nord est le plus grand consommateur mondial d’olives de table et d’huile d’olive. Le COI souhaite que la campagne vise à garantir des achats en plus grand volume auprès des consommateurs existants sur ce marché à court et moyen terme, et à attirer de nouveaux consommateurs à plus long terme. Il s’attend à une augmentation significative des importations américaines au cours des 3 à 5 prochaines années.

Dans le cadre d’autres appels d’offres de l’OCI, Deloitte a été sélectionné pour mener une étude de marché de 80 000 euros (115 000 dollars) au Brésil, en amont d’une campagne promotionnelle qui y sera menée ultérieurement. Le COI souhaite que le rapport final, attendu le 17 octobre, couvre des questions telles que le profil des consommateurs, l'offre sur le marché au cours de la dernière décennie, les coordonnées des fournisseurs, l'analyse des tendances des prix à la consommation ainsi que des droits de douane et des barrières techniques, et un examen de la situation en matière de fraude concernant les olives et l'huile d'olive.

Cette semaine, le COI a également lancé un appel d'offres pour une étude de marché sur la consommation d'olives de table et d'huile d'olive en Australie, au Japon et en Corée du Sud. Les offres doivent être soumises au plus tard le 21 juillet et les soumissionnaires retenus devront remettre leur étude avant le 4 janvier. Les budgets sont les suivants : Australie : 85 000 € (122 375 $), Japon : 80 000 € (115 176 $) et Corée du Sud : 75 000 € (107 980 $).

Les trois études doivent aborder des questions telles que la demande et l'offre sur le marché au cours de la dernière décennie, ainsi que les types de consommateurs, mais l'étude australienne doit également évaluer les tendances probables de la production et des exportations d'huile d'olive et d'olives de table du pays pour les 10 à 15 prochaines années, et évaluer ses capacités d'exportation.