London Underground

Nel tentativo di affrontare l'obesità infantile, la città di London ha deciso di vietare a cibi e bevande ricchi di grassi, zucchero o sale (HFSS) di apparire nelle pubblicità sul proprio sistema di trasporto pubblico.

Il divieto di pubblicità, entrato in vigore a febbraio 25, è stata la risposta del sindaco Sadiq Khan alla ricerca di Public Health England, che ha dimostrato che oltre il 37 percento dei bambini 10 e 11 di Londra sono in sovrappeso.

L'olio d'oliva non è completamente vietato, ma sono previste restrizioni per i prodotti HFSS. Prodotti come l'olio d'oliva sono definiti dal modello di profilazione dei nutrienti come prodotti HFSS.- Portavoce per TfL

"L'obesità infantile sta mettendo a rischio la vita dei giovani londinesi e sta esercitando un'enorme pressione sul nostro servizio sanitario già teso", ha affermato Khan. "È assolutamente indispensabile intraprendere un'azione risoluta contro questa bomba a orologeria e ridurre l'esposizione alla pubblicità di cibo spazzatura ha un ruolo da svolgere in questo."

La mossa è approvata da molti, incluso celebrity chef Jamie Oliver e vari gruppi di azione, come Obesity Health Alliance, una coalizione di oltre 40 che mira a ridurre i livelli di obesità.

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Il divieto impedisce agli alimenti come hamburger, patatine fritte, hot dog e molti altri snack malsani e ingredienti da cucina di comparire negli annunci della rete Transport for London (TfL) sulla base di un punteggio del modello di profilazione dei nutrienti, gestito da Public Health England.

Il modello di profilazione produce un punteggio per ogni alimento in base ai nutrienti che contiene per 100 grammi (once 3.5) e determina se si tratta di un prodotto HFSS o meno.

Ciò significa che gli ingredienti da cucina comuni, come la salsa di soia, il burro, le uova e persino l'olio d'oliva, dovranno affrontare il divieto di pubblicità.

C'è anche un elenco pubblicato da TfL di alimenti che sono particolarmente preoccupanti per la prevenzione dell'obesità a causa del loro carico calorico, incluso il pane ripieno di olive.

I critici sostengono che la maggior parte dei passeggeri di TfL sono adulti e hanno avvertito che la restrizione causerà gravi danni alle finanze di TfL a causa delle barriere imposte ai prodotti ammissibili alla pubblicità.

Andrew Boff, un membro dell'Assemblea di Londra che è stato autorizzato a controllare le attività del sindaco, ha parlato di una mossa "sconsiderata" in un momento in cui TfL affronta un grave deficit. Ha aggiunto che non solo il cibo spazzatura sarà influenzato dal divieto.

“Non saranno solo le pubblicità di cibo spazzatura a essere bandite; I londinesi non potranno vedere annunci pubblicitari per oggetti di uso quotidiano, come l'olio d'oliva, i cubetti e il pesto ”, ha affermato.

Con il nuovo sistema, spetta all'inserzionista dimostrare, in caso di dubbio, che un prodotto non è conforme a HFSS, qualora lo desiderassero mostrarlo in poster e cartelloni pubblicitari nel sottosuolo e altrove.

Lo ha riferito un portavoce della TfL Olive Oil Times che il modello di profilazione che usano riconosce i benefici di una dieta equilibrata, tra cui proteine, fibre, frutta, verdura e noci.

"Identifica anche il cibo con ingredienti che i bambini dovrebbero ridurre nella loro dieta, come grassi saturi, sale e zucchero", ha detto il portavoce. "Se un prodotto è considerato un prodotto HFSS, non può essere utilizzato nella pubblicità nella rete di TfL se non gli è stata concessa un'eccezione."

Per quanto riguarda l'olio d'oliva, il portavoce ha precisato che rientra nella categoria degli alimenti HFSS e che pertanto non è attualmente possibile mostrare negli annunci pubblicitari.

"L'olio d'oliva non è completamente vietato, ma abbiamo introdotto restrizioni per i prodotti che sono HFSS", ha detto il portavoce. "I prodotti come l'olio d'oliva sono definiti dal modello di profilazione dei nutrienti come prodotti HFSS."

Tuttavia, il portavoce ha chiarito che un'esenzione dal divieto di pubblicità per l'olio d'oliva è quasi certa con la giustificazione adeguata.

"Se i marchi che hanno questi prodotti [olio d'oliva] vogliono pubblicizzarli nella tenuta TfL, saremo lieti di ricevere una domanda di eccezione basata sul prodotto che non viene consumato dai bambini o che promuove una dieta HFSS", ha detto il portavoce . "Con informazioni chiare, ci aspetteremmo che ricevessero un'eccezione".

Il portavoce ha inoltre confermato che TfL non ha ancora ricevuto richieste di eccezione per l'olio d'oliva.




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