Sve više kozmetičkih proizvoda koristi prodajnu moć maslinovog ulja
Maslinovo ulje, nekada rijetkost ograničena na povremeni sapun od maslinovog ulja, sada je postalo vrhunski sastojak u sve širem asortimanu kozmetičkih proizvoda.
Nakon što ga je nekoć svodila na povremeni sapun u suvenirnicama, američka je kozmetička industrija počela više inovirati s maslinovim uljem i sastojcima na bazi masline u svojim proizvodima, kako zbog brojnih istaknutih prednosti tog voća, tako i kako bi ponudila alternativu sve osvještenijim potrošačima.
Jedan od ranih lidera u razvoju kozmetičkih proizvoda s maslinovim uljem je japanska tvrtka DHC, koja navodi maslinovo ulje kao inspiraciju za svoju cjelokupnu liniju. Na internetskoj stranici DHC-a detaljno je objašnjeno razmišljanje koje stoji iza odabira maslinovog ulja kao njihove muze:
"Bogato vitaminima i antioksidansima, [maslinovo ulje] iznimno je učinkovit sastojak u neutraliziranju štetnih slobodnih radikala. Maslinovo ulje također pomaže uravnotežiti vlažnost vaše kože. Svojom jedinstvenom sposobnošću miješanja s vodom, naše maslinovo ulje pomaže hidratizirati kožu bez začepljivanja pora."
Linija tvrtke DHC započela je s jednostavnim hidratantnim sredstvom "Djevičansko maslinovo ulje", razvijenim od organskog maslinovog ulja "flor de aceite", dodatno ga pročišćavajući uklanjanjem svih čestica koje bi mogle začepiti pore, prema navodima tvrtke. Rezultat je bio proizvod koji je i danas jedan od najbolje prodavanih. Pokrenut u SAD-u 1997. godine, brend se proširio kako bi uključio njegu kose, kozmetiku i jedinstvene proizvode poput anti-age gel traka za vlaženje koje sadrže ekstrakt maslinovog lista.
DHC nije jedini. Stotine sredstava za čišćenje i hidrataciju sada sadrže maslinovo ulje, uključujući proizvode brendova Murad, Origins i Juice Beauty. Perricone MD također koristi maslinove polifenole u svojoj hipoalergenskoj podizaćoj kremi za oči. "Izuzetno rijedak i učinkovit čak i u malim koncentracijama, ovaj superantioksidans i protuupalno sredstvo dokazano je učinkovit u poboljšanju općeg zdravlja i izgleda", objašnjava web-stranica Perriconea. Maslinovo ulje dostupno je i u maskama, kao što je Missha Pure Source Olive Sheet Mask, jednokratna hidratantna tkanina.
U njezi kose maslinovo ulje se koristi za vlaženje, sjaj i zaštitu od topline ili kovrčanja. Giovanni je predstavio 2chic Ultra-Moist Touch-up Hair Towelettes za kontrolu kovrčanja u pokretu i obnovu suhe ili oštećene kose.
Kiehl's ima cijelu liniju "Olive Fruit Oil", također namijenjenu za njegu i obnovu kose. Maslinovo ulje našlo se čak i u proizvodima mainstream brendova kao što je Ever Sleek Precious Oil Treatment tvrtke L'Oréal, kao i u serumima za zaštitu od topline i sjaj, bez obzira na to jesu li brendovi veliki ili mali.
Za neke je najinovativnija maslinovo ulje u odjeljku s kozmetikom. Kao prirodni balzam za usne, ne iznenađuje što se maslinovo ulje koristi u balzamima brendova Burt's Bees, pa čak i Nivea. Još su jedinstveniji proizvodi poput Episilkova balzama za usne s maslinovim uljem za povećanje volumena i živopisnih nijansi sjajila za usne brendova Armour i Dermovia, s maslinovim uljem kao ključnim sastojkom. Mascara "Lights, Camera Lashes" brenda Tarte također sadrži "hidrogenirane stearilne maslinove estere" u manjoj količini od tvari pod nazivom ciklopentasiloksan.
Zašto uključiti maslinovo ulje u kozmetiku? Leslie Hoffman iz DHC-a objašnjava da maslinovo ulje može pomoći da šminka ne izgleda beživotno ili suho. Također napominje da za njihov brend sve što dolazi u kontakt s kožom treba imati i blagodat za njegu kože. "Time se čini nešto pozitivno za vašu kožu, a istovremeno vam pomaže da kozmetički izgledate dobro."
Čak je i njega noktiju dobila maslinu. Sally Hansen, najprodavaniji američki brend za njegu noktiju, lansirao je tretman za rast noktiju s zelenim čajem i maslinovim listom.
Proširenje upotrebe maslinovog ulja u kozmetičkim proizvodima dovelo je do određene zabune u terminologiji na deklaracijama jer je često navedeno "ulje ploda masline" umjesto poznatijeg naziva "maslinovo ulje". Ta se diferencijacija ne uvodi samo da bi zvučalo skuplje. "Olea europaea (maslina) ulje ploda", kako se navodi na deklaracijama kozmetičkih proizvoda, naziv je prema INCI-ju (Međunarodna nomenklatura sastojaka kozmetike) i isto je što i maslinovo ulje.
Naravno, maslinovo ulje se tisućama godina koristi za vlaženje, čišćenje i zaštitu. Sa svojim dokazanim rezultatima i zdravstvenim svojstvima, maslina se pojavljuje kao prodajna prednost na sve većem broju deklaracija kozmetike i proizvoda za njegu kože.