आलोचना के बीच ट्रेडर जो ने कुछ विवादास्पद उत्पादों का पुनःब्रांड किया
कई अरब डॉलर की किराना श्रृंखला ने कहा है कि वह 'ट्रेडर जोस' और 'ट्रेडर जियोट्टो' ब्रांडों के तहत उत्पादों का पुनःब्रांडिंग करने की प्रक्रिया में है।
अमेरिकी किराना स्टोर श्रृंखला, ट्रेडर जो'स पर, अपने कुछ जातीय खाद्य उत्पादों, जिसमें इसका निजी-लेबल जैतून का तेल भी शामिल है, को रीब्रांड करने का दबाव बढ़ रहा है।
एक ऑनलाइन याचिका में लगभग 4,300 हस्ताक्षर जुटाए गए हैं, जिसमें इस बहु-अरब डॉलर की चेन से उनके कुछ उत्पादों से "नस्लवादी पैकेजिंग" हटाने की मांग की गई है।
यह भी देखें: ट्रम्प की प्रशंसा करने पर गोया के सीईओ को भारी विरोध का सामना करना पड़ायाचिका लेखक ब्रियोनेस बेडेल ने लिखा, "हम मांग करते हैं कि ट्रेडर जो'स अपने स्टोर से नस्लवादी ब्रांडिंग और पैकेजिंग को हटाए।" "किराना श्रृंखला अपने कुछ जातीय खाद्य पदार्थों पर 'जो' के संशोधनों के साथ लेबल लगाती है जो एक विदेशीपन के कथा को दर्शाता है जो हानिकारक रूढ़ियों को बनाए रखता है।"
शिकायत में नामजद ब्रांडों में 'ट्रेडर जोस' शामिल था, जिसमें लहसुन-युक्त जैविक स्पेनिश एक्स्ट्रा वर्जिन जैतून का तेल शामिल है, और 'ट्रेडर जियोटो', जो इसके सिसिलियन सेलेज़ियोने एक्स्ट्रा वर्जिन जैतून के तेल पर अंकित है।
याचिका में उल्लेखित अन्य जातीय उपनाम थे 'ट्रेडर मिंग्स', जिसका उपयोग कंपनी के पूर्वी एशियाई खाद्य उत्पादों के लिए किया जाता है, 'अरबियन जो', जो मध्य पूर्वी खाद्य पदार्थों के लिए है और 'ट्रेडर जो सैन', जो कंपनी के जापानी व्यंजनों के लिए है।
ट्रेडर जो से इन वस्तुओं को रीब्रांड करने की मांग कई प्रमुख खाद्य उत्पादकों द्वारा ऐसा ही करने का निर्णय लेने के बाद आई है। इस महीने की शुरुआत में, क्वेकर ओट्स ने घोषणा की कि वह अपने आंट जेमिमा सिरप को रीब्रांड करेगा और मार्स ने कहा कि वह अंकल बेन्स चावल के साथ भी ऐसा ही करेगा। जून में, ड्रेयर्स ग्रैंड आइस क्रीम ने घोषणा की कि वह अपनी एस्किमो पाई का नाम बदल देगी।
याचिका के जवाब में, ट्रेडर जो'स ने कहा कि उन्होंने 2017 में अपने उत्पादों को 'ट्रेडर जो'स' कहने के लिए रीब्रांड करना शुरू कर दिया था और अपने 90 प्रतिशत उत्पादों में बदलाव कर दिया है। हालांकि, कंपनी ने यह नहीं बताया कि वह यह बदलाव कब पूरा करेगी।
कंपनी ने अपनी वेबसाइट पर एक बयान में लिखा, "हमारे पूरे इतिहास में, हमारी पैकेजिंग पर ट्रेडर जो'स के विभिन्न रूप शामिल रहे हैं, जो विभिन्न संस्कृतियों के प्रति सम्मान और हमारे उत्पाद विपणन के साथ कुछ मज़े करने के प्रयास में निहित थे।"
बयान में आगे कहा गया है, "इन वर्षों में, ग्राहकों ने इन वैकल्पिक नामों के बारे में भ्रम व्यक्त किया है… हमें कुछ प्रतिक्रिया भी मिली है जो उनकी उपयुक्तता पर सवाल उठाती है।" "हम अपने उत्पादों का विपणन करने का अधिकार सुरक्षित रखते हैं जैसा हम उचित समझते हैं। हम याचिकाओं के आधार पर निर्णय नहीं लेते हैं। हम अपने ग्राहकों और क्रू के सदस्यों की सुनते हैं।"