Il Consiglio commissionerà un'indagine sulla promozione dell'olio d'oliva

Evitare duplicazioni e aumentare l’impatto sono tra i motivi alla base della prima indagine globale sulla promozione dell’olio d’oliva, attualmente commissionata dal Consiglio oleicolo internazionale.

Con l'intento di produrre l'equivalente di un "Who's Who" mondiale della promozione dell'olio d'oliva, il COI ha recentemente annunciato che accetterà offerte per il contratto da 91.000 euro (123.569 dollari) fino al 5 dicembre.

Secondo il capitolato d’appalto, quella che sarà la “prima indagine pubblica affidabile in assoluto” rivelerà i principali attori coinvolti nelle attività di promozione dell’olio d’oliva a livello internazionale e le loro attività.

I risultati dell’indagine dovrebbero consentire al COI e all’industria dell’olio d’oliva in generale “di ottenere un quadro chiaro e completo degli sforzi promozionali e dei budget investiti dall’industria in tutto il mondo”.

Tale conoscenza condivisa dovrebbe quindi aiutare tutti i membri del settore a: definire le opportunità da cogliere, le lacune da colmare e i mercati da esplorare; coordinare gli sforzi dei vari attori; e cercare di evitare doppioni e fatturazioni multiple.

Nel complesso, il COI vuole “migliorare la sinergia e quindi l’impatto” all’interno dell’intero settore.

In particolare, desidera che l’aggiudicatario raccolga dati sui vari investimenti di marketing e sui budget di comunicazione per l’olio d’oliva, indicando in quali paesi sono stati o vengono utilizzati e perché. Inoltre, le principali attività promozionali, il tipo di media utilizzati e la ripartizione dei budget.

Il rapporto dell’indagine, previsto per il prossimo 16 maggio, dovrà essere in due versioni: una ad uso esclusivo del COI (che includa dettagli quali nomi e budget) e un’altra versione pubblica (con categorie generiche e fonti rese anonime).

Il COI, con sede a Madrid, è l'unica organizzazione intergovernativa internazionale al mondo nel settore dell'olio d'oliva e delle olive da tavola. Tra i suoi compiti figurano la promozione dell'espansione del commercio internazionale e l'aumento del consumo di olio d'oliva e olive da tavola.

Tra le altre ricerche di mercato, ha recentemente commissionato rapporti sul consumo di olive da tavola e olio d’oliva in Australia, Giappone e Corea del Sud. L’aggiudicatario, Deloitte (Spagna), dovrà presentare i propri risultati entro il prossimo 4 gennaio su questioni quali la domanda e l’offerta di mercato in ciascun paese nell’ultimo decennio e i profili dei consumatori.

Dovrà inoltre valutare le probabili tendenze della produzione e delle esportazioni di olio d’oliva e olive da tavola in Australia nei prossimi 10-15 anni, nonché valutarne le capacità di esportazione. I budget sono: Australia: 85.000 € (115.421 $), Giappone 80.000 € (108.632 $) e Corea del Sud 75.000 € (101.842 $).