Le directeur du Conseil international de l’olive, Jean-Louis Barjol, qualifiant le développement du marché américain de «priorité absolue» à se rendre lundi à Washington pour le NASFT Fancy Food Show et pour lancer une new $1.7 million promotion campaign sous le slogan "Ajouter de la vie."

Après dix ans d'absence, l'organisation intergouvernementale est de retour au travail sur le plus grand marché du monde, où même une légère augmentation de la consommation par habitant des Américains représenterait une aubaine pour les producteurs d'huile d'olive du monde entier.

Ce ne sera pas une tâche facile. Les consommateurs américains sont déconcertés par des messages marketing mixtes et reports critical of the quality of olive oils trouvé sur certaines étagères de supermarché.

Le lancement de la campagne marque le début d’une initiative qui pourrait s’étendre au-delà de son mandat initial de 18, a déclaré le directeur.

Interrogé sur le petit budget, environ 100,000 par mois, par l'intermédiaire de 2012, Barjol a souligné que le succès de la campagne dépendrait de la «synergie».

«Je suis ici pour dire (producteurs et distributeurs) d'huile d'olive et d'olives de table. Hé les gars, nous allons lancer une campagne. C'est à vous de le rendre plus visible, à vous d'ajouter des événements avec votre propre argent autour de cet événement », a-t-il déclaré.

Barjol avait déclaré précédemment qu'il espérait accueillir bientôt les États-Unis et l'Australie au sein du conseil, tout comme il avait récemment accueilli l'Argentine. Au cours de cette visite, sa deuxième visite aux États-Unis depuis le début de son mandat en janvier, Barjol a rencontré Patricia Darragh du California Olive Oil Council, un dirigeant du California Olive Ranch et «des personnalités de haut rang de l'USDA et de la FDA pour débattre là-dessus, dit-il.

Barjol a ajouté que la décision d'adhérer ou non au CIO était une "question gouvernementale" qui impliquait les producteurs et, plus important encore, les consommateurs d'huile d'olive. Avec une production nationale d'huile d'olive de seulement 6,000 et une consommation de 260,000, a-t-il déclaré, les agences gouvernementales américaines agiront dans l'intérêt primordial des consommateurs. Barjol pense que cela signifierait une décision de rejoindre les rangs des pays membres de la COI qui produisent ensemble 98% de l'huile d'olive du monde. "En tant qu'organismes de réglementation, la FDA, l'USDA et le CIO parlent le même langage", a-t-il noté.

Entre-temps, la Commission italienne du commerce, qui représentait de loin le plus grand groupe de stands du grand salon spécialisé, a organisé une dégustation d’huile d’olive afin de mettre en valeur certaines des variétés appelées la variété inégalée de cultivars 350 en Italie.

Pourtant, ce ne sont pas les variétés indigènes Leccino ou Frantoio qui sont à l'honneur dans le stand Colavita. Au lieu de cela, la grande marque italienne présentait à ses clients ses dernières sélections d’huiles d’olive de Californie et d’Australie.

Sentant la surprise d'un visiteur à l'idée d'expédier de l'huile d'olive californienne en vrac à l'usine d'embouteillage de Colavita, située près de Rome, avant de la retourner peut-être dans des supermarchés californiens, un porte-parole de la société a souligné la présence de Colavita dans les pays 80, comme pour dire un peu plus d'huile d'olive ici ou là?


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