La cessione segna la fine della tumultuosa campagna dell'industriale indiano VN Dalmia per diffondere l'olio d'oliva in un mercato riluttante a cambiare.

La Dalmia Continental sta uscendo dal commercio di olio d'oliva. La società ha annunciato oggi di aver venduto il suo marchio Leonardo a Cargill India.

VN Dalmia, 59, figlio del pioniere industriale Ramkrishna Dalmia, ha dichiarato: "La Dalmia Continental ha spinto il mercato dell'olio d'oliva in India ad alti tassi di crescita e ha reso Leonardo il marchio leader. C'è un punto di flesso nella vita di ogni prodotto e Leonardo è a quel punto. È pronto a compiere il prossimo salto in avanti per mantenere il proprio status di guida e Cargill è il miglior nuovo genitore a promuovere questo sforzo ".

Himani Dalmia, direttore generale di Dalmia Continental, ha dichiarato che la transazione "dimostra la nostra volontà di essere flessibili di fronte alle sfide e di attuare la strategia giusta al momento giusto".

Il mercato dell'olio d'oliva in India ha raggiunto 12,000 tonnellate in 2013, secondo l'Indian Olive Association, che si risolve in soli due cucchiaini all'anno per l'indiano medio. In un'intervista 2008, Dalmia ha previsto che il consumo di olio d'oliva in India raggiungerebbe 25,000 in 2010 e 42,000 in 2012, previsioni che si sono rivelate lontane.

La Dalmia è stata criticized per concentrare i suoi sforzi di marketing sull'olio di sansa di oliva - il grado commestibile più basso ottenuto estraendo chimicamente l'ultimo pezzetto di olio dalle rimanenti noccioli di olive e polpa, che è evitato da gran parte del mondo in cui è relegato all'uso nei servizi di ristorazione. Ma il signor Dalmia ha detto Olive Oil Times in un 2011 interview i suoi critici avevano sbagliato tutto. "La critica è sbagliata e mostra una mancanza di comprensione delle realtà del mercato indiano", ha detto. "Il buon marketing consiste nel determinare e dare al cliente ciò che vuole e ha bisogno piuttosto che cercare di spingere il prodotto in gola e dirle cosa è meglio per lei."

In 2012, la società era served un ordine da parte del Consiglio degli Standard della Pubblicità dell'India (ASCI) di ritirare i suoi annunci stampa che avevano sostenuto che l'Olio di Oliva di Leonardo "aiuta a combattere il colesterolo e le malattie cardiache", "abbassa la pressione sanguigna", "controlla e previene il diabete" e "combatte il cancro" “.

Nella sua decisione, l'ASCI ha scritto: "L'olio di oliva di sansa è prodotto per estrazione con solvente e ha idrocarburi policiclici aromatici (IPA) che sono sia mutageni che cancerogeni. Ciò è in contraddizione con l'affermazione fatta per l'olio di sansa di oliva nella lotta contro il cancro. Inoltre, i benefici per la salute dell'olio d'oliva sono da extra virgin olio d'oliva per il suo contenuto di antiossidanti, che non è presente nell'olio di oliva di sansa. "

Parlando l'anno scorso a un seminario che faceva parte del New York International Olive Oil Competition, Dalmia espose le sue ragioni per chiedere agli indiani di prendere in considerazione il grado che non può nemmeno essere legalmente definito "olio d'oliva".

La cucina tradizionale indiana richiede spesso l'aggiunta di olio in una padella calda, eliminando i gusti ricercati e molte delle sostanze nutritive extra virgin olio d'oliva. L'olio di sansa di oliva costa molto meno di altri gradi, sosteneva Dalmia, e quello che gli indiani hanno davvero bisogno è "l'ostacolo più basso" per un grasso monoinsaturo che possa sostituire gli oli di semi polinsaturi insalubri che hanno contribuito alla loro morte prematura.

Lo scorso agosto, il signor Dalmia, che è anche il presidente della Indian Olive Association, touted la "scoperta di micronutrienti nell'olio di sansa di oliva", producendo rapporti di laboratorio che mostravano una maggiore quantità di composto tocoferolo in un campione di olio di sansa di oliva rispetto a uno qualsiasi dei nove campioni di extra virgin olio d'oliva testato Gli esperti called tali risultati di test sono altamente improbabili e il Consiglio oleicolo internazionale ha richiesto i campioni per confermare i risultati nei propri laboratori, che alla fine hanno trovato livelli significativamente inferiori rispetto a quanto riportato da Dalmia.

Commentando l'acquisizione, Siraj Chaudhry, presidente di Cargill India, ha dichiarato: "Abbiamo una storia di acquisizione di marchi con pedigree molto alti. L'olio d'oliva Leonardo è un nome iconico e di fiducia associato alla purezza, alla bontà e alla cottura di cibi deliziosi e salutari, dal momento che 2003. L'olio d'oliva è un segmento in rapida crescita che sta guadagnando molta popolarità come opzione di cottura sana ".


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