Rob McGavin ha guidato Boundary Bend per conquistare consumatori australiani sempre più istruiti. Con l'espansione della sua azienda nel più grande mercato del mondo, le probabilità di trovare i premiati oli d'oliva della Tenuta Cobram in un negozio vicino a te stanno migliorando ogni giorno.
Di nuovo a febbraio, in Australia Financial Review pubblicato un racconto di Mark Abernethy che in soli quattro brevi mesi si sarebbe rivelato profetico. Nel "Tutti gli oli d'oliva non sono creati uguali ", Abernethy ha affrontato il dilemma affrontato da un'industria australiana che irrompe sulla scena EVOO con prodotti di altissima qualità e un'attività di esportazione in crescita, ma una sfida nel magnetizzare i suoi consumatori di erba domestica.
Gli australiani amano quando uno di loro prende il mondo e vince.- Mark Abernethy, Financial Review
Nella storia, il CEO di Boundary Bend e l'azionista di maggioranza Rob McGavin hanno dichiarato: "È un settore davvero difficile. I coltivatori australiani possono produrre olio extravergine di oliva di altissima qualità, ma è difficile superare l'etichettatura e la commercializzazione delle importazioni europee ". Ha notato che a memoria, i marchi europei erano ciò che i consumatori si aspettavano e cercavano quando acquistavano olio d'oliva di alta qualità.
Sebbene Spagna, Italia e Grecia abbiano dominato tradizionalmente il commercio, Abernethy ha visto cambiare la marea. "Il dilemma australiano di vendite interne di altissima qualità ma relativamente basse potrebbe trarre vantaggio. Gli australiani adorano quando uno dei loro prende il mondo e vince ”, ha scritto Abernathy.
Dopo un altro anno di raggio mondiale di migliori riconoscimenti e i risultati dei test hanno nuovamente portato gli oli di oliva Cobram Estate di Boundary Bend ai primi posti della classifica, "il pendolo delle preferenze è salito saldamente a favore dell'Australia ", ha dichiarato la scrittrice Sue Neales in Rassegna commerciale australiana. La sua storia del 6 giugno, "Aussie Grower Boundary Bend Olives Eyes the Big Stage ”ha messo il punto esclamativo sulla previsione di Abernethy. Ad oggi, Boundary Bend Olives è una società da 200 milioni di dollari che fornisce ai suoi connazionali il 65% del mercato in olio extra vergine di oliva di alta qualità.
L'allontanamento dalle importazioni è stato informato da un forte aumento negli ultimi anni nell'istruzione sulla categoria di questo pregiato prodotto. La crescente domanda da parte dei consumatori australiani attenti alla salute di olio extravergine di oliva fresco e locale, insieme ai risultati dei test che hanno continuato a indicare che molti marchi importati che affermavano di essere extra vergini erano adulterati con additivi e tagliati con semi di cotone di bassa qualità e oli di canola , ha cambiato le sorti. E ora Boundary Bend sta guardando il consumatore statunitense.
La società ha ampliato la sua operazioni in California negli ultimi due anni, con la sua Cobram Estate EVOO prodotta negli Stati Uniti, già disponibile in 1,000 punti vendita. McGavin ha detto a Neale "È solo un piccolo mercato e un investimento per noi in questa fase - meno del 4% delle nostre risorse - ma ha un enorme potenziale se possiamo affermarci come un marchio affidabile e affidabile. La sfiducia nei prodotti alimentari negli Stati Uniti e l'ossessione per la provenienza e la qualità della provata sono enormi ".
Sebbene sia stato avvicinato dagli investitori cinesi che desiderano acquistare la società, McGavin ha affermato che l'integrità culturale della sua attività viene prima di tutto. "Perché dovremmo vendere a una società estera? Non appena sembriamo come qualsiasi altra grande società di proprietà straniera, penso che ci siamo persi. Non riesco a vedere alcun vantaggio. "
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