हास्यप्रद रूप से दोहराए गए लेबलिंग के कारण ब्रिटिश जैतून तेल ब्रांड का मज़ाक उड़ाया जा रहा है।

को-ऑपरेटिव फूड द्वारा बेची जा रही जैतून के तेल की एक बोतल की तस्वीर सोशल मीडिया पर प्रसिद्ध हो रही है। लेकिन इसकी समझ से परे लेबलिंग के कारण यह सब गलत वजहों से हो रहा है।

Co-op Food नामक एक ब्रिटिश उपभोक्ता-स्वामित्व वाली खाद्य सहकारी संस्था ने अपने जैतून के तेल की अनूठी लेबलिंग के लिए उपभोक्ताओं और सरल भाषा के अभियानकर्ताओं का ध्यान आकर्षित किया है।

इस लेबल पर, जो सिर्फ 26 शब्दों के दो छोटे वाक्यों में 'olive' और 'oil' शब्दों को ग्यारह बार दोहराता है, ब्रांड का नाम और लोगो के अलावा कोई अन्य जानकारी नहीं दी गई है और इसमें मौजूद उत्पाद का भ्रामक रूप से वर्णन किया गया है: "परिष्कृत जैतून के तेल और वर्जिन जैतून के तेल से बना जैतून का तेल। ऐसे तेल जिनमें केवल परिष्कृत जैतून के तेल और जैतून से सीधे प्राप्त तेल शामिल हैं।"

इस लेबल की तस्वीर सबसे पहले लेचवर्थ/लेस्टर के निवासी डेनियल व्हाइटियर ने खींची थी, जिन्होंने बोतल की एक तस्वीर ट्विटर पर इस मज़ेदार कैप्शन के साथ अपलोड की: "जब आप निबंध लिखते समय शब्द सीमा पूरी करने के लिए संघर्ष कर रहे हों।" तब से इस ट्वीट को 35,000 लाइक और 13,000 रीट्वीट मिल चुके हैं।


उनकी वेबसाइट के अनुसार, को-ऑप फूड 2,500 से अधिक स्टोरों के साथ यूके का पांचवां सबसे बड़ा रिटेलर है, जिसका अर्थ है कि लाखों उपभोक्ताओं ने खरीदारी के दौरान इस उत्पाद और इसके भ्रामक लेबल को देखा होगा।

ओलिव ऑयल टाइम्स के प्रश्नों के जवाब में, को-ऑप फूड की जनसंपर्क अधिकारी मेगन मैकगोनिकल ने कहा कि "जैतून के तेल के नियमों का पालन करने के लिए सभी खुदरा विक्रेताओं के लिए यह बयान जैतून के तेल के उत्पादों के लेबल पर देना अनिवार्य है। अन्य खुदरा विक्रेताओं के विपरीत, को-ऑप का जैतून का तेल यह संदेश पीछे की बजाय सामने वाले लेबल पर देता है, ताकि ग्राहक के लिए यह स्पष्ट हो सके।"

जैतून के तेल के लेबलिंग पर यूके सरकार के आधिकारिक मार्गदर्शन के अनुसार, सभी जैतून तेल उत्पादों को आयोग कार्यान्वयन विनियमन (ईयू) संख्या 29/2012 (संशोधित) और यूरोपीय संसद और परिषद के विनियमन (ईयू) संख्या 1308/2013 के तहत लेबलिंग, पैकेजिंग और सीलिंग की आवश्यकताओं को पूरा करना होगा। ये नियम मुख्य रूप से यह सुनिश्चित करने से संबंधित हैं कि जैतून के तेल पर सही संरक्षित उत्पत्ति का नाम, संरक्षित भौगोलिक संकेत या भौगोलिक रूप से संदर्भित ट्रेडमार्क अंकित हो, ताकि उपभोक्ता को संबंधित तेल की विशेषताओं के बारे में गुमराह न किया जाए।

इन नियमों के अनुसार, को-ऑप फूड द्वारा विपणन किए जा रहे जैतून के तेल के उत्पाद जैसे उत्पाद (दूसरे शब्दों में, परिष्कृत और वर्जिन जैतून के तेल का मिश्रण और शुद्ध एक्स्ट्रा वर्जिन जैतून का तेल नहीं) को केवल यह बताने की आवश्यकता है कि क्या उसका जैतून का तेल यूरोपीय संघ का है या नहीं और क्या जैतून की कटाई उस देश में की गई थी जहाँ तेल का उत्पादन नहीं हुआ था।

हालांकि, नियमों में यह कहा गया है कि लेबलिंग पर जैतून की तस्वीरें या ग्राफिक्स शामिल किए जा सकते हैं, जब बेचे जा रहे जैतून के तेल के मिश्रण में 50 प्रतिशत से अधिक शुद्ध जैतून का तेल हो (यानी पोमेस तेल या सूरजमुखी का तेल नहीं)। यह प्लेन इंग्लिश कैंपेन के एक प्रवक्ता द्वारा की गई सिफारिशों के अनुरूप है, जो एक यूके संगठन है और "असमझी भरी भाषा, जटिल शब्दावली और भ्रामक सार्वजनिक जानकारी के खिलाफ अभियान चलाने" के लिए समर्पित है, जिसने सवाल उठाया था कि को-ऑप फूड ने अपनी भ्रमित करने वाली पुनरावृत्ति के बजाय जैतून की छवियों का उपयोग क्यों नहीं किया।