S'appuyant sur ses « succès avérés », le CIO prévoit de lancer cet été une campagne aux États-Unis
Le Conseil de l'huile d'olive prévoit d'investir 1,7 million de dollars pour promouvoir la consommation d'huile d'olive aux États-Unis et au Canada, s'appuyant sur ce que le dernier rapport de marché du COI qualifie de « succès avéré » sur le plus grand marché mondial.
Le directeur exécutif du Conseil oléicole international a déclaré cette semaine à Olive Oil Times que son organisme prévoyait d’investir 1,2 million d’euros (1,7 million de dollars) pour promouvoir la consommation d’huile d’olive aux États-Unis et au Canada, s’appuyant sur ce que le dernier rapport de marché du COI qualifie de « succès avéré » sur le plus grand marché mondial.
Selon ce rapport, la consommation d’huile d’olive aux États-Unis a augmenté de 15 % au cours de la période de cinq ans allant jusqu’en 2009. De 2010 à 2013, la consommation devrait encore progresser de 10 %. Le rapport du COI comprend un graphique indiquant une forte augmentation de la consommation d’huile d’olive qui a coïncidé avec le début des activités promotionnelles menées par ce qui s’appelait alors le Conseil oléicole international. D’autres facteurs susceptibles d’avoir contribué à cette tendance n’ont pas été examinés dans le résumé. Dans le même temps, la consommation de l’ensemble des huiles végétales n’a augmenté que d’environ 4 % au cours de la même période (PDF).
Le COI publiera dans les prochaines semaines un appel d'offres, ou une demande de propositions, pour la campagne promotionnelle que l'agence souhaite lancer lors du Fancy Food Show de la National Association for the Specialty Food Trade, qui se tiendra à Washington cet été. Les initiatives promotionnelles devraient se concentrer sur le commerce de détail, où, selon les recherches de l’agence, il est plus facile d’influencer les décisions d’achat.
Parmi les autres conclusions du résumé de marché de l'IOC pour le mois de mars figuraient des données confirmant la préférence bien connue des Américains pour l'huile d'olive italienne, qui a représenté plus de la moitié des importations américaines au cours des deux dernières années — soit plus du double des importations en provenance d'Espagne, le plus grand producteur mondial d'huile d'olive. Cela dit, des enquêtes menées au cours de la même période ont montré que des livraisons d’huile d’olive provenant de diverses origines étaient systématiquement étiquetées comme italiennes ; il serait donc difficile de déterminer si les Américains ont réellement consommé plus d’huile d’olive produite en Italie que celle provenant d’autres régions au cours de cette période.
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