Nell'ultimo accordo tra Extenda (l'Agenzia andalusa per la promozione esterna) e Interaceituna (l'Organizzazione internazionale delle olive da tavola), € 800,000 ($ 933,680) in nuovi investimenti sarà dedicato in 2018 alla promozione del consumo di olive spagnole nel Regno Unito e India.

Il dato concordato è il doppio di quello di 2015 e gli aumenti della quota di mercato suggeriscono che l'investimento sta pagando. In 2016 - 2017, le importazioni di olive da tavola spagnole in India hanno aumentato il 100 percento su 2014 a circa 2,000 tonnellate, con le esportazioni dall'Andalusia pari a € 3.4 milioni ($ 3.98 milioni).

Anche le importazioni dal Regno Unito mostrano una crescita costante intorno allo 9.6 nell'ultimo decennio e, essendo la quinta destinazione per olive andaluse (tonnellate 23,400 in 2017), sia Extenda che Interaceituna sono determinate a non essere compiacenti in questo mercato maturo e stabile .

Con le olive da tavola che rappresentano un'importante esportazione per la Spagna, e in particolare per l'Andalusia autonoma che rappresentava il 73 percento (€ 514 milioni / $ 602 milioni) del totale del paese in 2017, una collaborazione tra il settore privato e quello pubblico è vista come la chiave per stimolare le esportazioni, una strategia ormai giunta al suo dodicesimo anno.

In quanto tale, l'India e il Regno Unito rappresentano le maggiori opportunità a entrambe le estremità dello spettro e, secondo Extenda, questo nuovo accordo e la continua cooperazione sono “fondamentali per lo sviluppo di campagne promozionali per le olive da tavola in due mercati di grande importanza per il settore spagnolo “.

Forse in modo più significativo, questo accordo vede anche il rinnovato sostegno delle campagne "Olive dalla Spagna" che hanno cercato di rafforzare il riconoscimento del marchio spagnolo nel mondo promuovendo l'associazione tra alta qualità e origine spagnola.

Questa strategia ha tratto vantaggio dall'aumento globale della popolarità della dieta mediterranea, citando il patrimonio geografico e culturale del Paese come prova dell'autenticità dei suoi prodotti.

Tuttavia, queste campagne non si limitano all'India e al Regno Unito. Il messaggio è uno che è stato provato e testato dal Canada alla Russia in linea con l'obiettivo di Extenda di costruire "una strategia sostenuta nel tempo e diretta verso quei mercati di interesse che si distinguono ogni anno".

Sfruttando quasi tutti i mezzi disponibili, l'agenzia ha utilizzato la progettazione grafica, il marketing online, le fiere internazionali e le mostre gastronomiche per aumentare il profilo dell'oliva spagnola, usando l'inglese per tagliare le divisioni culturali e linguistiche come lingua moderna.

Dato che questa è la terza volta che sono stati stanziati fondi significativi per espandere il mercato del Regno Unito e il quinto anno consecutivo in cui l'India è stata presa di mira, sembra probabile che questi siano due fronti su cui la Spagna continuerà a lottare per il dominio per il prossimo futuro .




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