Poklon-paket maslinovog ulja dobio je priznanje Dielinea

Moscone Center u San Franciscu ugostio je konferenciju The Dieline Package Design Conference, koju su organizirali istoimeni web-portal i Inwork, konzultantska tvrtka za pakiranje i prototipiranje, povodom najnovijeg događaja "HOW Design Live".

Nagrade Dieline Package Design Awards su godišnje svjetsko natjecanje posvećeno pakiranju brendova. Za izdanje 2013. godine natjecanje je zaprimilo više od 1.100 prijava iz 61 zemlje diljem svijeta. Natjecanje vodi Debbie Millman, koja zajedno sa svojim timom iz tvrtke Sterling Brands također ocjenjuje New York International Olive Oil Competition Design Awards.

Natjecanje The Dieline imalo je trinaest kategorija, od kojih su mnoge bile posvećene hrani. Kriteriji ocjenjivanja temeljili su se na kvaliteti kreativnosti, tržišnoj isplativosti i inovativnosti. Osim standardnih nagrada, projekt s najviše bodova dobio je nagradu "Best of Show" i mogao je predstaviti studiju slučaja na konferenciji. Andrew Gibbs, osnivač The Dielinea, također je odabrao nagradu "Editor's Choice", a ove je godine uvedena i nova nagrada za održivo pakiranje.

U kategoriji "Mliječni proizvodi, začini, ulja, umaci i začini" predstavljena su tri ekstra djevičanska maslinova ulja. My Olive Tree iz Grčke osvojio je treće mjesto, dok su pakiranja A Couple Drops (opet Grčka) i talijanskog Madonna Dell'Olivo Special Edition 2013 dobila nagradu za zasluge.

Madonna dell'Olivo je nagrađivana masetina koju vodi geolog Antonino Mennella, koji u svojem radu u mlinu za masline posebno nastoji istaknuti i valorizirati karakteristike različitih sorti maslina.

Madonna dell'Olivo nalazi se u južnoj talijanskoj regiji Kampaniji, blizu drevnog svetišta u samom srcu prekrasnog područja Cilento, koje je vrlo cijenjeno i zbog svoje gostoljubive obale i zbog svoje prirode bogate poviješću i plodnim zemljištima. Svetište je dobilo ime po čudesnom viđenju Gospine statue nad maslinom koje su imali neki mladi lokalni pastiri u 16. stoljeću.

Od 200 maslina oko obiteljske stare vile, koju je spasio od propadanja, Mennella proizvodi ekstra djevičanska maslinova ulja od bezkoštanih maslina, kao što je RaRo – prekrasna i kompleksna mješavina u omjeru 50/50 lokalnih sorti Ravece i Rotondella, s privlačnom aromom svježe pokošene trave, kore rajčice i aromatičnog bilja. Tu je i monovarietetsko Itrans, proizvedeno od maslina sorte Itrana, s nježnom cvjetnom aromom koja bogatom karakteru dodaje eleganciju, te Carpellese, proizvedeno od ove manje poznate, a ipak izvrsne lokalne sorte.

Ove je godine Mennella odlučio zapakirati ograničen broj boca od 1,5 litre — veći format klasične boce Butterfly, koji se često koristi za vrhunski šampanjac, a koji on također koristi u manjem formatu boce od 250 ml — s posebnom etiketom i elegantnom kutijom, za poklon ili za posebne prigode.

U 2013. godini izrađeno je samo oko 100 "posebnih paketa", a boce su uglavnom bile napunjene uljima Carpellese ili drugim uljima Madonna dell'Olivo na zahtjev. Mnogi od njih poslani su u SAD, jedno od glavnih tržišta za ovu malu talijansku tvrtku. Za 2014. planira napraviti otprilike isti broj posebnih paketa, koji se rade više radi prestiža nego zarade.

Nakon što je u posljednje tri godine redizajnirao logotip i etikete brenda, multidisciplinarni dizajnerski studio NJU — sa sjedištem u Eboliju, Cilento — opisao je ovo inovativno rješenje pakiranja: "Iskorištava – kroz odabir prepoznatljive magnum boce od 1,5 litre, teksturu i gravirane ilustrativne detalje – nasljeđe, visoku kvalitetu i svečani duh povezane sa šampanjcem te iskustvo i strast obrtnika."

Richard Baird, engleski slobodni dizajner specijaliziran za logotipe, brendove i ambalažu te urednik na portalu The DieLine, također je napisao: "Postoji gotovo redukcionistički pristup rješenju za ambalažu u načinu na koji ono favorizira slike i strukturne odabire kao vizualne metafore, umjesto da se usredotočuje na izravne i konvencionalne naznake. Vrlo dobro koristi utvrđene percepcije preuzete iz drugih industrija kako bi postigao komunikacijsku jednostavnost i vizualnu tišinu koja djeluje profinjeno, ali ne i apstraktno. Rješenje koje nadopunjuje ponudu koja će vjerojatno privući kupce koji već imaju uspostavljen odnos s brendom i traže nešto prepoznatljivo za posebnu prigodu."

Kreativni direktor NJU-a, Mario Cavallaro

Vanjski dio NJU-ova dizajnerskog rješenja sastoji se od "kutije s dva, dobro razmaknuta, velikih tiskanih slova san-serif stila s neobičnim izrezima na terminalu, promjenjivim debljinama poteza i puno neotiskanog prostora" za minimalistički efekt. Srebrna folija na blokovima samo jača premium dojam ambalaže i njezin sadržaj. S druge strane, dizajn i grafika boce čini se više povezani s temama baštine, iskustva i vrijednosti zanatstva.

Prema Bairdu, ona čak "vlazi analogiju između trajne vjerske povijesti i drevne prakse proizvodnje maslinovog ulja" zbog stilizirane slike žene — koja predstavlja Madonu iz Svetišta u blizini farme — koja je utisnuta u jednobojnom tisku na papiru neobične brošure/etikete. Unutra se nalaze informacije o farmi, ručno pisani detalji o odabranom ulju i narativni elementi koji pojačavaju komunikativne elemente dizajna. Čini se da je Madona zaslijepljena gumicom koja drži etiketu zatvorenom, što također podsjeća na božicu sreće Fortunu.

Mario Cavallaro, kreativni direktor studija NJU, rekao je: "Jako smo sretni zbog ovog priznanja našem istraživanju kvalitete dizajna. Još smo sretniji jer to znači da smo uspjeli dati velikom ekstra djevičanskom maslinovom ulju Antonina Mennella, koje je nagrađivano diljem svijeta, pravo pakiranje za obećanje brenda. Ali iznad svega, ponosni smo što su dva poduzeća (i studio i klijent), osnovana na jugu Italije, ocijenjena i cijenjena u tako važnom kontekstu kao što je San Francisco, uz neke prestižne međunarodne studije i brendove."

---

• The Dieline