दुनिया का सबसे महंगा जैतून तेल ब्रांड आपूर्तिकर्ता से अलग हो गया

Lambda, उच्च-डिज़ाइन वाला जैतून का तेल जिसकी कीमत पर स्टिकर-शॉक होता है, और इसका आपूर्तिकर्ता, क्रीट में पुरस्कार विजेता Kritsa Cooperative, अलग हो गए हैं, सहकारी के एक स्रोत ने Olive Oil Times को बताया। व्यापारिक असहमति को विभाजन का कारण बताया गया।

Lambda की शुरुआत जियोर्गोस कोलिओपोउलोस ने की थी, जिन्होंने 2007 में एथेंस स्थित अपनी लक्ज़री खाद्य एवं पेय कंपनी स्पीरॉन के माध्यम से "अल्ट्रा प्रीमियम" जैतून तेल की अवधारणा विकसित की थी।

इस साल की शुरुआत में एक साक्षात्कार में, कोलिओपोलोस ने कहा, "मेरी व्यापक शोध, ज्ञान और जैतून के तेल के प्रति मेरे प्रेम से, मैंने क्रिट्सा में उत्पादकों को पूरे ग्रीस के कुछ सबसे पुराने जैतून के पेड़ों के बीच अद्भुत काम करते हुए पाया। वहाँ अम्लता लगातार कम रहती है। साथ ही, लैम्ब्डा अतिरिक्त नियंत्रण उपायों के साथ उत्पादित किया जाता है। केवल एक निश्चित मात्रा ही सालाना उत्पादित की जा सकती है।"

आधुनिक थीम वाली पैकेजिंग और वैकल्पिक वैयक्तिकरण ने इस ब्रांड को डिज़ाइन पत्रिकाओं में और लक्ज़री उपहार की दुकानों की अलमारियों पर जगह दिलाई। लेकिन यह प्रचार जनता को जैतून का तेल खरीदने के लिए प्रेरित करने के लिए पर्याप्त नहीं लग रहा था, और सहकारी समिति के अनुसार, पिछले साल बिक्री केवल लगभग 800 लीटर तक ही पहुँच सकी, जो सालाना औसतन लगभग 500,000 लीटर का उत्पादन करती है।

प्रति लीटर 185 डॉलर की कीमत पर, केवल लैम्ब्डा ने एक्स्ट्रा वर्जिन जैतून के तेल के लिए शीर्ष मूल्य बिंदु पर कब्जा किया था। फिर भी, सहकारी समिति के अधिकारियों का कहना है कि लैम्ब्डा की बोतलों को भरने वाला जैतून का तेल सीधे क्रिट्सा के सामान्य उत्पादन से था — वही तेल जिसके लिए सहकारी समिति के किसानों को पिछले साल 2.70 यूरो (3.57 अमेरिकी डॉलर) का भुगतान किया गया था।  इसका मतलब है कि लैम्ब्डा की खुदरा कीमत तेल के उत्पादक को दी गई कीमत से लगभग 52 गुना अधिक थी।

1,000-सदस्यीय क्रिट्सा सहकारी एक बारहमासी पुरस्कार विजेता है, जो अपने आदर्श सूक्ष्म जलवायु और त्वरित प्रसंस्करण सहित अन्य लाभों के कारण लगातार उच्च गुणवत्ता प्राप्त करने में कामयाब रहता है। उदाहरण के लिए, यह मध्यम-फ्रूटी श्रेणी के लिए 2008 के मारियो सोलिनास पुरस्कार का शीर्ष विजेता था।

ऐसे समय में जब विश्व में जैतून के तेल की कीमतें ऐतिहासिक रूप से गिर गई हैं, और उपभोक्ता पैकेजिंग डिजाइन और प्रतिष्ठा के प्रतीकों की तुलना में आंतरिक मूल्य को लेकर अधिक चिंतित हैं, लैंब्डा और अन्य कॉन्सेप्ट जैतून के तेलों को मिलने वाली प्रतिक्रिया वैसी नहीं हो सकती जिसकी विपणक उम्मीद कर रहे हैं।