सिल्वियो मुक्चिनो का विज्ञापन अमेरिका में इतालवी व्यंजनों का प्रचार करता है।

एक महिला ने अपने सलाद को सजाने के लिए क्रुएट से चम्मच में जैतून का तेल डाला। उस चम्मच से गिरती जैतून के तेल की एक बूंद लकड़ी के फर्श को एक हरे-भरे खेत में बदल देती है, जहाँ जैतून के पेड़ उग रहे हैं, बच्चे खेल रहे हैं और किसान धीरे-धीरे मुस्कुराते हुए जैतून तोड़ रहे हैं।

यह 'मेड इन इटली' खाद्य उत्पादों के प्रचार के लिए इतालवी निर्देशक और अभिनेता सिल्वियो मुक्किनो द्वारा निर्देशित विज्ञापन का उद्घाटन दृश्य है।

9 दिसंबर से, और वसंत 2016 तक, जब इस अभियान के समाप्त होने की योजना है, यह विज्ञापन टेक्सास, इलिनोइस, न्यूयॉर्क और कैलिफ़ोर्निया के टीवी चैनलों पर प्रसारित किया जाएगा। छुट्टियों के मौसम के दौरान, इसे न्यूयॉर्क के टाइम्स स्क्वायर में एक विशाल बिलबोर्ड पर दिखाया जाएगा।

अन्य दृश्यों में पनीर, सूखा और ताज़ा पास्ता और क्योर किया हुआ मांस शामिल हैं: इतालवी भोजन खरीदने और खाने से, पात्र उन जगहों पर ले जाए जाते हैं जहाँ वे 'असाधारण उत्पाद' बनते हैं। विज्ञापन का अंतिम नारा है, "हम सर्वोत्तम सामग्री को असाधारण उत्पादों में बदलते हैं।"

यह मार्मिक विज्ञापन, आर्थिक विकास मंत्रालय के सहयोग से कृषि, खाद्य और वानिकी नीतियों के मंत्रालय की ओर से, इतालवी व्यापार संवर्धन एजेंसी (ICE) द्वारा राष्ट्रीय कृषि उपज का समर्थन करने के लिए चलाए जा रहे एक प्रचार अभियान का हिस्सा है।

संचार और व्यापार पहलों में निवेश किए जाने वाले €50 मिलियन के कुल बजट के साथ, यह अमेरिका में इतालवी-निर्मित उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए अब तक का सबसे बड़ा अभियान है। इस पहल में अमेरिकी बड़े खुदरा विक्रेताओं के साथ व्यापार समझौते, व्यापार मेलों और कार्यक्रमों में भागीदारी और नेटवर्किंग बैठकें भी शामिल होंगी।

मुक्किनो के विज्ञापन के अलावा, ब्रांड पोर्टल एजेंसी का अभियान अमेरिकी उपभोक्ताओं को शेल्फ पर इटली में बने खाद्य पदार्थों की पहचान करने में मदद करने के लिए एक व्यापक बहु-चैनल संचार अभियान पर भी विचार करता है, जो "काटे गए" इतालवी ध्वज के विशिष्ट चिह्न और "असाधारण इतालवी स्वाद" के आदर्श वाक्य से चिह्नित है।

मार्को गुच्चियार्डी और ब्रांड पोर्टल में उनके कर्मचारियों द्वारा लिखी गई पटकथा पर आधारित मुक्चिनो का वीडियो, प्रसारण के पहले कुछ दिनों में लोकप्रिय साबित हुआ, और निर्देशक द्वारा इसे अपने फेसबुक पेज पर साझा करने के बाद इसे लगभग पचास लाख बार देखा गया। विज्ञापन की रिलीज़ की घोषणा करने वाली पिछली पोस्ट ने भी इसी तरह के आँकड़े हासिल किए थे।

निर्देशक और पटकथा लेखकों की इतालवी उत्पादों और माहौल के साथ दर्शकों को जोड़ने की क्षमता के बावजूद, इतालवी दर्शकों और प्रेस से कुछ आलोचनाएँ सामने आईं। कई लोगों ने वीडियो के निर्माण के लिए अत्यधिक खर्च को दोषी ठहराया, लेकिन सिल्वियो मुक्किनो ने जवाब दिया कि न तो उन्हें और न ही प्रोडक्शन कंपनी को इसके लिए कोई शुल्क मिला।

इतालवी पत्रकार अटिलियो बार्बिएरी ने अपनी वेबसाइट, इटालिया इन प्रिमा पागिना पर कहा कि उन्होंने दुनिया भर में नकली इतालवी उत्पादों के 60 अरब यूरो के बाजार के विपरीत, वीडियो और इस पहल की सराहना की, लेकिन उन्होंने व्यक्तिगत उत्पादों पर (यूरोपीय संघ के नियमों के अनुपालन में) एक अद्वितीय और विशिष्ट लेबल की कमी की आलोचना की, और कहा कि लेबल केवल शेल्फ और बिक्री के स्थानों पर ही था।

इसके अलावा, बारबिएरी के अनुसार, यह विज्ञापन इटली के आकर्षण को "खाद्य स्वर्ग" के रूप में प्रस्तुत करने का अपना लक्ष्य हासिल कर लेता है, लेकिन यह वास्तविकता से मेल नहीं खाता, क्योंकि उनके अनुसार खाद्य उद्योग मानकीकरण ने प्राचीन शिल्प कौशल और उत्पाद की प्रामाणिकता पर हावी हो लिया है।

बेशक, मुक्किनो द्वारा चित्रित किए गए लोगों की तरह अभी भी कई छोटे और जुनूनी इतालवी शिल्प उत्पादक हैं — और जैतून का तेल उत्पादक भी उनमें से एक हैं — लेकिन स्थानीय खाद्य-निर्माण की परंपराओं को वैश्वीकृत बाज़ार की अनिवार्य मांगों से बाधा पहुँचती है, और उनकी ईमानदारी और पारदर्शिता का हमेशा बड़े प्रतिस्पर्धियों और आपूर्ति श्रृंखला के बाकी हिस्सों द्वारा समर्थन नहीं किया जाता है।

उनके उत्पादों की तलाश करना और उन्हें चुनना, इतालवी कारीगरों और कारीगरों का समर्थन करने का एक अच्छा तरीका है, खासकर जब आप व्यक्तिगत रूप से उनसे मिलने और उस अनुभव को जीने में असमर्थ हों, जिसे विज्ञापन प्रभावी ढंग से दिखाता है।

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• ला स्टाम्पा


• इटालिया इन प्राइमा पागिना