Il Consiglio sceglie Exponent PR per promuovere l'olio d'oliva in Nord America

L'agenzia pubblicitaria Colle + McVoy con sede a Minneapolis e il suo partner di pubbliche relazioni Exponent PR si sono aggiudicati l'appalto da 1,2 milioni di euro (1,7 milioni di dollari) per promuovere il consumo di olio d'oliva e olive negli Stati Uniti e in Canada nel periodo 2011-2012.

Il Consiglio Oleicolo Internazionale, che finanzierà e controllerà la campagna, ha annunciato oggi (mercoledì) la decisione.

Un portavoce del COI ha dichiarato che, dopo aver esaminato le sei candidature presentate il mese scorso, il Comitato di valutazione delle offerte ha proposto Exponent PR tra i tre finalisti.

Tra i lavori passati dell'agenzia figurano campagne per la North American Olive Oil Association. Tom Lindell, amministratore delegato di Exponent, ha dichiarato oggi a Olive Oil Times che il suo team, lieto di aver appreso dell'aggiudicazione della gara, si sta già preparando a partire in quarta.

L’IOC intende lanciare la sua campagna generica della durata di 18 mesi in occasione del Fancy Food Show della National Association for the Specialty Food Trade, che si terrà a Washington quest’estate. Si prevede che le iniziative promozionali si concentreranno sul livello della vendita al dettaglio, dove le ricerche hanno indicato che è più facile influenzare le decisioni di acquisto.

Nelle informazioni relative alla gara d’appalto, il COI ha affermato che la campagna dovrebbe sottolineare che l’olio d’oliva e le olive da tavola sono prodotti salutari che possono essere utilizzati crudi o cotti per insaporire molti tipi di cibo, non solo la cucina mediterranea. Inoltre, intende educare i consumatori sul valore, affermando che il messaggio generale sulle caratteristiche distintive dell’olio d’oliva e delle olive da tavola “dovrebbe mirare a giustificare il prezzo del prodotto”.

Dopo l’Europa, il Nord America è il maggiore consumatore mondiale di olive da tavola e olio d’oliva. L’IOC intende che la campagna si concentri sull’assicurarsi acquisti di volume maggiore da parte dei consumatori esistenti in quella zona nel breve-medio termine e, nel lungo termine, sull’attrarre nuovi consumatori. Si aspetta di vedere le importazioni statunitensi aumentare in modo significativo nei prossimi 3-5 anni.

In altri bandi dell’IOC, Deloitte è stata selezionata per condurre uno studio di mercato da 80.000 euro (115.000 dollari) in Brasile, in vista di una successiva campagna promozionale in quel Paese. L'IOC desidera che il rapporto risultante, previsto per il 17 ottobre, tratti questioni quali il tipo di consumatori, l'offerta di mercato nell'ultimo decennio, i dettagli sui fornitori, l'analisi dell'andamento dei prezzi al consumo, nonché dei dazi doganali e delle barriere tecniche, e una revisione della situazione delle frodi relative alle olive e all'olio d'oliva.

Questa settimana il COI ha inoltre indetto una gara d’appalto per una ricerca di mercato sul consumo di olive da tavola e olio d’oliva in Australia, Giappone e Corea del Sud. Le offerte devono essere presentate entro e non oltre il 21 luglio e i candidati selezionati dovranno presentare la loro ricerca entro il 4 gennaio. I budget sono: Australia: 85.000 € (122.375 $), Giappone 80.000 € (115.176 $) e Corea del Sud 75.000 € (107.980 $).

Tutti e tre gli studi devono affrontare questioni quali la domanda e l’offerta di mercato nell’ultimo decennio e le tipologie di consumatori, ma quello australiano deve anche valutare le probabili tendenze della produzione e delle esportazioni di olio d’oliva e olive da tavola del paese nei prossimi 10–15 anni, nonché valutarne le capacità di esportazione.