मिनियापोलिस-स्थित विज्ञापन एजेंसी कोल्ले + मैकवॉय और इसकी जनसंपर्क साझेदार एक्सपोनेंट पीआर ने 2011-2012 में अमेरिका और कनाडा में जैतून के तेल और जैतून की खपत को बढ़ावा देने के लिए 1.2 मिलियन यूरो (1.7 मिलियन डॉलर) का अनुबंध जीता है।
अंतर्राष्ट्रीय जैतून परिषद, जो इस अभियान को वित्त पोषित और नियंत्रित करेगी, ने आज (बुधवार) यह निर्णय घोषित किया।
आईओसी के एक प्रवक्ता ने कहा कि पिछले महीने किए गए छह आवेदनों की समीक्षा करने के बाद, उसकी निविदा मूल्यांकन समिति ने तीन फाइनलिस्टों में से एक्सपोनेंट पीआर का प्रस्ताव दिया था।
एजेंसी के पिछले काम में नॉर्थ अमेरिकन ऑलिव ऑयल एसोसिएशन के लिए अभियान शामिल हैं। एक्सपोनेंट के प्रबंध निदेशक टॉम लिंडेल ने आज ऑलिव ऑयल टाइम्स को बताया कि उनकी टीम, अपनी सफल बोली के बारे में जानकर प्रसन्न है, और पहले से ही काम में तेजी लाने की तैयारी कर रही है।
आईओसी अपनी 18 महीने की सामान्य अभियान की शुरुआत इस गर्मी में वाशिंगटन में आयोजित होने वाले स्पेशलिटी फूड ट्रेड के लिए राष्ट्रीय संघ के फैंसी फूड शो के दौरान करना चाहता है। प्रचार पहलों का ध्यान खुदरा स्तर पर केंद्रित रहने की उम्मीद है, जहाँ शोध से पता चला है कि खरीद निर्णयों को प्रभावित करना आसान है।
अपने निविदा विवरण में, आईओसी ने कहा कि अभियान को इस बात पर जोर देना चाहिए कि जैतून का तेल और टेबल जैतून स्वस्थ उत्पाद हैं जिनका उपयोग कच्चा या पकाकर कई प्रकार के खाद्य पदार्थों को स्वाद देने के लिए किया जा सकता है, न कि केवल भूमध्यसागरीय व्यंजनों के लिए। और यह उपभोक्ताओं को मूल्य के बारे में शिक्षित करना चाहता है, यह कहते हुए कि जैतून के तेल और टेबल जैतून की विशिष्ट विशेषताओं पर सामान्य संदेश "उत्पाद की कीमत को उचित ठहराने के उद्देश्य से होना चाहिए।"
यूरोप के बाद, उत्तरी अमेरिका टेबल ऑलिव्स और जैतून के तेल का दुनिया का सबसे बड़ा उपभोक्ता है। IOC का इरादा है कि यह अभियान अल्प-मध्यम अवधि में वहां के मौजूदा उपभोक्ताओं से अधिक मात्रा में खरीद सुनिश्चित करने पर, और दीर्घकालिक अवधि में नए उपभोक्ताओं को आकर्षित करने पर केंद्रित हो। इसे अगले 3-5 वर्षों में अमेरिकी आयात में काफी वृद्धि की उम्मीद है।
अन्य IOC निविदाओं में, वहाँ एक आगामी प्रचार अभियान से पहले, ब्राज़ील में 80,000 यूरो ($115,000) का बाज़ार अध्ययन करने के लिए डेलॉइट को चुना गया। आईओसी चाहता है कि 17 अक्टूबर तक तैयार होने वाली इस रिपोर्ट में उपभोक्ताओं के प्रकार, पिछले दशक में बाजार की आपूर्ति, आपूर्तिकर्ताओं का विवरण, उपभोक्ता मूल्य प्रवृत्तियों का विश्लेषण और साथ ही सीमा शुल्क और तकनीकी बाधाओं का भी विश्लेषण, और जैतून और जैतून के तेल से संबंधित धोखाधड़ी की स्थिति की समीक्षा शामिल हो।
इस सप्ताह आईओसी ने ऑस्ट्रेलिया, जापान और दक्षिण कोरिया में टेबल ऑलिव्स और जैतून के तेल की खपत पर बाजार अनुसंधान के लिए निविदाएं भी आमंत्रित कीं। बोली 21 जुलाई तक जमा करनी होगी और सफल आवेदकों को 4 जनवरी तक अपना शोध जमा करना होगा। बजट हैं: ऑस्ट्रेलिया: €85,000 ($122,375), जापान €80,000 ($115,176), और दक्षिण कोरिया €75,000 ($107,980)।
तीनों अध्ययनों में पिछले दशक में मांग और बाजार आपूर्ति, और उपभोक्ता प्रकार जैसे मुद्दों को संबोधित करना होगा, लेकिन ऑस्ट्रेलियाई अध्ययन में अगले 10-15 वर्षों में देश के जैतून के तेल और टेबल जैतून के उत्पादन और निर्यात के रुझानों का मूल्यांकन करने और इसकी निर्यात क्षमताओं का आकलन करने के साथ-साथ इन मुद्दों को संबोधित करना होगा।