Vijeće odabire eksponentni PR za promicanje maslinovog ulja u Sjevernoj Americi

Reklamna agencija sa sjedištem u Minneapolisu Colle + McVoy i njezin partner za odnose s javnošću Exponent PR osvojili su 1.2 milijuna eura (1.7 milijuna USD) ugovora o promicanju maslinovog ulja i potrošnje maslina u SAD-u i Kanadi u razdoblju od 2011. do 2012. godine.

Međunarodno vijeće za masline, koje će financirati i kontrolirati kampanju, objavilo je odluku danas (srijeda).

Glasnogovornik MOO-a rekao je da je, pregledavši šest prijava podnesenih prošlog mjeseca, odbor za ocjenu ponuda predložio Exponent PR od tri finalista.

Prethodni rad agencije uključuje kampanje za Sjevernoameričko udruženje maslinovog ulja. Tom Lindell, generalni direktor Exponenta, rekao je za Olive Oil Times danas se njegov tim, zadovoljan što je saznao za njihovu uspješnu ponudu, već pripremao za početak.

MOO želi pokrenuti svoju 18-mjesečnu generičku kampanju tijekom Nacionalnog udruženja za specijaliziranu trgovinu prehranom, koji se ovog ljeta održava u Washingtonu. Očekuje se da će se promotivne inicijative usredotočiti na maloprodajnu razinu, gdje su istraživanja pokazala da je lakše utjecati na odluke o kupnji.

U svojim natječajnim informacijama, MOO je rekao da bi kampanja trebala naglasiti da su maslinovo ulje i stolne masline zdravi proizvodi koji se mogu koristiti sirovi ili kuhani za okus mnogih vrsta hrane, a ne samo mediteranske kuhinje. Želi potrošače educirati o vrijednosti, rekavši da je opća poruka o prepoznatljivim značajkama maslinovog ulja i stolnih maslina â € <"trebao biti usmjeren na opravdanje cijene proizvoda. "

Nakon Europe, Sjeverna Amerika najveći je svjetski potrošač stolnih maslina i maslinovog ulja. IOC se namjerava kampanjom usredotočiti na osiguravanje većih količina kupnji od postojećih tamošnjih potrošača kratkoročno, a dugoročno na privlačenje novih potrošača. Očekuje se da će američki uvoz znatno porasti tijekom sljedećih 3 - 5 godina.

Na ostalim natječajima MOO-a, Deloitte je odabran za provođenje studije tržišta u Brazilu od 80,000 115,000 eura (17 - USD), uoči kasnije tamošnje promotivne kampanje. MOO želi da izvještaj koji rezultira, koji treba izaći -. listopada, obuhvati pitanja, uključujući vrstu potrošača, opskrbu na tržištu u posljednjem desetljeću, detalje o dobavljačima, analizu kretanja potrošačkih cijena, kao i carine i tehničke barijere, te pregled situacija prijevare koja uključuje masline i maslinovo ulje.

Ovaj tjedan MOO je također raspisao natječaje za istraživanje tržišta potrošnje stolnih maslina i maslinovog ulja u Australiji, Japanu i Južnoj Koreji. Ponude se moraju predati najkasnije do 21. srpnja, a uspješni prijavitelji moraju svoja istraživanja predati do 4. siječnja. Proračuni su: Australija: 85 000 EUR (122 375 USD), Japan 80 000 EUR (115,176 75 USD) i Južna Koreja 000 107,980 EUR ( - USD).

Sve tri studije moraju se baviti pitanjima kao što su potražnja i ponuda na tržištu u posljednjem desetljeću, te potrošačke vrste, ali australska također mora procijeniti vjerojatne trendove proizvodnje i izvoza maslinovog ulja i stolne masline u zemlji u sljedećih 10 - 15 godina, te procijeniti njegove izvozne mogućnosti.