रूरल इंडस्ट्रीज रिसर्च एंड डेवलपमेंट कॉर्पोरेशन (RIRDC) की एक रिपोर्ट के अनुसार, निर्यातित उच्च-स्तरीय उपभोक्ता खाद्य उत्पादों (जिसमें जैतून का तेल भी शामिल है) के ऑस्ट्रेलियाई उत्पादकों को, जो अपनी खुदरा आय का एक बड़ा हिस्सा हासिल करना चाहते हैं, "क्षेत्रीय उत्पत्ति ब्रांडिंग" प्राप्त करने के लिए सहयोग करने पर विचार करना चाहिए।
इससे किसानों को उन बाजारों में उत्पत्ति-आधारित सद्भावना पैदा करके बनाए गए अतिरिक्त मूल्य को अधिक प्रभावी ढंग से हासिल करने और उसकी रक्षा करने में मदद मिलनी चाहिए।
हालांकि इस दृष्टिकोण की सिफारिश क्षेत्रीय उत्पादों को मुफ्त में फायदा उठाने वाले उत्पादकों द्वारा चलन का फायदा उठाने से बचाने के एक साधन के रूप में की जाती है (जो एशियाई बाजारों में एक निरंतर खतरा है, जहाँ सस्ते नकली उत्पाद हमेशा एक खतरा बने रहते हैं), इसके अपने ही अड़ंगे हैं, जो जीआई (भौगोलिक संकेत) पंजीकरण के रूप में आते हैं — जो केवल ऑस्ट्रेलियाई वाइन उद्योग के लिए ही उपलब्ध है।
रिपोर्ट का शीर्षक "स्थानीय से वैश्विक: उच्च-मूल्य निर्यात बाज़ारों के लिए उत्पत्ति ब्रांडिंग और किसान सहयोग" है और इसे कानूनी विशेषज्ञ विलियम वैन कैनेगेम और लुसी ट्रेगियर तथा भौगोलिक शासन विशेषज्ञ जेन क्लेरी ने लिखा है।
यह सुझाव देता है कि ऑस्ट्रेलिया को अपनी जीआई पंजीकरण योजना का विस्तार करना चाहिए ताकि अन्य खाद्य और पेय पदार्थों को भी नकली उत्पादों के खिलाफ एक सक्रिय उपाय के रूप में पंजीकरण की अनुमति मिल सके, जो चीन और जापान जैसे एशियाई देशों में एक बड़ी समस्या है।
रिपोर्ट में तो सीप और एबलोन जैसे असली उत्पादों पर ऑस्ट्रेलियाई स्थानों को दर्शाने वाले लक्जरी खाद्य उत्पाद पैकेजिंग के उदाहरण भी दिए गए हैं। पिछले पांच वर्षों में इन क्षेत्रों में खाद्य निर्यात दोगुना होकर AUS $9 बिलियन से अधिक हो गया है, जिसका एक कारण बढ़ती ऊपरी मध्यम-वर्गीय आबादी (जो 2022 तक 180 मिलियन तक पहुंचने वाली है) भी है; यह सभी ऑस्ट्रेलियाई विशेषज्ञ खाद्य निर्यातकों के लिए चिंता का कारण होना चाहिए।
अंतर्राष्ट्रीय बाजारों में उत्पादों की गुणवत्ता की रक्षा करने के अलावा, उत्पत्ति ब्रांडिंग अंतर्राष्ट्रीय जैतून तेल बाजार को प्रभावित करने वाले हालिया गुणवत्ता घोटालों से निपटने में भी बहुत मदद करेगी।
वर्तमान में, कई ऑस्ट्रेलियाई जैतून तेल उत्पादक पहले से ही भौगोलिक संगठनों और संघों के सदस्य हैं, जो जीआई प्रमाणन और ट्रेडमार्क के माध्यम से सामूहिक क्षेत्रीय उत्पत्ति ब्रांडिंग को काफी आसान बना देगा।
ब्रांडिंग की यह विधि प्रत्येक व्यक्तिगत उत्पादक को अपनी अनूठी कॉर्पोरेट ब्रांडिंग और छवि बनाए रखने की अनुमति देती है। उत्पत्ति ब्रांडिंग का विस्तार करने के विचार को पहले से ही कई दलों का समर्थन प्राप्त है, जिसमें ऑस्ट्रेलिया में यूरोपीय संघ के राजदूत भी शामिल हैं।
ओलिव्स वेस्टर्न ऑस्ट्रेलिया के अध्यक्ष क्रिस मर्सर ने ऑलिव ऑयल टाइम्स को बताया कि हालांकि उत्पादकों के लिए विदेशों में अपने ब्रांडों की रक्षा करने की आवश्यकता वास्तव में बढ़ रही है और उत्पादक समूह संख्या में ताकत पा सकते हैं, लेकिन यह तथ्य कि जीआई संरक्षण अभी भी वाइन उद्योग तक ही सीमित है और विदेशी जीआई ब्रांडिंग केवल तभी संभव है जब घरेलू जीआई ब्रांडिंग प्राप्त हो चुकी हो, का मतलब है कि जब तक इन मुद्दों को संबोधित नहीं किया जाता, इस तरह से प्रमाणन जल्द होने की संभावना नहीं है।
रिपोर्ट का निष्कर्ष यह है कि जबकि होलोग्राफिक मार्क और क्यूआर कोड जैसे तकनीकी ब्रांडिंग समाधान सुरक्षा उपायों के रूप में उपयोग किए जा सकते हैं, रिपोर्ट के लेखकों का मानना है कि ये रणनीतियाँ "अपनी प्रभावशीलता में अल्पकालिक" हैं और उत्पादकों को अपने उच्च-मूल्य वाले उत्पत्ति ब्रांडों की सुरक्षा के लिए एक अधिक प्रभावी और दीर्घकालिक समाधान खोजना चाहिए।
यह कुछ ऐसा है जिससे मर्सर असहमत हैं, क्योंकि उनका मानना है कि तकनीकी सुरक्षा अभी भी एक प्रभावी उपाय है और वर्तमान में उपलब्ध प्रणालियाँ (जिसमें "ऑस्ट्रेलियन ऑथेंटिक" कार्यक्रम भी शामिल है) फिलहाल काफी प्रभावी हैं।