Malgré les défis importants posés ces dernières années en matière de fraude à la production et de produits (et plus récemment aux retombées économiques de la Grande-Bretagne quittant l’Union européenne), les ventes d’huile d’olive en Europe sont toujours en hausse.

Selon les recherches de la société d'analyse IRI, ces chiffres peuvent être attribués aux ventes de marques d'huile d'olive de marques privées - ainsi qu'à la hausse générale des prix.

Le commerce de marques de distributeur a contribué de manière significative à l'augmentation des ventes d'huile d'olive en Europe occidentale constatée en millions d'euros (millions d'euros) au cours des douze derniers mois.

L'huile d'olive de marque privée est toute huile d'olive fabriquée par un tiers puis vendue sous le nom de marque d'un détaillant. Les ventes d'huile d'olive de marque privée (et les marques de chaînes à prix réduits) ont pris de l'importance dans les principaux supermarchés et hypermarchés européens en Espagne. , Italie, Pays-Bas, Allemagne, Royaume-Uni, Grèce et France.

IRI estimated le Royaume-Uni a enregistré une augmentation de 5 pour cent de la demande et du volume des ventes, tandis que l'Allemagne a vu sa demande augmenter de 10.8 pour cent. Une exception notable est survenue en Grèce, où le détaillant Marinopoulos a déposé son bilan, retirant ainsi sa célèbre gamme de marques maison du marché, forçant les consommateurs à rechercher des marques alternatives.

Les données d'achat des consommateurs ont montré par le passé que, lorsque le coût des matières premières de certains produits de base augmentait, les acheteurs choisiraient l'option du meilleur prix.

L'augmentation de la popularité des produits de marque maison intervient après les constatations de l'année dernière par la même organisation, selon lesquelles les ventes de produits de marque de distributeur en Europe stagnaient ou diminuaient dans tous les domaines.

Mais la récente réapparition des marques de distributeur est un signe de changement dans le paysage. IRI prédit que les marques de distributeur conserveront leur avantage concurrentiel retrouvé en se différenciant par des qualités autres que la tarification, par l’extension du portefeuille de produits et par des activités promotionnelles supplémentaires.

Bien que la croissance de la marque de distributeur ait entraîné une augmentation des ventes globales, la hausse des prix en est également responsable. Les mauvaises conditions météorologiques des dernières récoltes ont créé des problèmes pour les plus grands producteurs d’olives d’Europe, en diminuant les rendements et en augmentant la demande pour le peu qui reste à faire. L’Espagne a récemment connu ses worst olive harvest en deux décennies, alors que l’Italie a dû abattre plus d’un million d’oliviers en raison de la mortalité mortelle Xylella fastidiosa épidémies bactériennes.



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