Definendo lo sviluppo del mercato americano una "priorità assoluta" per il Consiglio oleicolo internazionale, il direttore Jean-Louis Barjol è stato a Washington lunedì per il NASTY Fancy Food Show e ha dato il via a un new $1.7 million promotion campaign sotto lo slogan "Aggiungi un po 'di vita".

Dopo un'assenza di dieci anni, l'organizzazione intergovernativa è tornata al lavoro nel più grande mercato del mondo, dove anche un aumento marginale del magro consumo pro capite degli americani sarebbe un vantaggio per i produttori di olio di oliva ovunque.

Non sarà un compito facile. I consumatori americani sono confusi da messaggi di marketing misti e reports critical of the quality of olive oils trovato su alcuni scaffali dei supermercati.

Il lancio della campagna segna l'inizio di un'iniziativa che potrebbe estendersi oltre il suo termine iniziale di 18, ha dichiarato il regista.

Alla domanda sul piccolo budget, circa $ 100,000 al mese tramite 2012, Barjol ha sottolineato che il successo della campagna dipenderebbe dalla "sinergia".

"Sono qui per raccontare (produttori e distributori) di olio d'oliva e olive da tavola", ehi, stiamo per lanciare una campagna. Spetta a te renderlo più visibile, fino a te aggiungere eventi con i tuoi soldi in questo evento ", ha affermato.

Barjol ha detto in precedenza che sperava di accogliere presto gli Stati Uniti e l'Australia nel consiglio come membri, come ha recentemente accolto con favore l'Argentina. Durante questa visita, la sua seconda volta negli Stati Uniti da quando il suo mandato è iniziato a gennaio, Barjol ha incontrato Patricia Darragh del California Olive Oil Council, un dirigente del California Olive Ranch, e "persone di alto rango dell'USDA e della FDA per discutere su questo ", ha detto.

Barjol ha aggiunto che la decisione di aderire o meno al CIO era una "questione di governo" che coinvolge i produttori e, cosa più importante, ha detto, i consumatori di olio d'oliva. Con la produzione nazionale statunitense di olio d'oliva pari a solo 6,000 tonnellate e il consumo di tonnellate 260,000, ha detto, le agenzie governative statunitensi faranno prima di tutto ciò che è nel migliore interesse dei consumatori. Barjol ritiene che ciò significherebbe una decisione di unirsi ai ranghi dei paesi membri del CIO che insieme producono 98 per cento dell'olio d'oliva mondiale. "Come agenzie di regolamentazione, la FDA, l'USDA e il CIO parlano la stessa lingua", ha osservato.

Nel frattempo, la commissione per il commercio italiano, che vantava il più grande gruppo di stand all'enorme fiera specializzata in prodotti alimentari, organizzava una degustazione di olio d'oliva per mettere in risalto alcuni degli oratori denominati varietà ineguagliabile delle cultivar 350 italiane.

Eppure non erano le varietà autoctone Leccino o Frantoio sotto i riflettori nello stand Colavita. Invece, il grande marchio italiano stava mostrando ai clienti le sue ultime selezioni di oli d'oliva dalla California e dall'Australia.

Percependo la sorpresa di un visitatore dall'idea di spedire l'olio d'oliva della California in massa all'impianto di imbottigliamento di Colavita vicino a Roma, per essere restituito forse ai supermercati della California, un portavoce della società ha notato la presenza di Colavita nei paesi 80 come per dire "che cosa sta muovendo un poco più olio d'oliva qua o là? "


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