यूनिलीवर ने अपने "आई कान्ट बिलीव इट्स नॉट बटर" वेजिटेबल ऑयल स्प्रेड का नाम बदल दिया है। इस उत्पाद का नाम बदलकर "आई कान्ट बिलीव इट्स सो गुड फॉर एवरीथिंग" कर दिया गया है और इसे "एक स्वास्थ्यवर्धक विकल्प" के रूप में प्रचारित किया जाएगा।
यूनिलीवर के यूके ब्रांड मैनेजर पेड्रो कोस्टा ने कहा, "हमारे ब्रांड का विकास एक नया नाम लेने से इस तथ्य को स्पष्ट रूप से स्थापित करने में मदद करता है कि यह उत्पाद अविश्वसनीय रूप से बहुमुखी और एक स्वास्थ्यवर्धक विकल्प है।"
यह स्वास्थ्य-सचेत उपभोक्ताओं को लुभाने का यूनिलीवर का पहला प्रयास नहीं है। 2007 में कंपनी ने "आई कैन्ट बिलीव" ब्रांड का विस्तार करते हुए इसमें एक जैतून का तेल स्प्रेड और एक जैतून का तेल कुकिंग स्प्रे शामिल किया था, क्योंकि उपभोक्ता अधिक भूमध्यसागरीय आहार की ओर बढ़ रहे थे।
यूनिलीवर का दावा है कि उनका ऑलिव ऑयल स्प्रेड "हर चीज़ में थोड़ा भूमध्यसागरीय अंदाज़ जोड़ देगा।" वे इसे "असली ऑलिव ऑयल से बना भूमध्यसागर का एक अविश्वसनीय स्वादिष्ट उपहार" के रूप में वर्णित करते हैं। इसमें केवल 45 प्रतिशत सामग्री के रूप में वनस्पति तेल होते हैं। इस ऑलिव ऑयल स्प्रेड में सोयाबीन तेल, पाम तेल और पाम कर्नल तेल भी शामिल हैं।
"आई कैन्ट बिलीव....." रेंज में एक जैतून का तेल स्प्रे भी शामिल है, जिसे "एक अविश्वसनीय स्प्रे में भूमध्यसागरीय स्वाद" के रूप में वर्णित किया गया है। यह स्प्रे, जिसके बारे में यूनिलीवर का दावा है कि यह "जैतून के तेल से बना है" और "जैतून के तेल का प्रामाणिक स्वाद" देता है, उसमें ट्यूनीशियाई जैतून के तेल के साथ-साथ सोयाबीन का तेल, मीठी क्रीम छाछ और ज़ैंथन गम भी शामिल हैं।
यूनिलीवर ने कहा कि "आई कान्ट बिलीव इट्स सो गुड फॉर एवरीथिंग" "स्प्रेड करने और पकाने से लेकर बेकिंग और फ्राइंग तक, उपभोक्ताओं की विभिन्न जरूरतों को पूरा कर सकता है," और कंपनी इस स्प्रेड को "पौधों से बनी एक स्वस्थ विकल्प, जिसमें विटामिन डी, ओमेगा 3 और मक्खन की तुलना में कम संतृप्त वसा होती है" के रूप में प्रचारित कर रही है।
यूनिलीवर के अनुसार उनकी "आई कैन्ट बिलीव" रेंज का स्वाद सीधे स्रोत — असली पौधे-आधारित तेलों — से आता है। नियमित "आई कैन्ट बिलीव इट'स नॉट बटर" स्प्रेड में पाम ऑयल होता है; जो एक संभावित कार्सिनोजेनिक (कैंसर पैदा करने वाला) के रूप में गहन जांच के दायरे में आ गया है।
यूनिलीवर अपने स्प्रेड की चिकनी और मलाईदार बनावट का श्रेय पाम ऑयल को देता है और स्थायी पाम ऑयल का उपयोग करने का दावा करता है। स्प्रेड में सामग्री के रूप में पाम कर्नल ऑयल और सोयाबीन ऑयल को भी सूचीबद्ध किया गया है; जिसका उपयोग स्प्रेड करने, टॉपिंग करने, सौते करने, खाना पकाने और बेकिंग के लिए किया जा सकता है।
"I can't believe it's so good for Everything" (जिसका नाम अमेरिका में नहीं बदला जा रहा है) पहले से ही यू.के. में बिक्री के लिए उपलब्ध है। इसे प्रतिष्ठित पीले और नीले टब में ही पैक किया जाता है।
यूनिलीवर ने री-ब्रांडिंग के लिए टेलीविजन विज्ञापनों पर £1 मिलियन खर्च किए हैं। ये मार्च में ऑन-एयर होंगे।
"I can't believe it's not Butter" को पहली बार 1981 में मक्खन का एक कम लागत वाला विकल्प के रूप में बाज़ार में उतारा गया था। यूनिलीवर ने 1986 में इस ब्रांड का अधिग्रहण कर लिया।