Le agenzie spagnole rinnovano il patto per conquistare i mercati indiani e britannici per le olive da tavola

Come parte di un piano agro-economico di vasta portata, il governo andaluso rinnova il suo impegno a promuovere gli interessi dei suoi olivicoltori nei mercati internazionali sia stabiliti che emergenti.

Giu. 6, 2018
Di Simon Roots

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Nell'ultimo accordo tra Extenda (l'Agenzia andalusa per la promozione esterna) e Interaceituna (l'Organizzazione inter-professionale per le olive da tavola), € 800,000 ($ 933,680) in nuovi investimenti saranno destinati nel 2018 alla promozione del consumo di olive spagnole nel Regno Unito e India. 

La cifra concordata è doppia rispetto a quella del 2015 e l'aumento della quota di mercato suggerisce che l'investimento sta dando i suoi frutti. Nel 2016-2017, le importazioni di olive da tavola spagnole dell'India sono aumentate del 100 percento rispetto al 2014 a circa 2,000 tonnellate, con le esportazioni dall'Andalusia per un valore di 3.4 milioni di euro (3.98 milioni di dollari).

Anche le importazioni del Regno Unito stanno mostrando una crescita costante intorno al 9.6% nell'ultimo decennio e, come la quinta destinazione più grande per le olive andaluse (23,400 tonnellate nel 2017), sia Extenda che Interaceituna sono determinate a non diventare compiacenti in questo mercato maturo e stabile. 

Con le olive da tavola che rappresentano un'importante esportazione per la Spagna, e in particolare per l'Andalusia autonoma che ha rappresentato il 73% (€ 514 milioni / $ 602 milioni) del totale del paese nel 2017, una collaborazione tra i settori pubblico e privato è considerata la chiave per il potenziamento esportazioni, una strategia giunta al dodicesimo anno. 

In quanto tale, l'India e il Regno Unito rappresentano importanti opportunità a entrambe le estremità dello spettro e, secondo Extenda, questo nuovo accordo e la cooperazione continua sono "chiave per lo sviluppo di campagne promozionali per le olive da tavola in due mercati di grande importanza per il settore spagnolo ". 

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Forse la cosa più significativa, questo accordo vede anche il rinnovato appoggio del "Olives from Spain ”che hanno cercato di aumentare il riconoscimento del marchio spagnolo nel mondo promuovendo l'associazione tra l'alta qualità e l'origine spagnola. 

Questa strategia ha approfittato dell'aumento globale della popolarità della dieta mediterranea, citando il patrimonio geografico e culturale del paese come prova dell'autenticità dei suoi prodotti. 

Tuttavia, queste campagne non si limitano all'India e al Regno Unito. Il messaggio è stato provato e testato dal Canada alla Russia in linea con l'obiettivo di Extenda di costruire "una strategia sostenuta nel tempo e rivolta a quei mercati di interesse che ogni anno si distinguono ". 

Sfruttando quasi tutti i mezzi disponibili, l'agenzia ha utilizzato design grafico, marketing online, fiere internazionali e mostre gastronomiche per aumentare il profilo dell'oliva spagnola, utilizzando l'inglese per tagliare le divisioni culturali e linguistiche come lingua franca moderna. 

Dato che questa è la terza volta che vengono stanziati fondi significativi per espandere il mercato del Regno Unito e il quinto anno consecutivo in cui l'India è stata presa di mira, sembra probabile che questi siano due fronti su cui la Spagna continuerà a competere per il dominio per il prossimo futuro .





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